互聯網時代企業新聞宣傳工作的改進措施

楊貴東

吉林省伊通滿族自治縣互聯網信息中心

互聯網時代企業新聞宣傳工作的改進措施

楊貴東

吉林省伊通滿族自治縣互聯網信息中心

隨著科學技術的快速發展，計算機網絡技術逐漸普及，人類進入互聯網時代，尤其是微信、微博、QQ等新媒體形式對社會產生巨大影響，改變了人們傳統的習慣和思維。同時，對企業新聞宣傳工作也產生了巨大影響，促使人們積極思考，改進傳統的工作形式。筆者在前人研究的基礎上，結合個人調查研究，系統分析了網絡時代的特點，并提出在互聯網時代企業新聞宣傳工作的改進措施，以期能促進我國企業新聞宣傳工作的健康發展。

互聯網時代；企業新聞宣傳工作；特點；改進措施

隨著科學技術的快速發展，互聯網技術不斷普及，走進人們日常生活，尤其是微信、論壇、微博等新媒體形式對人們傳統的思維和習慣產生巨大影響。同時，對我國企業的新聞宣傳工作也產生了巨大影響，傳統的思維方法受到挑戰，無法滿足當今時代的要求，促使人們紛紛思考去尋找解決問題的辦法。

企業的新聞宣傳工作能有效地增強企業的核心凝聚力，能有效地優化企業的管理機制，能有效地樹立企業的良好形象，能有效地提高企業員工工作的積極性，我們要高度重視宣傳工作，根據時代和企業實際不斷調整政策。筆者在前人研究的基礎上，結合個人調查研究，系統分析了網絡時代的特點，并提出在當前企業新聞宣傳工作的改進措施，以期能促進企業的健康發展。

一、網絡信息的特點

1.數量龐大，迅猛增長

互聯網將全世界緊密聯系在一起，集各種信息資源于一體，任何政府、機構、團體、個人都可以隨時在網上發布各種信息，其信息數量十分龐大，迅猛增長。

2.內容豐富，覆蓋生活的各個方面

網絡信息無所不包，其內容十分豐富，覆蓋了生活的各個方面，包含了不同地區、不同領域、不同社會的信息，以語音、數據庫、圖像等形式，為使用者提供了較多選擇余地。

3.信息質量參差不齊

互聯網的自由性和開放性，使得許多網絡信息缺乏及時監管，網絡上的許多資源都沒有經過審核，使網絡信息質量參差不齊，給使用者帶來了困難。

二、互聯網對企業新聞宣傳工作提出的挑戰

1.對傳統企業新聞宣傳觀念的挑戰

在過去，企業宣傳部門是企業新聞宣傳工作的主體，通過各種方式對職工進行有效地培訓，如開會宣傳、個別訪談等，從而幫助職工提高對事物的理解和認識。但是，在互聯網時代，任何團體、個人都能通過微信、微博等傳播各種消息，沖擊了人們傳統思想觀念。

2.對傳統新聞宣傳載體的挑戰

互聯網時代促使一大批新興媒體的產生，如手機、網絡電視、QQ、微信等，與傳統新聞載體相比，更加快捷、方便，傳統新聞宣傳載體正逐漸受到了冷落，對傳統新聞宣傳載體提出了巨大挑戰。

3.對新聞宣傳工作者的個人素質的挑戰

互聯網時代的到來對新聞宣傳工作者的個人素質提出了挑戰。無論技術多么先進，其最終也是有人進行操作，新聞宣傳工作者的個人素質、熟練程度直接決定著利用網絡開展新聞宣傳工作產生的效果，同時，互聯網的自由性和開放性，使其突破了傳統空間上的監控，使得信息參差不齊，也對新聞工作者如何有效地引導信息輿論提出了嚴峻的挑戰，這就要求宣傳工作者不斷提高自身素質，以此來應對互聯網時代對個人素質的要求。

三、互聯網時代企業新聞宣傳工作的改進措施

正是因為在互聯網時代對企業新聞宣傳工作提出了諸多挑戰，才會促使人們積極思考，去尋找解決問題的辦法。筆者認為在當前企業新聞宣傳工作可以做到以下幾個方面：

1.充分利用網絡的作用，實現觀念創新

互聯網所帶來的方便快捷、自由開放，為企業新聞宣傳工作既帶來了機遇，也提出了挑戰，這就要求我們要提高認識，仔細分析互聯網所能帶來的積極作用和消極作用，揚長避短，充分利用網絡的作用。我們要適應當前時代要求，加強對企業新聞宣傳工作的研究，積極尋找互聯網時代適合企業新聞宣傳工作的方法和觀念，促進企業宣傳工作的發展。

2.充實企業新聞宣傳工作的內容，實現內容創新

隨著互聯網時代的到來，市場競爭日趨激烈，對企業發展產生巨大影響，外部環境的巨大變化影響著企業職工的思維方式、思想觀念等，對企業新聞宣傳工作提出了新要求，要求我們要不斷充實宣傳工作內容，實現內容創新，采取多種手段加強對企業員工管理，使之朝積極健康的方向發展，尤其是對企業發展的熱點問題等進行創新，為企業發展提供不竭動力。

3.充分借鑒其他企業發展，實現形式創新

互聯網時代的到來，要求宣傳工作者根據客觀環境，充分借鑒其他企業發展成果，不斷進行創新，充分利用新興媒體，如企業網站、QQ、微信等方式，實現信息推廣，加強交流，設置相應板塊，及時了解職工思想動態，方便職工與企業管理者之間的交流，化解矛盾，提高企業凝聚力。

四、結語

總之，互聯網時代的到來，對企業新聞宣傳工作提出了新的要求，提出了新的挑戰，這就要求充分利用網絡的作用，實現觀念創新，充實企業新聞宣傳工作的內容，實現內容創新，充分借鑒其他企業發展，實現形式創新，提高企業凝聚力，為企業發展提供不竭動力。

[1]駱永壽.信息網絡時代企業新聞宣傳工作如何創新[J].新聞研究導刊.2012,(12):72-73.

[2]顏寒.互聯網時代企業新聞宣傳工作的思考與探討[J].企業家天地（下半月刊）.2014,(4):32-33.