《北京遇上西雅圖》海報的多模態語篇分析

張 弘 （江蘇科技大學外國語學院 212001）

《北京遇上西雅圖》海報的多模態語篇分析

張 弘 （江蘇科技大學外國語學院 212001）

電影是多模態典型表現的方式之一。它集文字、圖像、色彩、文字等元素于一身的。本文主要以由Kress& Van Leeuwen提出的多種模態分析理論為依托，結合《北京遇上西雅圖》的宣傳海報為實例，從語言學的角度來分析其三種意義：即互動、構圖和再現意義。通過對電影海報的分析，人們能更好地理解多模態理論是如何運用于電影之中，使其達到電影自身內容的傳達以及吸引觀眾的宣傳效果。

《北京遇上西雅圖》；海報；多擬態語篇

一、引言

隨著社會的進步和科技的不斷發展，人們收集信息的途徑早已不僅僅是文字信息，而是通過如電視，廣播，網絡等現代科技手段達到其目的。語篇是由過去僅僅以文字為主的單模態，繼而現在轉變成以圖像、結構、色彩等多因素構成的多模態語篇。以Halliday系統功能語法為理論基礎，Kress& Van Leeuwen（1996）創立了分析多模態語篇的視覺語法理論，為后人研究多模態語篇奠定了堅實基礎。

相比于電影發布會而言，電影海報作為電影宣傳的有力途徑之一，有著更為直接，親民等特點。海報本身的設計是集色彩，圖像和文字有機融合為一體，其功能便是為電影造勢，讓觀眾對電影內容產生一定的觀影欲，從而達到刺激票房的作用。本文是以Kress& Van Leeuwen（1996）的多模態理論為基礎，嘗試解讀2012年愛情片《北京遇上西雅圖》的宣傳海報。

二、多模態語篇分析理論

Halliday（1994：102）的系統功能語法是把語言作為一種社會符號，認為語言是由語音、詞匯、語義等層面構成的符號系統，也提出了語言的概念、人際和語篇的三個功能理論。Kress&Van Leeuwen（1996）認為圖像也是社會符號，提出了視覺語法理論。Kress& Van Leeuwen根據系統功能語法中的三個功能理論，即“再現意義”“互動意義”和“構圖意義”，三個意義共同作用，對多模態語篇的分析有著重要影響。

三、《北京遇上西雅圖》海報的多模態語篇分析

影片描述了文佳佳是一位富豪的女友，她喜歡買奢侈品，滿足自己的欲望。為了滿足自己的虛榮心，成為美國公民，最后決定到西雅圖生子。在那里，文佳佳與做計程車司機的單親爸爸Frank相識。原本二人只是有過幾次交集，沒有更深的交往。但就在圣誕夜，佳佳的富豪男友卻突然消失。此時的她，一下子斷了生活來源，瞬間成為了窮人。懷孕的她，只能節儉生活。而曾經身為名醫的Frank便挑起了照顧她的重擔。兩人朝夕相處，日久生情。不久，孩子出世，男友卻出現在美國街頭，決定帶她回國，并向她求婚。雖然過得錦衣玉食，但她卻不斷想念Frank和他一起的點點滴滴。最后，佳佳決定離開男友，獨自生活，做一個單親媽媽。兩年后，佳佳再次去往美國，在浪漫的紐約帝國大廈與Frank不期而遇，劇情畫上了完美的句號。

（一）再現意義

Kress& Van Leeuwen（1996：89） 提出了敘事再現和概念再現兩種再現模式。在敘事再現這一模式中，參與者的關系是通過相互作用來表現的，圖像中的部分元素形成形成顯著的對角線，構成了矢量（李戰子，2003：5）。概念再現模式中，二者的關系是通過特征、屬性等來表現的，所以兩種模式有著顯著地區別。

《北京遇上西雅圖》的電影海報中有兩位參與者。一位是湯唯扮演的文佳佳，一位是吳秀波扮演的單親爸爸Frank。海報中兩位主角因一根紅線而綁在一起。文佳佳目光斜視著Frank，手摸著懷孕的肚子，嘴角帶著一絲笑意，而Frank目光卻斜視左方，手指指向文的肚子的方向，表情卻有種無奈之感，這一矢量與文的表情構成的矢量產生了強烈的對比。

（二）互動意義

互動關系是可以由圖像和觀影者相互作用而產生的。在實現互動意義時，Kress& Van Leeuwen（1996：89）提出了接觸、社會距離和態度三大原則。

1.接觸

“接觸”是指圖像參與者和觀影者之間建立的一種想象的關系，其方式是通過目光的方向而產生。Kress & Van Leeuwen（1996：89） 將圖像分為兩類：“提供”和“索取”。“提供”指參與者的目光直接投射向觀影者，二者建立起一種直接的關系。“索取”指雙方完全沒有目光對視，圖像不能向觀看者提供任何信息。

海報中的兩位主演文佳佳和Frank雖然和觀影者都無目光接觸，也沒有想象的人際關系，但還是可以提供電影相關信息。兩位主演的目光沒有投向觀影這，卻通過肢體動作向他們提供某些信息，所以此海報是一副“提供圖”，和觀影者產生一定的互動作用。

2.社會距離

在現實生活中，人與人之間應有距離是由社會關系所決定的。Kress & Van Leuwen（1996：89） 認為圖像的尺寸大小也會影響圖像中的觀影者與參與者之間遠近的關系。

觀看海報，我們發現兩位主角的整個人像，伴隨有一定的空間距離，則說明該海報采用的是社會遠距離的設計。同時，我們不難得知參與者與觀影者之間疏遠的社會距離。從兩位主角海報的設計來看，故事是發生在遙遠的美國西雅圖。

3.態度

圖像中的態度則是通過“視角” 這一元素得到表現的。視角包括仰視、俯視和平視三種。觀影者采用仰視的角度觀看圖像，則表示處于弱勢；若俯視，則表示處于強勢；平視則是表示觀影者與參與者處于平等的地位。（Kress & Van Leeuwen, 1996：89）

海報的設計是以兩位主演平視的角度為中心線，體現出二者的平等地位。設計者的匠心獨具是為了給觀眾呈現出一種臨其境的感受，從而拉近主演與觀影者的距離，達到親民的效果。

設計者的主觀態度也由海報設計得到了充分的體現。湯唯和吳秀波作為知名演員，享有很高的知名度，是影片的賣點之一。在電影《北京遇上西雅圖》中，導演盡管是名不見經傳的薛曉璐，而湯唯于2011年5月獲得了第47屆韓國百想藝術大賞頒獎禮獲得“影后”殊榮，成為在韓國拿獎的中國女演員第一人，受到了韓國民眾的好評和熱烈追捧。所以從某些方面而言，湯唯作為一名知名的演員，深受大眾喜愛，為電影的票房作出了巨大貢獻。

（三）構圖意義

構圖意義包括信息值、顯著性、取值的三種資源。信息值是由元素構圖中的擺放位置加以體現的；顯著性即元素被放在背景之中，運用不同的顏色，亮度深淺，尺寸大小等方面，達到吸引觀影者不同程度注意力的效果；取值即體現元素之間的連接或分割。

電影海報之中，片名顯著性是最有價值的。因此，影片名字體大，被放置在海報的中下方，“湯唯”和“吳秀波”的名字被放置于海報上方則是以新信息的方式進行強調，吸引觀眾的注意。而影片的潛在觀眾多數是中國人，而外國觀眾不多，因此英文譯名FINDING MR.RIGHT字體較小，迎合國內電影市場。

從圖像而言，整個海報并非毫無章法的隨意堆砌。它展現了海報設計者的巧妙心思。海報是由各個因素組成的有機統一體。我們發現兩位主角置于海報的中心，大概占據了三分之二的比例，背景色彩以白色為主色調，暗示著這部電影是一個純潔，美好的愛情故事，其顯著性和信息性非常強，起到吸引觀眾和電影推廣的宣傳效果。海報的下方主要是以文字的形式為觀眾提供相關的信息。

四、結語

電影海報是集圖像、文字、聲音等多種符號相互作用產生，是多模態的一種典型表現形式。這不僅突出了電影的主題內容，而且調動了觀眾對電影的好奇心和觀影欲。正是這些符號的相互作用，使得電影能夠突出主題，讓觀眾能夠一目了然的明白故事情節與方向，達到宣傳電影的目的。

[1]韓禮德．功能語法理論簡介[M]．倫敦：愛德華·阿諾德,1994．

[2]克瑞斯&凡利文．閱讀圖像：視覺語法理論[M]．倫敦：勞特利奇出版，1996．

[3]胡壯麟．社會符號學研究中的多模態化[J]．語言教學與研究，2007（12）：23-27．

[4]李戰子．多模態話語的社會符號學分析[J]．外語研究，2003．