季節性將成為美妝趨勢

近日，英敏特美容及個人護理資訊平臺（BPC）表示季節性將成為美妝趨勢，人們會隨著季節而變化飲食。不過，英敏特研究發現，現在全世界都開始根據季節來制定美容方案。

不僅僅是根據季節而簡單推出一款顏色或香氛，美妝品牌正在根據季節來推陳出新，比如抵御彩妝或是情緒波動的護膚品。

事實上，季節性趨勢近幾年已經深深影響美妝行業，在過去三年，所推出的產品數量非常大。季節性產品在2014年所有的美容個人護理產品中占11.1%，2011年則只有9.8%。另外，全球季節性面部護膚品從2009年的0.5%上升至2014年的1.2%。

英敏特全球美容及個人護理平臺總裁Jane Henderson說：“我們的研究顯示，消費者越來越關注且關心在面對環境變化的時候，如何養護自己的肌膚和頭發。現在，美容廠商已經開始超越簡單的季節性方案，其產品的創新不再局限于季節性假期或考慮的送禮場合。”

作為一個市場空白，英敏特報告顯示季節性的需求在全球護膚市場尤為明顯。五分之四（80%）的德國消費者表示：他們一年中會換臉部護膚品，近一半（48%）的中國女性會在不同的季節換置不同品牌的護膚品。

英敏特美容及個人護理洞察總監Vivienne Rudd表示：“新一代的冬季護理產品為肌膚提供額外的護理及水潤，這些傾向于干性及極度干性肌膚，并在干燥的寒冷的天氣狀況下使用。然而，就未來看，均可以解決寒冷、潮濕的天氣以及極端干燥。同時，夏季極端的環境條件也要求產品的創新，保護皮膚不受高溫和濕度以及紫外線的傷害，并提前預防即將到來的秋天的變化。通過創建這些季節性的選擇，品牌有機會贏得消費者全年的忠誠選擇。”

另外，季節性護發也有強烈的需求趨勢，三成（30%）巴西護發消費者聲稱他們將支付更多的產品來保護頭發免受陽光的傷害。

“如今，我們發現市場上已經有一些通用的季節護膚護發產品，但在未來我們期待新一代的產品可以針對特定的皮膚和頭發問題。這些產品的推出有機會解決由于氣候條件和季節性所帶來的頭發護理問題，不同的質地，不同的季節性成分以及選擇性的混合香味。”Vivienne繼續說道。

季節性趨勢似乎也是個人護理市場的未來。目前，近一半（48%）的美國防曬用戶表達對沐浴露可以保持美黑效果，44%的美國婦女在冬季會使用肥皂，沐浴產品及更多的潤膚霜。此外，81%的美國男子使用肥皂，對可以添加除臭性能等功效感興趣；59%的消費者對可以有SPF指數的沐浴露，肥皂感興趣。

“這也反映了消費者在美容上的需求變化，產品也可以在這個范圍內做嘗試，比如消費者隨著季節的變化而產生的情感需求。如季節性情感障礙和冬季抑郁的狀況現在的消費者和時間是創新，吸引這些疾病的成熟以及在溫暖的天氣里吸引了人們的樂觀的產品廣泛的理解。”Vivienne還在繼續。

事實上，超過三分之一（36%）的英國消費者說他們在2012/2013年的漫長又寒冷的冬季有點缺乏正能量，而當冬去春來之際，他們就愿意好好打扮自己，重現光彩。

特別是，英敏特的研究表明這也帶給了香水制造商開發的潛力。如今三分之二（67%）的美國香水使用者對于可以影響他們的情緒，緩解壓力的功效感興趣，幾乎四分之一（23%）的使用者表示愿意為其買單。

“季節帶來不同的美麗，同時也同樣帶給原料成分季節性的收獲，比如季節性茶葉和滋補品也會加入主流。季節主題或將影響全球的產品上市。根據不同地區，不同時間的不同季節，彩妝品牌或將需要更注重時間的敏感度去表達他們不同季節的彩妝主題，而護膚品可能要更精準地錯時推出產品。美容品牌也需要根據消費當地的特殊氣候來推出相關的新品，比如根據東南亞季風氣候。”Vivienne總結道。