基于消費認同視域下的湖南省旅游品牌發展研究

彭霞

摘 要：旅游產業在近年來迅速發展，成為重要的第三產業。當前消費者更加注重品牌效應，各地區的旅游業都將當地的知名旅游景點進行開發，發展品牌旅游。湖南省作為旅游大省，擁有著鳳凰古城、岳陽樓以及岳麓書院等具有濃郁文化氣息的古建筑，還有南岳衡山、洞庭湖以及張家界自然風景區等自然風光，更不乏韶山這樣的紅色旅游景區。這些著名的旅游景點構成了湖南省的旅游品牌。本文基于消費認同視域，對當前湖南省旅游品牌的發展進行研究，提出有效措施，打造別具湖南特色的旅游業。

關鍵詞：消費認同視域；旅游品牌；發展

旅游業經過長期的發展，已經不局限于服務方面的競爭。更多的是在宣傳推廣方面，以別具特色的旅游品牌宣傳來吸引游客。旅游品牌一旦形成，不作為僅能夠提高旅游景點的知名度，對于當地整體的旅游業的知名度也有極大的提升。以湖南省為例，立足于品牌效應，將湖南省的旅游品牌進行大力宣傳，形成湖南省的城市名片，提高游客的認知度。這對于湖南省的旅游行業的發展具有重要的意義。

一、打造旅游品牌的重要意義

旅游業作為新興產業，正在蓬勃的發展起來。我國是擁有五千年文化歷史的國家，擁有著大量具有文化底蘊的名勝古跡。我國廣袤的國土之上存在著多種形式的自然景觀風光，這對于旅游業的興起和發展具有重要的意義。合理的開發和利用旅游景觀，利用旅游資源作為成本，造就了高利潤增長的的旅游行業，形成極具競爭力的第三產業。與其他行業相比，尤其是工業生產，旅游業具有更大的發展空間和前景。旅游業幾乎不產生消耗和污染.是一項可持續發展的經濟產業。旅游業面向廣大消費者提供更加便利的服務。隨著經濟的發展以及人們生活水平的提高，在滿足物質需求的同時，精神文化方面的需求也在不斷的提升，旅游業的產業服務能夠極大地滿足人們的需求，旅游業給經濟發展注入了新鮮的血液。旅游業已經成為各大城市的重點發展的經濟產業形式，對發展當地經濟以及城市的宣傳有著極為重要的意義。旅游業開始象征著一座城市的面貌，成為城市宣傳最好的名片。于是大力推廣旅游品牌就變得十分必要，是當前旅游業發展的方向。

旅游品牌代表著城市的面貌，涵蓋著當地旅游項目的多個方面，宣傳、營銷以及推廣。圍繞著旅游地的歷史文化風貌、經濟發展環境以及自然人文的多種因素，建設別具特色的旅游品牌。旅游品牌是將當地旅游當中最精華的部分拿出來集中展現，將當地的旅游特色形成旅游品牌最核心的內容，以吸引更多的消費者。湖南省擁有著大量歷史文化古跡和豐富的自然景觀，其濃厚的文化底蘊以及美麗的自然風光構成了湖南省自己獨特的旅游品牌。以湖南各大旅游景點的特色出發，結合湖南旅游業發展實際，構建具有湖南特色的旅游品牌，極大地提升了湖南省旅游景觀的知名度，吸引更多游客前來參觀，這是旅游行業發展的最主要的目標。

二、湖南省旅游品牌發展的現狀

1.古跡

湖南省自古以來就是文化勝地，眾多名勝古跡集中于此。鳳凰古城，是湖南最具特色的旅游品牌，是擁有幾百年歷史的古建筑群，風景優美，歷史悠久。許多名人出自鳳凰，著名作家沈從文和國畫大家黃永玉都是鳳凰人。鳳凰古城擁有著濃郁的民族特色和人文底蘊，擁有大量的名人故居以及民俗建筑，吸引著無數游客前來。鳳凰古城的品牌影響力是巨大的，旅游收入每年都有大幅度的增長，僅門票收入就達到上億元。因此，鳳凰古城成為湖南省旅游業的發展龍頭。岳陽樓也是湖南省具有代表性的名勝古跡，更是因為北宋文學家范仲淹的《岳陽樓記》而聞名天下，留下了“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的名句，來自全國各地的游客紛至沓來。岳麓書院，作為千年學府，具有著十分深厚的歷史文化底蘊，歷史上人才輩出。南宋思想家朱熹就曾到岳麓書院進行講學，明末清初哲學家王夫之、清末湘軍代表人物曾國藩與左宗棠、近代思想家魏源以及近代著名教育家“板倉先生”楊昌濟都是岳麓書院的學子。當前，作為湖南省文化的研究基地，岳麓書院仍然在發揮著教育職能。正是由于湖南省長久以來濃郁的文化氛圍，培養了大批人才，名人故居也成為了重要的旅游景觀。另外，馬王堆漢墓等歷史遺址，這些古跡名居構成了湖南省重要的文化旅游資源，占據了湖南旅游產業重要的一部分，是湖南省歷史文化旅游品牌。

2.自然風景區

湖南省擁有著豐富的自然景觀，地理環境復雜多樣、構成了獨具特色的自然風景區。洞庭湖與岳陽樓遙相呼應，岳麓山腳書聲瑯瑯，“獨立寒秋，湘江北去，橘子洲頭。看萬山紅遍，層林盡染”的景觀能夠盡收眼底，湘、資、沅、澧四水貫通南北，加上南岳衡山構成了別具特色的三湘大地。張家界自然風景區是湖南省最具代表性的自然景觀。是重要的旅游景觀地。張家界擁有著豐富的自然資源，是少數民族的聚居地。氣候怡人，環境優美，是湖南省旅游的首選。張家界是我國最具代表性的自然風景區，開發時間較晚，經過近現代的開發與保護，已經成為享譽中外的自然風景區。張家界風景區有上百條溪流流經于此，各種奇峰異景數不勝數。有人形容張家界如人間仙境一般。張家界有著眾多的珍稀物種，動植物種類繁多，是一個優質的小型生態環境。張家界集中國家森林公園和世界自然遺產等品牌標簽，吸引著來自各地成千上萬的游客，旅游經濟收入一直處于上升態勢，占據湖南省自然景觀旅游總收入的很大比重，是湖南省的重要旅游品牌。

3.紅色旅游景區

湖南是中國近代革命的發源地之一，許多革命家、思想家和政治家從湖南走出。偉大的領袖毛澤東就出生與湘潭韶山，劉少奇、彭德懷、任弼時、賀龍等老一輩革命家都是湖南人。在國家危亡的緊要關頭，一大批湖南革命家涌現出來，投入到革命當中。因此，湖南省聚集著大量的革命家故居以及革命活動場所以及紀念館，形成了豐富的紅色旅游資源，紅色旅游成為湖南省獨特的旅游發展項目。湘潭韶山有毛澤東故居和紀念館，長沙市寧鄉縣有劉少奇故居和紀念館，以及秋收起義會師舊址紀念館以及眾多革命根據地舊址，形成了規模化的紅色旅游產業。每年都有大量的游客前來，緬懷老一輩革命家，因此，發展紅色旅游還具有一定的教育意義。近年來，越來越多的游客加入到紅色旅游當中來，極大的增加了湖南省的旅游收入，并在持續增長。紅色旅游已經成為具有湖南特色的旅游品牌，為廣大游客所熟知。

三、發揮湖南省旅游品牌優勢

1.加強名勝古跡的保護

湖南省的名勝古跡景區每年都會迎來大量的游客。但由于旅游管理工作不到位，管理人員相對松懈，游客的個人素質不高，對名勝古跡造成一定的破壞，主要體現在亂涂亂畫上面，對名勝古跡造成了極大的損害。作為城市名片，名勝古跡的品牌效應會大打折扣。因此，加強對名勝古跡的保護，就是有效地保護名勝古跡的旅游品牌不會受到損害，進而保證旅游業的有序發展。當前，湖南省對這個問題已經重視起來，加大了名勝古跡的保護力度，加強維護和修繕，以此保證湖南名勝旅游的品牌價值。

2.發揮區位優勢

湖南省占據著絕佳的地理位置，水路交通發達。鐵路線路四通八達，湘、資、沅、澧四水貫通南北，擁有著絕佳的區位優勢。湖南長沙還是重要的交通樞紐城市，許多重要的鐵路干線交匯于此。當前，高鐵開始興建起來，與周邊各省形成緊密聯系，省內各大高速公路相繼開通，水路航運發達。長沙、張家界等重要旅游城市相互之間形成緊密聯系，將湖南省的區位優勢完全發揮出來。為湖南省旅游品牌的推廣創造良好的條件。

3.發揚紅色文化

豐富的紅色旅游資源，是湖南省發展紅色旅游的最大優勢。紅色旅游資源是對老一輩投身于革命事業的革命家們的緬懷和紀念。紅色旅游是以此為資源，吸引游客前來參觀學習，在一定程度上起到教育意義。紅色旅游得到了國家和政府的大力支持，推廣紅色旅游，也是對革命事跡的宣傳，增加品牌效應。通過宣傳紅色文化，加強人們對于紅色根據地的向往，對紅色文化產生濃厚的興趣，提高人們對紅色旅游的認知，充分發揮紅色旅游的品牌優勢。

四、結論

湖南作為旅游業發展的代表性城市之一，旅游是最主要的經濟形式。根據當前人們的旅游消費需求，旅游品牌效應變得尤為重要。在當前激烈的競爭環境下，文化古跡、自然風光以及紅色旅游構成了湖南省的最重要的旅游品牌。加強名勝古跡的保護，發揮區位優勢以及發揚紅色文化。基于消費視域，將旅游品牌優勢充分地發揮出來，對湖南省旅游業發展具有重要的意義。

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