強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理的相關(guān)思考

趙桂玲，蘇祎成.內(nèi)蒙古電視臺(tái)，內(nèi)蒙古呼和浩特 00058.內(nèi)蒙古新聞出版廣播電影電視局，內(nèi)蒙古呼和浩特 00000

強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理的相關(guān)思考

趙桂玲1，蘇祎成2
1.內(nèi)蒙古電視臺(tái)，內(nèi)蒙古呼和浩特 010058
2.內(nèi)蒙古新聞出版廣播電影電視局，內(nèi)蒙古呼和浩特 010000

摘 要電視臺(tái)廣告播出的首要任務(wù)是確保其安全性、準(zhǔn)時(shí)性，這是保證電視臺(tái)節(jié)目播出完整性的基礎(chǔ)。從安全播出管理的角度，對(duì)電視臺(tái)廣告播出進(jìn)行審視，我們發(fā)現(xiàn)其受某些因素的影響，效果并不盡人意。在國(guó)家廣播電影電視總局的指導(dǎo)和要求下，強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理勢(shì)在必行。本文在對(duì)電視臺(tái)廣告播出現(xiàn)狀做出簡(jiǎn)要分析和論述的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)就電視臺(tái)強(qiáng)化廣告播出安全管理進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞電視臺(tái)；廣告播出；安全管理；強(qiáng)化建議

真正意義的電視臺(tái)廣告安全播出，是指廣告條目與電視節(jié)目在傳輸、播出過(guò)程中的節(jié)目完整、信號(hào)安全以及技術(shù)安全等。強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理，有利于提高電視臺(tái)節(jié)目播出質(zhì)量，確保觀眾視覺(jué)體驗(yàn)的連貫性，是廣告播出行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視廣告播出形式層出不窮，特別是各種軟廣告形式，向觀眾傳遞了豐富的信息，刺激人們的消費(fèi)，也給人們帶去了不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。目前，在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，廣告播出所創(chuàng)造的價(jià)值及其附帶的功能凸顯出來(lái)，有關(guān)強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理方面的研究受到了人們的廣泛關(guān)注和重視。

1　電視臺(tái)廣告播出的現(xiàn)狀分析

電視臺(tái)廣告播出主要是靠播出系統(tǒng)控制實(shí)現(xiàn)的。一般情況下，我們可以將電視臺(tái)廣告播出分為兩類，即節(jié)目間廣告播出和節(jié)目?jī)?nèi)廣告播出。前者的管理相對(duì)較為簡(jiǎn)單，我們只需按照特定的順序定時(shí)播放即可。而后者則略顯復(fù)雜，它主要以定時(shí)插播或相對(duì)插播的方式出現(xiàn)在節(jié)目單上。從制作處理角度講，這兩種方式的廣告播出又分為串編合成和逐條播出兩種形式。其中，串編合成廣告播出的實(shí)質(zhì)是工作站把多個(gè)長(zhǎng)度不一的廣告條目，按照特定的次序拖入到串編故事版上，并打包合成一個(gè)大的廣告包提交到播出線上進(jìn)行播出。從安全管理的角度來(lái)看，這種形式的廣告播出對(duì)視頻服務(wù)器、帶寬等提出了較高的要求，而且工作量相對(duì)較大，一旦出現(xiàn)單條廣告條目信息變更，則需要重新打包合成，這無(wú)疑降低了廣告播出的工作效率。但是，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，主流視頻服務(wù)器處理廣告節(jié)目信息的性能不斷提升，基本都能在三秒內(nèi)完成節(jié)目準(zhǔn)備工作。因而，只要合理的選用視頻服務(wù)器型號(hào)，播出就能順暢。相比之下，廣告逐條播出的優(yōu)勢(shì)較為明顯，它的處理工作基本集中在廣告換播階段，不會(huì)牽涉到過(guò)重、過(guò)繁的工作，而且變更單條廣告信息的效率更高，是現(xiàn)階段電視臺(tái)廣告播出系統(tǒng)采用的主要形式。

2　強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理的建議

電視臺(tái)廣告播出安全管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要滲透在廣告播出的各個(gè)環(huán)節(jié)。作者結(jié)合上文對(duì)電視臺(tái)廣告播出現(xiàn)狀的分析，以三項(xiàng)要素控制為出發(fā)點(diǎn)，有針對(duì)性地提出了以下幾種強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理的建議，以供參考。

2.1控制播放次數(shù)

電視作為人們休閑娛樂(lè)的主要方式之一，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，展現(xiàn)了蓬勃的發(fā)展趨勢(shì)，為豐富人們的精神文化生活起到了重要作用。除此之外，電視臺(tái)播放的廣告還為人們提供了重要的消費(fèi)信息，推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為了進(jìn)一步保證電視臺(tái)價(jià)值與功能的發(fā)揮，國(guó)家廣播電影電視總局對(duì)電視臺(tái)廣告播出作出了一系列的規(guī)定，并頒布了《廣播電視廣告播出管理辦法》（61號(hào)令）。2015年9 月1號(hào)，執(zhí)行了新的《廣告法》，廣播電視以及其它新媒體都必須嚴(yán)格按照《廣告法》和相關(guān)文件規(guī)定發(fā)布廣告。依此要求，強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理，需要增加節(jié)目上載階段的屬性限制信息，明確與之對(duì)應(yīng)的限制條件，并在上載完成之后，綁定節(jié)目文件與原部分信息，以便日后的查詢及引用。在此基礎(chǔ)上，還需要根據(jù)現(xiàn)節(jié)目播出時(shí)間和文件的限制條件，進(jìn)行邏輯校驗(yàn)判斷，一旦發(fā)現(xiàn)觸及規(guī)定底線時(shí)，立即反饋警報(bào)信息，并及時(shí)采取有效處理措施。除此之外，在實(shí)際節(jié)目播出過(guò)程中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)因變更播出進(jìn)程或Take、Hold等人為干預(yù)因素，致使播出節(jié)目發(fā)生整體變化的情況，此時(shí)，為了進(jìn)一步強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理，有效保障廣告播出安全，需要重復(fù)節(jié)目單邏輯校驗(yàn)判斷動(dòng)作。如此，通過(guò)對(duì)廣告播出進(jìn)行全程監(jiān)管，保證電視臺(tái)廣告播出滿足相關(guān)法律和文件規(guī)定的要求，達(dá)到電視臺(tái)廣告播出安全管理強(qiáng)化的目的。

2.2控制播出方式

廣告播出業(yè)務(wù)是電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收、事業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，其客觀存在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和信息傳播作用不容忽視。我們應(yīng)該重視廣告播出業(yè)務(wù)的價(jià)值和功能，并重新審視由此帶來(lái)的負(fù)面影響，從而提高對(duì)電視臺(tái)廣告播出安全管理的認(rèn)知層次，選用正確的廣告播出方式，以更好地適配廣告播出業(yè)務(wù)，提升廣告變更的響應(yīng)速度。這其中，逐條播放不失為一種有效的廣告播出方式。為了滿足電視臺(tái)廣告播出安全的需求，應(yīng)該重視和關(guān)注三個(gè)方面的要素：

一是要控制好廣告長(zhǎng)度。在廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)盡量選用標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度的廣告，同時(shí)還要綜合考慮適配服務(wù)器的選型以及VDCP播出時(shí)序要求等因素，正確地選用廣告播出控制軟件。

二是不斷提高節(jié)目單的調(diào)整能力及響應(yīng)能力。電視臺(tái)節(jié)目播放是一個(gè)連續(xù)不斷的過(guò)程，需要將節(jié)目與廣告無(wú)縫鏈接起來(lái)，以免觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)受影響。良好的節(jié)目單調(diào)整能力及響應(yīng)能力集中體現(xiàn)在，廣告組與節(jié)目單在單條節(jié)目發(fā)生變更之后能夠便捷、快速的變更。

三是迅速整理備用節(jié)目文件。在電視臺(tái)節(jié)目播出實(shí)踐中，由于某些特定原因，不能按時(shí)、按序地按照原定計(jì)劃播出節(jié)目，這時(shí)急需備播節(jié)目文件將整套播出續(xù)接起來(lái)。而迅速調(diào)整備播節(jié)目文件，就是針對(duì)備播節(jié)目文件的系統(tǒng)播出作出的要求，是強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理的必經(jīng)途徑。

2.3控制播出時(shí)間

根據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)布的61號(hào)令，應(yīng)該明示電視臺(tái)廣告播出時(shí)長(zhǎng)。電視臺(tái)廣告播出倒計(jì)時(shí)設(shè)置，需要改造播出系統(tǒng)的適配實(shí)現(xiàn)，在此建議采用以字幕機(jī)及頻道包裝設(shè)備為支撐的奮力疊加式廣告倒計(jì)時(shí)。因此，保證播出控制與倒計(jì)時(shí)的同步性、一致性成為了強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理工作的重點(diǎn)，其具體定位應(yīng)該實(shí)現(xiàn)三點(diǎn)，即播出節(jié)目單系統(tǒng)與承擔(dān)廣告倒計(jì)時(shí)字幕播出任務(wù)的包裝系統(tǒng)保持協(xié)調(diào)一致；字幕播出系統(tǒng)要能夠正確解析節(jié)目單定時(shí)播出、相對(duì)插播、手動(dòng)觸發(fā)播等不同的播出方式；字幕播出系統(tǒng)要能夠同步更新因Take、Hold等緊急操作造成節(jié)目單發(fā)生變更之后的節(jié)目單。一旦出現(xiàn)電視節(jié)目比之廣告倒計(jì)時(shí)提前或滯后的問(wèn)題，勢(shì)必會(huì)影響電視臺(tái)節(jié)目播出的完整性，進(jìn)而給廣告播出帶來(lái)嚴(yán)重的安全管理隱患。為有效解決和避免這一問(wèn)題，我們應(yīng)該構(gòu)建完善的播出控制與廣告倒計(jì)時(shí)同步處理機(jī)制。具體而言，就是需要強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出各相關(guān)部門之間的合作交流，及時(shí)將節(jié)目單變更信息通知字幕及包裝系統(tǒng)各相關(guān)控制單位，重新制作節(jié)目單包、裝播出信息和相關(guān)的反饋信息。另外，在對(duì)電視臺(tái)播出系統(tǒng)進(jìn)行Take、Hold等人為操作之后，要保持播出系統(tǒng)與字幕系統(tǒng)在播出方式上的一致。

3　結(jié)束語(yǔ)

總而言之，強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理具有積極的作用，應(yīng)該引起足夠的關(guān)注和重視。由于個(gè)人能力有限，本文關(guān)于強(qiáng)化電視臺(tái)廣告播出安全管理方面的研究可能存在不足，因此，希望其他本領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)者和專家持續(xù)關(guān)注我國(guó)電視臺(tái)廣告播出安全管理強(qiáng)化工作，并結(jié)合實(shí)際情況，提出更多的強(qiáng)化意見(jiàn)或建議，以幫助電視臺(tái)優(yōu)化節(jié)目播出系統(tǒng)，使其為觀眾呈現(xiàn)豐富多彩的電視節(jié)目，有效傳遞商家及其產(chǎn)品信息，發(fā)揮其娛樂(lè)功能的同時(shí)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：趙桂玲，工作單位為內(nèi)蒙古電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）18-0050-02