蘋果音樂，能在中國掀起什么浪

文/羅樂圖/唐

蘋果音樂，能在中國掀起什么浪

文/羅樂
圖/唐

前些日子，Apple?Music正式在中國區上線，而庫克也表態說蘋果音樂已吸引650萬付費用戶。這一舉措一石激起千層浪，QQ音樂和網易云音樂化干戈為玉帛，宣布一致對外。那么Apple?Music真有那么可怕么？

別打了，我們合作吧

Apple Music在中國區的上線，讓兩個前幾天還掐得你死我活的對手突然“合好”了。10月13日，距離Apple Music在中國區上線僅僅過了13天，QQ音樂突然就宣布和網易云音樂達成版權合作，向網易云音樂轉授音樂版權。而就在不久之前，他們還在因網易云音樂的侵權問題而鬧得不可開交。甚至前者在《微信》平臺上封殺了《網易云音樂》，鬧得可謂是人盡皆知。

而之所以會達成這樣的合作，一方面固然是因為QQ音樂在市場擴張期間拉了太多的獨家版權合作方，隨著時間的流逝，這一大批資源也難免讓它覺得不堪重負。而另外一個原因則很簡單—Apple Music要來了，考慮到數量眾多的果粉，它有必要給自己找到一個盟友。而這個最好的盟友，自然就是市場份額同樣不小的網易云音樂。雖然他們曾經有不少矛盾沖突，但是在互聯網這個市場上，本來就沒有永遠的敵人，更何況在QQ音樂向網易轉授了150萬首音樂的版權之后，之前QQ音樂指責網易“不支持正版”的理由自然也消弭無形，自己把自己的立場給降下來了，就為了對抗一個初入中國市場的Apple Music，可見QQ音樂和網易云音樂兩邊都有點著急了。

一石激起千層浪的Apple Music

那么Apple Music緣何能夠在剛剛進入中國互聯網音樂市場時，就把兩個死對頭給逼成了親家？我們來看看中國區Apple Music的四大功能。

1.在Apple Music里面蘋果與音樂廠商對接后，給大家提供正版海量音樂。

2.用戶可以按照自己的喜好選擇藝人和音樂風格，從而蘋果會做默認推送。

3.Apple Music服務會根據國家和地區的不同對播放內容做出相應的調整，在中國也會有獨家定制的內容。本地藝人可通過Connect（明星與粉絲互動的社交平臺）與歌迷交流。

4.值得一提的是，Apple Music登陸國內市場，其中的“For you（為你推薦）”功能和本地化電臺服務等功能被統統保留下來。

需要注意的是，蘋果官方并沒有打開大陸iTunes Store的音樂下載服務，Apple Music也只能在線收聽，并無法下載音樂—規避了一些不必要的版權上的法律問題。

最讓QQ音樂和網易云音樂感覺“呵呵噠”的是，別看平時果粉用他們的APP用得歡，還想著法子不去付費，但只要是蘋果官方出的產品，他們為信仰充值的欲望都特別強，10塊錢一個月的支出也完全在承受之內。根據消費者研究公司MusicWatch公布的調查顯示，注冊并免費使用了三個月Apple Music的用戶中，有52%轉換成了付費用戶，對于一款付費APP來說是非常不錯的數據了。再加上如今Wi-Fi在許多城市的覆蓋范圍越來越廣，流量資費的下調也使“在線聽”功能變得更為廉價，很多人自然就更樂于使用Apple Music了—畢竟比起《QQ音樂》和《網易云音樂》，它光是名字就更顯逼格。

Apple Music并非無懈可擊

當然，作為一個剛剛進入中國市場的新玩意兒，Apple Music也并非是無懈可擊。首先，是流暢性的問題，目前Apple Music的服務器還是在國外，結果就是其在使用時并沒有大陸本地的音樂APP那么流暢。這讓不少中國區付費用戶覺得非常不痛快。

而另一方面，Apple Music的擁躉基本上都是iPhone用戶，雖然Android版的Apple Music已經上線，但它將如何適應系統千變萬化的Android平臺，并和渠道商們打好關系？這是一個大問題。但你叫Apple Music完全放棄Android市場這也不可能，畢竟用戶量擺在那里，雖然他們的付費欲望相對iPhone用戶來說要弱很多，但整體市場非常可觀。

最后，就是Apple Music的“新內容”功能。為了本土化需求，蘋果在全球各地都有音樂編輯負責給當地用戶制造并推薦歌單。在蘋果音樂編輯們眼里，好的歌單不是隨便拼湊10首歌，而是根據主題或要傳達的情緒從音樂庫里找出十幾首歌。這和許多音樂APP通常讓網友參與歌單定制，甚至是利用算法組合生成歌單不同，意味著蘋果需要付出更多的勞力在制作歌單上面，而效果還未必出色。這是否會讓不少歌迷感到吃力不討好呢？

所以說，Apple Music雖然把QQ音樂和網易云音樂這兩個老冤家給嚇得不得不抱團取暖。但是，這兩家的抱團更多是為了“預防”Apple Music的到來可能帶來的種種問題。一旦警報解除，指不定它們又會互相“撕”起來。

由于剛剛進入中國市場，Apple Music難免會存在種種不足，讓不少人看不清它的未來。不過相信只要趁著用戶信仰仍在的時候，一個個填補漏洞，讓自己能夠不斷適應本地市場，那么未必不能在中國混得風生水起。

在版權意識逐漸濃厚的中國市場，一個沒什么黑歷史的Apple Music要比其他APP更有資格扯起“正版音樂”的大旗，也更能打動內地音樂人……