網絡體育新聞報道的基本特征與傳播

東華理工大學師范學院，江西撫州 344000

在體育賽事與體育市場快速發展的背景下，網絡媒體與體育新聞傳播的契合度愈來愈明顯。網絡體育新聞傳播作為一種大眾傳播的方式，表現出了一定的交互性與情感性。因為網絡媒體在一定程度上講是新生的事物，從當前網絡體育新聞傳播發展來看，處在起始階段，這也就難免出現一些問題?；诖耍疚囊跃W絡體育新聞報道為研究的對象，在分析網絡體育新聞報道基本特征的基礎上，就其傳播的規律與對策展開了分析。

1 網絡體育新聞報道的特征分析

1.1 網絡體育新聞報道的時效性

通過對網絡體育新聞報道的時效性對比分析我們可以發現，網絡媒體的傳播速度、傳播數量已經遠遠的超過了紙質的媒體。在網絡體育新聞傳播的過程中，圖文并茂、圖文直播、視頻直播等方式，能夠有效的提升新聞傳播與賽事進行的同步性，通過不斷刷新比賽概況、比賽戰報等，能夠在第一時間實現對體育新聞的報道。

1.2 網絡體育新聞報道形式的豐富性

網絡體育新聞報道既擁有報紙、電視的圖片與文字，也能夠通過動畫、視頻、聲音等來提升網絡新聞傳播的生動性。而且在信息技術不斷提升的背景下，網絡寬帶的普及率越來越高，通過網絡觀看直播比賽的人越來越多。其中，圖文直播作為體育新聞報道與賽事傳播的新方式，在現代網絡媒體中有著非常重要的位置。信息技術的發展也讓體育新聞報道的時效性發生了更大的變化，其時效性讓體育新聞報道不管是傳播的速度還是傳播的效果，都有了明顯的提升。

1.3 網絡體育新聞報道的交互性

網絡體育新聞傳播的交互性是網絡背景下體育新聞報道的基本特征之一。雖然在傳統的體育媒體新聞報道也注重與讀者、觀眾之間的互動，但是受到傳統新聞媒介的影響與限制，往往不容易在更大的范圍、時間、空間內開展與觀眾、讀者之間的互動。而網絡媒體在體育新聞報道的過程中這種互動相對更為容易，互動的范圍、互動的時間空間也更加的廣泛。這是因為網絡媒體在互動的過程中具有明顯的自主性與時效性，能夠有效的實現上下之間的溝通，真實、快速的反應受眾的呼聲與觀點。

1.4 網絡體育新聞報道的情感性

在體育新聞傳播的過程中，新聞報道與傳播的落腳點是受眾，以受眾為核心的體育報道，是具有情感性的，這種情感性表現為體育新聞報道的積極影響與新聞人物內心世界的告白，一篇好的體育新聞報道往往能夠有效的展現出體育人物或者體育事件的正能量。例如：在北京奧運會期間，體總網通過對我們國家的奧運冠軍的奪冠、訓練、家庭等的報道，將運動員的汗水、淚水、笑容等真實的展現給每一個受眾，讓受眾在體驗成功的幸福，同時也了解了奧運冠軍成長的艱辛。

2 網絡體育新聞報道傳播的有效策略

2.1 提升網絡新聞報道的獨特性

從我們國家當前網絡媒體的采訪權來看尚不具備采訪等權利，而只能夠對傳統媒體采寫的新聞加工之后進行發布。這一問題尤其在奧運會、世界杯等重大體育賽事報道的過程中嚴重，一些網絡媒體雖然只派了一到兩個記者，但是瀏覽其網站我們可以發現每天可以寫出大量的稿件，從事實的角度來分析，記者的精力是無從實現的。因此，這些問題的存在導致了大量雷同、同質化的網絡體育新聞報道的出現，這在一定程度上與新聞報道的真實性是相悖的。

2.2 深挖網絡體育新聞報道背后的故事

隨著各個網站相互之間競爭激烈程度的不斷增加，吸引更多的網民成為各個網站生存與發展的一種基本條件。體育新聞報道的多樣化在海量信息沖擊下人們往往是快餐式的獲取體育信息，而更少的關注于深層次的內涵。對體育賽事等的來龍去脈往往通過自我的搜索來實現的。通過這一問題的分析我們可以發現，提升體育新聞的全面性與深刻度，是更好的吸引受眾眼球的一種有效方式。

2.3 傾力打造網絡體育新聞報道的精品欄目

網絡體育新聞報道受到其傳播的空間、速度等因素的影響，其傳播速度快的同時，消減的速度也很快。因此，只有的精心打造網絡體育新聞報道的精品欄目，才能夠更好的提升網絡新聞報道的瀏覽量，獲得更多的宣傳報道效益。從當前全球的體育電視來看，ESPN作為一家獨具特色的體育電視網，其經營、傳播理念有著非常高的創意與實踐經驗的總結。當前，我國的網絡體育新聞報道平臺很多，但是受到新聞傳播方式、新聞內容選取等因素的影響，品牌欄目的數量較少。

2.4 正確把握網絡受眾的輿論導向

網絡技術的發展與應用，讓體育新聞報道的方式發生了更大的變化。在網絡體育新聞傳播的過程中，大部分開放性的網絡體育新聞報道，受眾可以通過評論、留言等發表自己的見解，在這個過程中，有的網民以匿名為開始，發表一些發泄、地域攻擊、辱罵的語言，這一問題在網絡體育新聞傳播的過程中表現的非常的明顯，在一定程度上影響了網絡體育新聞報道的健康發展。

[1]尹超，潘利利，孔碩.新時期網絡時代的體育新聞報道[J].現代交際，2011（05）.

[2]邵曉軍.當代網絡體育新聞的特點、問題與發展方向[J].新聞知識，2010（05）.

[3]李紅，孫煒.我國網絡體育新聞傳播的現狀及對策[J].體育成人教育學刊，2006（06）.