優酷謀變，BAT三家落定

文/陳文圖/小袁

優酷謀變，BAT三家落定

文/陳文
圖/小袁

近日，阿里巴巴全資收購優酷土豆，這筆中國互聯網領域內最大的現金交易的完成后，在線視頻行業前三名就將盡歸BAT三大巨頭囊中，整個行業恐怕已經成為巨頭之間的富豪游戲。

各取所需，阿里巴巴“優土”一拍即合

在經歷了多個版本、數月時間的傳聞之后，國內最大的視頻網站優酷土豆終于還是“嫁”了。10月16日，阿里巴巴宣布以每ADS（美國存托憑證）26.60美元向優酷土豆發出全面收購要約，預計總金額超45億美元。優酷創始人古永鏘透露，阿里巴巴的這一要約已經得到了優酷土豆創始股東的支持，而古永鏘也將會繼續擔任優酷土豆主席以及首席執行官，領導優酷土豆的發展。

阿里巴巴向優酷土豆發出的私有化要約的價格，要比優酷土豆在該交易前的最后一個交易日的收盤價溢價30.2%，比其紐交所最近3個月交易量加權平均價格溢價44.5%。阿里巴巴的出價看似慷慨，但實際上也是一筆劃算買賣，因為在過去一年里，由于國內視頻公司在美估值普遍偏低，優酷土豆的股價一直停留在20美元左右，阿里巴巴的出價只是略高于均價。當然，雙方也是各取所需，誰劃算誰吃虧實在難以說清。

易觀智庫分析師表示，視頻行業廠商目前競爭激烈，優酷土豆面臨強大的競爭壓力。由于此次交易是現金收購，可以緩解優酷土豆的資金壓力，并為優酷土豆在內容購買、內容制作方面的加速發展提供強有力的支持。

壓力重重的優酷土豆在謀求變革，而阿里巴巴對視頻內容平臺的渴望則是業內皆知。從2014年4月入股優酷土豆以來，阿里巴巴在數字娛樂版圖的腳步便從未停止。收購文化中國轉型為阿里巴巴影業、入股光線傳媒、將娛樂寶和淘寶電影注入阿里巴巴影業、成為華誼兄弟第四大股東、全資收購廣東粵科軟件、在天貓魔盒推出付費流媒體視頻服務……，阿里巴巴在數字娛樂領域進行瘋狂的跑馬圈地。如今全面收購優酷土豆，填上了最后一塊板，這也意味著阿里巴巴要構建的這個生態鏈已經基本構建完畢。

據艾媒咨詢提供的數據，在移動端排名前三類的APP分別是社交類、新聞類和視頻類。社交產品里面騰訊的地位基本是無法撼動的，而新聞類的APP領域阿里巴巴暫時還難以涉足，因此必須拿下剩下的視頻類。而且在阿里巴巴踏入影視娛樂產業的大門后，視頻“入口”是一個非常重要的組成部分，如果沒有一個自己控股的視頻網站作為承載，阿里巴巴將缺少一個輸出的必要通道。此外，視頻電商也將是阿里巴巴和優酷土豆合作的重點。拿下在移動互聯網擁有龐大用戶量的優酷土豆之后，阿里巴巴就可以將自己的電商產品定向推向用戶，在優酷土豆上投放視頻廣告，在移動端獲得一個很好的入口。

古永鏘開始帶領優酷土豆進行大規模調整，包括吸引外部資金、大幅調整組織架構和調整內容生產等。毫無疑問，優酷土豆需要借助一個強大的電商平臺來將自己的三步變革做一個商業落地。

三分天下，巨頭游戲火熱開戰

在BAT三巨頭中，騰訊擁有自家的視頻平臺騰訊視頻，百度坐擁愛奇藝PPS，如今阿里巴巴也即將補齊自己的短板。如此一來，在線視頻行業三足鼎立的局面將繼續強化。

根據易觀智庫的統計數據，2015年一季度中國網絡視頻市場份額前五名分別是優酷土豆占比21.17%、愛奇藝PPS占比19.59%、騰訊視頻占比14.11%、搜狐視頻占比12.60%、樂視網9.25%。其他玩家，幾乎可以忽略不計。騰訊視頻背靠騰訊的社交入口，在移動端一直占據優勢，百度也通過其搜索地位為愛奇藝提供了流量引導。相比之下，優酷土豆一直試圖單槍匹馬自立更生，但最終還是難以獨立支撐在線視頻業務的虧損局面。在獲得阿里巴巴45億美元的收購現金之后，優酷土豆將擁有更加充足的現金流來和騰訊視頻和愛奇藝展開競爭。

網絡視頻曾經是一個無比喧囂的世界，如今真的清靜多了，因為競技場上還值得關注的選手已經屈指可數。業內人士認為，此次收購肯定會引發視頻行業的競爭升級，優酷土豆借此握有的大量現金也很有可能升級視頻行業的燒錢大戰，威脅逼迫騰訊、百度與樂視等加大對其旗下視頻平臺的投資力度。

遺憾的是，無論BAT及其他參戰者打得如何火熱，大家都沒辦法回避一個非常殘酷的問題—變現。網絡視頻行業雖然已經經歷了十年的發展期，積累了數億級別的用戶，但幾乎所有主流視頻網站都未真正實現盈利。視頻網站間的血腥競爭導致內容版權價格高企，加之移動化轉型等原因帶來的帶寬、服務器成本上升，視頻網站的大舉燒錢似乎很難停止。但盈利模式還是過于單一，中國視頻網站的盈利幾乎都來自于貼片廣告，而美國的主要視頻網站的盈利模式則主要是依靠用戶付費，后者顯然才是更為健康和有想象空間的模式。

優酷土豆二季度財報顯示凈虧損為5520萬美元，較去年同期的2300萬美元凈虧損擴大了140%。百度今年第二季度財報中也披露，愛奇藝業務運營虧損1.36億美元，約為同期優酷土豆的2倍多。雖然優酷土豆和愛奇藝背后都是財大氣粗的“大金主”，短期內不必為錢發愁，但長期盈利壓力依然不小。

小編觀點

阿里巴巴和優酷土豆聯姻后，此前有關優酷土豆的種種并購傳聞也就煙消云散了，不過未來視頻領域是否繼續會有合并動作仍不好說。不過可以確定的是，未來在視頻內容上必將還有新一輪的廝殺。只不過，這一輪廝殺會比過去的版權大戰顯得更有含金量。畢竟，競爭對手間選擇了不同的道路。當然，激烈的競爭更能夠刺激市場經濟的發展，這對于用戶來說也是好事。