新媒體視野下用企業視覺要素鑄就企業管理文化

王詩雨

摘 要：隨著新媒體時代的到來，企業的經營管理模式發生了重大變革。尤以利用企業視覺要素進行企業文化的管理模式逐漸被大家所認可和接受，這種管理模式在外塑形象，內練實力上具有重要的意義。本文重在對各個概念進行界定，并將新媒體的與時俱進與企業管理文化通過企業視覺要素聯系起來，總結一些有效措施。

關鍵詞：新媒體；企業視覺要素；企業管理文化

一、什么是新媒體

所謂的新媒體是一個相對的概念。相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體發展起來的網絡媒體、手機媒體、數字媒體等。即利用網絡數字技術，通過互聯網、衛星等渠道，向人們的電腦、手機、數字電視機等終端，提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格來說，新媒體就是數字化媒體。

二、企業視覺要素

企業視覺系統是企業獨有的一套識別標志，它是企業文化內涵、經營理念的外在表現。

企業視覺要素主要具有的功能有識別、傳播、表現等，由兩大要素組成：一是基礎要素，它包括企業名稱、企業標志、標準字體、專用印刷字體、企業標準用色、企業造型或企業象征圖案以及各要素之間相互的規范組合。二是應用要素，也就是基礎要素經過規范組合后在企業各個領域中的展開運用。比如辦公建筑及室內外環境、廣告宣傳、產品包裝、事務用品、衣著服飾、展示陳列、交通工具等等。

三、企業視覺系統和企業文化之間的關系

1.企業文化建設需要企業視覺系統的支持

企業文化是企業的經營理念、文化信念、價值觀念的集中體現，是企業的靈魂。它作為一種意識形態，即通過產品和制度轉化為物質形態，又通過廣泛宣傳形成內化形象。企業視覺系統對于展示企業特有的文化具有不可取代的作用，是企業文化建設的重要途徑和企業文化傳播及擴散的有效手段。

企業視覺系統通過文化導向與輻射將企業的信息以視覺和聽覺的形式傳播給消費者，增加了其在消費者心中的價值，使消費者可以潛移默化的接受企業的價值觀。

還有，視覺系統的傳播途徑非常廣泛，在樹立企業形象，擴大企業知名度上可以取得事半功倍的效果，而這種效果又會提高企業的凝聚力和感召力，形成屬于自己企業的文化圈，增強員工的歸屬感。

2.企業視覺系統的導入需要企業文化的支持

優秀的企業，其內在文化與外在視覺必是相得益彰的、企業的自我評價與公眾認知必是吻合一致的。因此，企業的視覺系統的策劃與建立一定是和企業文化內涵同步發展的，也就是說企業視覺識別系統的建設是一項長期工程。它是在企業綜合實力的不斷積累和提升，企業文化的不斷升華和提高的基礎上不斷優化的。

四、如何利用新媒體進行企業文化視覺傳播

企業的文化基于先進的理念，在此基礎上抓住企業文化建設的關鍵環節，努力使企業文化理念向員工行為、企業管理、生產經營實踐轉化，這些也都是可以通過新媒體實現的。

首先，網絡可以幫助理念輸出，從企業的管理層到實效層利用新媒體溝通，做好業務部門的指導與監督，對企業的內外建設有一個及時有效的反饋，充分地利用這個網絡，從而使企業文化理念的傳播橫向到邊、縱向到底，杜絕了盲區。

再有，新媒體在傳播企業理念時要牢牢抓住兩個環節：字媒體為載體傳播企業文化理念。經常性地宣傳企業加強和改進企業文化工作方面的部署，其次，視頻直播企業寓教于樂、寓教于文、寓教于學的各種活動，推行企業文化理念。

三是通過制度落實理念。為了使企業文化理念化作員工的實際行動，制定行之有效的制度，并在實施過程中體現制度的嚴肅性。

傳統的企業發展在媒體選擇上有一定的針對性，但是隨著數字時代的到來，可以說，沒有一家企業可以不利用新媒體進行視覺與文化的傳播。這與目前新媒體在國內的蓬勃發展與受眾人群具有密切的關系。因而企業在通過視覺要素塑造企業文化時就要考慮在什么樣的終端進行傳播？如何傳播？達到什么樣的效果？占據什么樣的時段傳播？投入成本有多少等等。因此，對視覺傳播在新媒體下進行規劃，首先要熟悉新媒體的種類與特性。制定出傳播總目標與階段目標，根據各個目標進行合理的規劃與設計，力爭達到在成本有限的情況下，受眾面最廣、宣傳效果最好的目的。

企業的視覺要素分為三類：一是對內的，包括辦公用品、用具、內部報刊讀物、會客洽談用品等；二是對外的，如票據類、符號標志類、交通工具類、平面廣告類、大眾傳播廣告類、商品包裝類、出版物和印刷品等；三是內外兼對的。如員工證件、服裝和制服類等。

當然，這些要素在傳播功能上也是不盡相同的，比如對外的大眾傳播廣告類必須遵守國家的法律法規；商品包裝類不能做過度宣傳，只能以商品的成分與屬性為主；這就顯示出了新媒體獨一無二的優勢，即它可以相對自由的傳播信息，用屬于企業自己的方式將受眾人群進行細致分類后進行傳播。在傳播的成本上也是遠遠低于傳統媒體動輒十幾秒幾百萬的成本的。

另外，重視視覺傳播與企業理念相結合的企業，必須制作企業理念掛貼，將抽象的企業理念及企業精神形象化。比如統一的辦公用品用具、統一的員工服裝制服等，作為企業內部的日常用品也是可以通過員工在新媒體上進行零成本宣傳的，輕輕一點朋友圈，員工的個人形象就幫助企業在小范圍內樹立了大形象，而員工的集體助力就會在社會上造成大影響。

五、結語

隨著新媒體時代的到來，網絡必將成為企業傳播文化的重要載體。企業視覺識別系統的導入，作為企業經濟和文化的切入點和結合點，顯得尤為重要，甚至可以說，得新媒體者得天下。因此，善用新媒體的優勢力量推動企業視覺系統的影響力，是企業管理文化的重要戰略內容，對凸現品牌價值、傳播企業文化的具有重要的意義。

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