直戳萌點的對話機制

文／千年古木

直戳萌點的對話機制

文／千年古木

網友都有特殊翻譯技巧

有句話叫“喜劇是一種翻譯”，就像現在的段子一樣，韓寒一條微博本來沒啥，被網友的段子留言一哄，里面就成了熱門。不是說了嗎，韓寒的微博是用來看評論的。

網友中的大部分都是閑得哪哪都疼的，不要忽略他們的創造性?，F在微博上的大V遠不如之前風光，專業段子手們的微博也是冷清了不少，倒是微博下的熱門評論成了一道“高亮的風景線”。

所以現在想要在微博上搞推廣的，都在那邊“搔首弄姿”的，故意搞得全身都是槽點，恨不得喊出來“玩我吧，玩我吧，快玩壞我吧！”

但是要玩你，首先你還要自帶萌點。

既然黎萬強在《參與感》里幾次提到bilibili這個視頻網站（簡稱“B”站，國內知名彈幕彈幕視頻分享網站），那我也先帶“B”站入鏡吧。

很多網友說“B”站是用來賣“安利”的（安利在此指強有力的推銷手段，既可做動詞也可做名詞），我覺得這個解釋挺合適的。

一個人看視頻就只能看到你看見的那一部分，一群人看視頻就熱鬧了，而且還邊看邊討論呢？就在一大波網友全方位360度無死角的細節搜索中，并經過他們語氣一包裝，總有一些能戳到你的萌點。

比如滿屏的“前方高能”（就是提醒其他觀眾前方有精彩內容的彈幕），在這種氛圍的帶動下，看的人突然正襟危坐，不知怎么的就期待起來，還不知怎么的就覺得確實“高能”起來。大概人都是這樣的，很容易被氛圍帶動。我看到湖南衛視的欄目字幕組已經在用這招了。

萌點在哪？

我有一次在“B”站看一個軍事紀錄新聞，一群12歲的小兵給國旗班的哥哥們獻花，敬禮，這個畫面沒什么特別意義吧，可就是這里，突然蹦出一條彈幕“身高差好萌啊！”然后其他網友就跟著發了彈幕“2333”（就是“啊哈哈哈”）。經他們一提醒，發現“果然是有點萌呢！”

你是不是覺得“身高差”有什么好萌的？

那我換一個，一部央視制作的紀錄片《楚國八百年》，到楚莊王的時候，一開始就有很多彈幕說“來看‘一鳴驚人’”“來看‘問鼎中原’”，雖然早就知道這兩個典故，可是被他們一重復地強調，就是明明只是對著電腦屏幕，卻在心里喊（因為我是萬年潛水黨）“對啊！對啊！我知道！”。然后到了楚莊王說出“一鳴驚人”的時候，彈幕“中二腹黑少年上線”“三流小說腹黑男主啊”，我就覺得“果然有點道理??！”整個紀錄片都變得更有意思了。

網友們的萌點有時候確實不好理解，他們有足夠的時間挖掘和創造出屬于自己的“亞文化”用語和情感表述方式。有一個特點就是，一個人被社會調教得差不多之后，簡單來講就是工作忙了之后，習慣了忽略，看事情抓重點。但如今的網友偏年輕化，并且在網上的表現比在現實生活中更無拘無束，所以他們習慣看細節。

比如他們喜歡一個人喜歡什么呢？他們會說自己是“顏狗”“聲控”“手控”還有“人品飯”，喜歡某個東西，還要給自己劃分好幾個層次來表明自己的喜愛程度，比如路人粉，真愛粉，腦殘粉……還有飯必飯CP（couple），現在比較火的有“平媛CP”飯，有好多做圖做視頻的，不是還有寫歌的么，你們自己感受下。像我就是Levi’s和Converse的CP飯，他倆分開的話我誰都不飯，在一起的時候，我就打心里喊“好般配，在一起！”我是深井冰，別理我。

這些很平淡的事物，可能都是萌點，只是沒人點破它。

戳萌點

有時候，有些人既想走近年輕人，又不愿跟他們一樣“腦殘”，這種自帶“疏離感”的討好方式實在不討好。你面帶微笑優雅的“高大上”著，人家就是覺得你無趣去，你無趣就該沒有朋友，在互聯網的弱關系鏈中，就是這么殘酷。

你不見央視新聞現在都走親民路線了嗎？前陣子人氣漫畫《火影忍者》完結，央視新聞微博專門發了一條紀念微博，寫得情真意切的，我作為火影迷也被感動了。下面有一條熱門評論大概能感動央視自己吧，“央視怎么這么接地氣了，果然是進去了我們的人嗎？”

如果你的消費者說，你們公司是不是進去了他們的自己人，你會不會感動？

在線上，你一定要跟他們同心同理地對話，才會得到網友的認可，因為他們跟你沒有“見面三分情”。

有一陣子我上了熱門評論比較多，我不是什么段子手，我就一業余網友段位低，就是有一回有妹子給我留言說“求上熱門技巧”，于是我就稍微考慮了下原因。

如果你不是段子手，就必須一句話戳破原PO中的萌點，這有點類似于起標題。

我記得第一條上TOP1的熱門評論，是在微博上第一代瑪麗蘇總裁湯珈鋮的一條推廣他們家“湯臣一品”的廣告微博下面，內容是“別發了這些廣告了，你的粉絲再愛你也不能買一套來表達對你的支持啊！”

第一條得到過千個贊的是在一個明星粉的說“賣萌？我不！”的微博下的回復“嘴上說不愿意，身體卻還挺誠實的。”

說起來有點慚愧，因為我混的圈子不像“思聰老婆團”和“韓寒女婿團”那么競爭激烈，所以看上去也沒什么，更多精彩內容，請翻看以上兩人微博！

不過我大致規律倒是差不遠。首先，吐槽是必須的，打是親罵是愛，愛到深處自然黑。在吐槽之前，你要挖出原PO的各種屬性，比如“傲嬌”“腹黑”“逗比”“民工”“深井冰”“強迫癥”以及目前最熱的“有錢，任性”，通常都是集這些屬性于一身的，不過前三項更受歡迎。然后跟著這些屬性去延伸，或者就直接甩關鍵詞，“又傲嬌了！”“又任性了！”跟你共鳴的人也會是超級多。

互聯網是個好東西，像我這種從小就是“小眾群體”的，在網上終于找到了大批大批的小伙伴，我們在線上聚集的幾個圈子很多都是交叉的。如果你的目標消費群體有一些共同的標簽，你完全可以找到他們線上的窩據點，打入他們內部，如此才能溝通無障礙??！