TCL的彩電互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型突圍戰(zhàn)

TCL的彩電互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型突圍戰(zhàn)

2014年，農(nóng)歷馬年，中國彩電業(yè)卻結(jié)束了萬馬奔騰的高速發(fā)展期，進入了年增長緩慢的“新常態(tài)”階段。盡管整個行業(yè)因以舊換新等刺激政策退出、樓市低迷、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊等諸多因素而略顯低迷，但彩電企業(yè)也加快了轉(zhuǎn)型速度。

中國彩電領(lǐng)導(dǎo)品牌TCL在2014年初率先做出改變，依托“雙+”戰(zhàn)略指導(dǎo)，大力推動開放創(chuàng)新，打造創(chuàng)新產(chǎn)品和顯示技術(shù)革命兩方面新引擎，在此輪彩電互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型競賽中表現(xiàn)搶眼，而新引擎的健康發(fā)展也將使得TCL在2015年跑得更穩(wěn)健有力，帶來新機遇，形成新動能。

精彩不斷，TV+創(chuàng)新產(chǎn)品制勝，笑傲中高端市場

2014年初，TCL正式發(fā)布“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即以“智能+互聯(lián)網(wǎng)”及“產(chǎn)品+服務(wù)”作為未來轉(zhuǎn)型的主要方向，在業(yè)內(nèi)率先吹響了向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型號角。而TCL多媒體在“雙+”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，逐步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的突破，以用戶為中心，構(gòu)建商業(yè)模式；以產(chǎn)品為主線，確立持續(xù)的領(lǐng)先產(chǎn)品戰(zhàn)略。

“依托‘雙+’戰(zhàn)略指導(dǎo)，TCL將全力回歸產(chǎn)品為王，開展娛樂化轉(zhuǎn)型，而TV+家庭娛樂電視則是TCL多媒體產(chǎn)品戰(zhàn)略布局上下的重要一棋。”TCL多媒體CEO郝義表示，互聯(lián)網(wǎng)思維正在解構(gòu)電視行業(yè)，只有徹底回歸產(chǎn)品本質(zhì)，才能獲得更多的用戶認可。

“當下，誰能夠真正地實現(xiàn)將硬件、軟件、內(nèi)容以及核心應(yīng)用等深度結(jié)合，帶來極致的體驗，誰就能夠贏得市場。”行業(yè)資深觀察人士認為，TCL TV+家庭娛樂電視不同于其他產(chǎn)品只是在硬件或者軟件上做簡單的拼湊，而是涵蓋了視頻、游戲、生活、教育等多方面內(nèi)容，打造了一站式電視娛樂平臺，完全顛覆了傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的形態(tài)，極具市場競爭力。

TCL加速轉(zhuǎn)型，從以下大事記可見一斑。

2014年2月，舉辦行業(yè)首個家族式發(fā)布會，推出了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最豪華陣容的產(chǎn)品家族——TV+愛奇藝家族。

3月，TCL宣布跨界進軍游戲領(lǐng)域，推出行業(yè)首款TV+游戲電視E5700、E6700以及游戲主機T2，此外還與聯(lián)通寬帶、ATET、京東、Gameloft正式攜手啟動“TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟”，旨在打造業(yè)內(nèi)最強游戲生態(tài)圈。TCL游戲硬件的推出引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和市場的巨大反響：TCL旗下的內(nèi)地上市公司TCL集團的股票漲停，另一家香港上市公司TCL多媒體也大漲11.35%。

7月，TCL聯(lián)袂最具人氣的專業(yè)音樂評論節(jié)目《中國好聲音》，并對外宣布成為第三季中國好聲音電視行業(yè)獨家合作伙伴。TCL TV+家庭娛樂電視及中國好聲音同款曲面電視通過節(jié)目的播出，成為家喻戶曉的電視產(chǎn)品。此次在娛樂精神的內(nèi)涵和文化上展開“情投意合”融合的娛樂營銷，給年輕用戶留下了深刻的印象。

8月，TCL和湖南廣電正式推出了TV+家庭娛樂電視陣營重要新品——TCL芒果TV+，這也成為廣電系統(tǒng)首家跨界與彩電品牌深度合作定制的硬件產(chǎn)品，開創(chuàng)了廣電系統(tǒng)與彩電硬件品牌跨界深度合作的先河。

9月，TCL宣布為旗下TV+家庭娛樂電視進行首次應(yīng)用功能增值，率先實現(xiàn)微信互聯(lián)功能，拉開了TV+產(chǎn)品系列增值序幕。這是微信第一次在官方層面與電視企業(yè)進行深度合作，也是彩電業(yè)第一次在功能應(yīng)用上真正打通微信。

TCL TV+愛奇藝家族、游戲電視、曲面電視、芒果TV+、第一臺連接微信的電視等創(chuàng)新產(chǎn)品頻頻問世，吸引了眾多用戶的追捧，成功搶占中高端市場。據(jù)悉，目前TV+游戲系列E6700產(chǎn)品激活率已超過80%，而TV+第一臺連接微信的電視，截至2014年11月20日，用戶數(shù)突破10萬，全面推動了TCL“雙+”戰(zhàn)略落地。

不斷突破，TCL引領(lǐng)顯示技術(shù)革命，重構(gòu)未來新方向

2014年增速放緩的“寒冬”彩電市場并非壞事，這將倒逼國產(chǎn)彩電企業(yè)加速“轉(zhuǎn)型”。而事實證明，掌握技術(shù)優(yōu)勢，才是贏得存量市場的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士指出，雖然在2014年曲面LED、OLED、ULED這些產(chǎn)品紛紛打出“未來電視”的旗號，但技術(shù)含量、市場表現(xiàn)不一，而TCL TV+量子點電視帶來的顯示技術(shù)創(chuàng)新則真正起到顛覆性意義。

其實早在2014年9月的德國IFA展上，TCL就率先展示了其量子點電視，震驚了全球顯示領(lǐng)域，并一舉榮獲得了大會的量子點顯示技術(shù)金獎。而TCL量子點電視的展出也無疑在全球彩電市場投擲了一枚重磅炸彈，成功將下一代顯示技術(shù)的關(guān)注目光轉(zhuǎn)移至量子點電視身上。

就在國內(nèi)外彩電巨頭紛紛匆忙上陣，開啟量子點技術(shù)的研發(fā)工作時，TCL又將步伐提前邁了一大步。

12月15日，TCL正式宣布中國第一臺量子點電視TV+量子點電視H9700即日在中國市場公開批量發(fā)售。TCL量子點電視采用了被視為全球顯示領(lǐng)域最尖端技術(shù)的量子點顯示技術(shù)和TCL真彩顯示技術(shù)，實現(xiàn)行業(yè)第一的110%色域覆蓋率，并在色彩控制以及紅綠藍色表現(xiàn)三大方面具有無可比擬的優(yōu)勢，一舉占據(jù)了全球顯示技術(shù)的制高點，走在了全球彩電業(yè)的前面。

而在被譽為消費電子行業(yè)重要的風向標2015CES上，TCL正式宣布代表電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢的TV+量子點電視H9700在全球上市。從CES展上可以看出，2015年彩電行業(yè)新技術(shù)型電視將逐漸滲透市場，成為新的增長點，并將全力回歸音畫質(zhì)表現(xiàn)，色彩的表現(xiàn)競爭將會左右行業(yè)格局。而TCL率先布局，不僅推出引發(fā)全球顯示技術(shù)革命的量子點電視，更一舉推出了第二代高色域電視真彩系列，勢必將在2015年彩電市場贏得更大機遇。

據(jù)悉，TCL TV+真彩系列H7800率先應(yīng)用了TV+真彩顯示技術(shù)以及行業(yè)頂級高色域LED背光源，實現(xiàn)了色域值、對比度、能效、亮度等畫質(zhì)參數(shù)的綜合提升，尤其NTSC色域覆蓋率達到驚人的96%，是新一代高色域電視的絕對領(lǐng)先者。而憑借著領(lǐng)先的產(chǎn)品力，在2015年1月20日中國電子視像行業(yè)協(xié)會舉辦的2014年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行發(fā)布會上，TCL真彩顯示技術(shù)一舉獲得了2015創(chuàng)新技術(shù)獎，而TV+量子點電視H9700、TV+真彩H7800雙雙獲得了協(xié)會頒發(fā)的2015創(chuàng)新產(chǎn)品大獎。

2014年，對中國彩電企業(yè)而言，注定是不平靜的一年。而依托“雙+”戰(zhàn)略指導(dǎo)，TCL成功實現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)身。2015年，將是彩電互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年，誰將最終勝出尚不可知。但是，已經(jīng)榮登千億企業(yè)的TCL，在“雙+”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，無論是產(chǎn)品還是技術(shù)上，都有著比其他彩電廠商更多的制勝籌碼。