Airbnb入華，旅游短租前途可期？

文IT評論人 王蔚芝

圖DJ

Airbnb入華，旅游短租前途可期？

在線旅游的火熱，催生了一大批相關產業。但在旅游的時候，如何才能體驗到原滋原味的當地風土人情？筆者曾看過一篇國外自助游文章，游客通過網絡訂到了當地人的房間，享受到了地地道道的異國風情。而Airbnb，就是故事中的主角，它最近宣布將要進入中國市場。

Airbnb入華，它是干嘛的？

“共享”無疑是互聯網精神核心之一，而無論是Airbnb還是Uber，都是依靠“共享”才獲得了市場的認可。在今年6月底完成了E輪15億美元的融資之后，Airbnb的市值已經達到了225億美元。

而最近Airbnb的CEO Brian Chesky表示他們將會在中國成立一家公司，由紅杉資本和寬帶資本作為中國公司的投資方。紅杉資本全球執行合伙人沈南鵬表示，將會在本土化戰略、合作伙伴以及資源的拓展、組建本地化運營團隊等方面幫助Airbnb在中國站穩腳跟。

也許，有很多人會不自覺地將Airbnb和Uber相比。的確，從各種角度來看，它們都是以“分享”為立身根本的創業型互聯網企業，有很多的相似之處，似乎在許多人眼里，Airbnb和Uber之間的區別不過是從“車”變成了“房”。但是我們不要忘記了，Uber之所以在中國市場中事事不順，是因為它的定位與出租車監管體制相沖突。不論是為了維護出租車公司的既得利益，還是保障城市交通安全穩定有序，Uber這種“野路子”都和政府的初衷背道而馳，而Airbnb目前看來，卻并不會碰觸到政策的紅線。

再退一步來說，就算是部分地方為了保護自己地盤上酒店業的利益，封殺Airbnb，但效果也不會太大。你可以蹲在機場、火車站守株待兔，將Uber司機一網打盡，但是你卻無法用同樣的手段，去限制“Airbnber”們。此外，需要注意的是，和處處“結仇”的Uber不同，Airbnb不會和Uber中國一樣以獨立公司的形態出現。因為Brian Chesky認為，Uber做的是本地化生意，而自己做的則是全球化生意。

很多人都知道，Airbnb是一個短租服務互聯網企業。但很多人可能并不了解，它早在2013年，就已經注意到了中國市場。原因很簡單，中國知名的人口紅利讓Airbnb在當年獲得了400%的用戶量提升，這促使他們推出了諸如“支持支付寶付款”等措施，進一步吸引中國用戶。而在去年，Airbnb更是在中國增長了7倍房源，可以說，不是他們選擇要加入中國市場，而是中國市場已經張開懷抱，期望他們的到來。

此外，Airbab宣布入華時機其實非常微妙，在9月底到10月，中國用戶就將迎來聞名世界的黃金周。眾所周知，中國黃金周的一大特色就是“出游”。而不論是中國國內還是國際上，黃金周帶來的最直觀影響就是各地酒店價格的飆升。在各地酒店坐地起價之前，Airbab高調入華，其實正是為了告訴酒店業，自己也將參與瓜分黃金周這塊大肥肉。雖然Airbab看起來野心勃勃，但是機遇往往和危機并存，在接下來的黃金周中，Airbab能否經受住考驗，從廣大酒店手中，爭取到更多的客源呢？

旅游，并不是拼床那么簡單

和Uber這種憑借著自己的便捷而迅速獲得中國市場認可的互聯網企業不同，Airbnb想要挺入中國市場并不簡單，首先他們就要通過“安全關”。對于許多中國用戶來說，安全無疑是他們最為關注的話題—出門在外，旅游并不是拼床那么簡單，不僅僅是房主會擔心自己會不會引狼入室，一夜之間人財兩空，游客同樣對于房主的素質有不少顧慮。Airbnb能否保證他們財產的安全以及旅行的順遂？在接觸它之前，很多人心里都會打上一個問號。而對于Airbnb來說，自己的安全性同樣是其立足于中國市場的根本—中國市場是一個非常講究“聲譽”的市場，而且還喜歡搞“連坐制”。一旦用戶因為使用Airbnb而使自己的正當權益被侵害，那么社會輿論首先責怪的可能并非是加害者，而是Airbnb本身。

Airbnb前途可期？先過本土化這一關

雖然Airbnb進入中國市場是需要面臨巨大風險的，但是從其宣布入華這一點來看，很顯然Airbnb對于自己的入華之旅還是保持了樂觀的態度。雖然在中國市場上，已經有不少互聯網企業在做類似的業務，但在整個市場中，還缺少一個老大哥級的組織出現，也就是說，沒有企業在旅游短租上有絕對優勢。等到這個優勢企業出現的時候，Airbnb再想要進入中國市場，那就難上加難了。中國市場有著獨特的市場環境和用戶群體，不少國外互聯網企業剛開始進入中國市場時，就是“一摸黑”，在這種劣勢之下，Airbnb無疑要從架構、本土團隊、運營和產品上，摸索出一系列適合中國市場的套路。如果沒有做好前期市場調查，Airbnb恐怕要在中國市場上栽不少跟頭。

總而言之，Airbnb在中國市場中的前途，其實完全取決于它自身。如果仗著自己市值高，經驗足，上來就擺出一副“叱咤風云，唯我獨尊”的王霸氣質，那么中國市場絕不缺少“教他做人”的地頭蛇。

幾年前點燃百團大戰戰火的高朋，如今早已墳上草高五丈許。而如果Airbnb不想步它后塵，那么以更為謙遜的姿態進入中國市場，是非常有必要的。