漢字創意在標志設計中的運用

劉 印 （魯迅美術學院大連校區 116650）

漢字創意在標志設計中的運用

劉 印 （魯迅美術學院大連校區 116650）

我國的漢字屬于音、形、意融為一體發展的文字系統，與其他文字系統相比，漢字具有獨特的東方視覺效果。在標志設計中運用漢字進行創意設計是當前設計領域中的一項個性化處理方式，本文闡述了漢字創意與標志設計的相關內容，具體分析了漢字創意在標志設計中的原則，并結合相關具體的漢字創意設計，總結分析了漢字創意在標志設計中的具體應用方法，對于加強漢字創意設計效果有積極的意義。

漢字；創意；標志設計；解構

標志設計是充分利用文字、圖形等因素來進行符號設計，以表達企業、機構或者個人的具體象征意義，同時也是具有鮮明形象的視覺符號，所以標志具有信息表達的作用，從標志設計的定義來看，標志具有持久、獨特和易于表達的特點。通常情況下，一個成功的標志設計不僅具有很大的經濟價值，對于相關機構的形象的樹立也有很大幫助。當前，在標志設計中運用漢字創意設計成為一個追求個性化處理的重要方式，所謂的漢字創意設計就是通過高度概括設計方法，將所要表達的內容與漢字特征或字體結構相互結合，進而實現通過漢字轉化的方式來表達具體含義過程。為此，本文著重分析了漢字創意在標志設計中運用的相關內容。

一、漢字創意在標志設計中的運用原則

通過漢字創意來輔助標志設計，具有明顯的優勢，可以更直接明晰的表達所要表達的含義，同時漢字的形態和變化空間非常廣泛，通過合理把握漢字的變化規律，運用科學合理的設計方法，就會取得理想的設計效果。在具體的運用過程中，漢字創意的應用與標志設計的結合過程中要注意按照以下幾項設計原則進行標志設計。

（一）漢字創意設計應具有易于識別的特點

在漢字創意設計過程中，漢字創意設計作為標志設計的一個重要方法，除了要確保其設計的美觀性外，還要注意加強漢字創意設計表現的直觀性，要具有一目了然的效果，防止出現因為漢字的變形設計而讓讓人難以識別，這樣的話就會丟掉漢字設計的根本意義。

（二）漢字創意設計要注意追求個性化設計特點

漢字創意設計要注意將符號變為可以“看的形體”，漢字創意設計就是要結合所要表達的意義，通過運用圖形語言設計方法來進行個性化的設計，所以在加強漢字創意設計時要有效結合設計的精神和含義，合理對漢字的外形、筆劃等因素進行創意處理，以體現設計作品的個性化特點。根據個性化的設計特點，在進行漢字創意設計的過程中，尤其要注意將漢字作為圖形合理運用設計思維，才能實現對漢字設計的個性化要求。

（三）漢字創意設計要力求設計美觀表達要求

漢字創意標志設計的目的是表達所要設計內容的內在精神和文化含義，圖形美觀也是漢字創意設計的重要，這就要求漢字創意設計不僅要實現設計內容簡潔和內涵豐富，而且也要力求圖形美觀，具有很強的象征性和概括性，才能夠充分表達所要表達的文化內涵，進而提升設計內容的代表性和個性化，進而營造出直觀形象且容易記憶的效果，所以在進行漢字創意設計的過程中要注意加強對圖形美觀設計的充分表達。

二、漢字創意在標志設計中的應用方法分析

（一）運用文字變形實現漢字圖形化

在漢字創意設計中，文字變形是漢字創意設計中常用的模式。文字變形主要以漢字原形為設計前提，依據漢字象形、指事、會意、假借、形聲、轉借的特點對其進行分類，運用標志設計方法并有效結合所要表達的含義來進行聯想想象，將漢字的結構或部分字體進行圖形的轉化，促使漢字形成生動形象的設計效果。不過要注意一些漢字創意設計可能表面上看起來較為零亂，但是漢字創意設計其實卻有很強的內在邏輯性，這就要從全局的角度對漢字設計進行分析。比如原北京首都國際機場的標志，這一標志就是通過文字的變形方法，將“首”字進行主題構思，并巧妙地將飛機的圖形與機場跑道融入到“首”字的設計中，起到了主題明朗，構思巧妙的效果。

（二）加強文字組合表達多重含義

加強文字組合可以有效表達多重含義，在對漢字進行組合之前，要對漢字的構造進行合理分析，從漢字的整體結構出發，按照一定設計標準，拆解漢字的結構后進行文字組合。文字組合就是運用組合等設計方法打散漢字原有的結構組成，將表達主題的漢字進行平面的設計和構思，進而形成與所要表達主題相貼合的圖形，進而有效表達標志設計的多重含義。比如永久牌自行車的標志，設計者將“永久”兩個字作為設計的主題，運用文字組合的方法將兩個漢字融為一體形成自行車的造型，這樣不僅凸顯了“永久”主題，同時表達了所代表的具體物品。

（三）融合傳統書法進行設計創新

中國書法的字體具有多樣化的特點，不同書法字體又具有不同的特色，所以漢字創意設計與書法的結合，可以表達更加豐富的含義，也能夠呈現出多種多樣的藝術風格。在漢字創意設計過程中，還可以加強漢字與其他傳統藝術的結合，有效把握我國豐富多樣的傳統藝術，比如可以與書法、印章等進行有機結合，在漢字標志設計中融入印章設計，和書法字體設計，進而可以充分表達豐富的信息，運用這一設計的典型就是2008年北京奧運會的會標設計，在這一設計中，通過對漢字“京”的藝術處理，并與印章、書法的有效結合，不僅營造了擬人化的效果，而且也具有形象化的特點，進而充分表達了我國的民族文化和精神風貌。

三、結語

總而言之，隨著標志設計的不斷改進和發展，標志設計的作用就是傳達與識別所要表達的含義，漢字創意標志設計則具有形神合一的特點，所以漢字創意標志設計的應用也不斷擴大，這也充分表明漢字創意標志設計具有積極的應用前景，同時漢字創意標志設計也是傳承傳統文化的重要途徑之一，能夠有效展現漢字的獨特藝術魅力，所以在標志設計的過程中，充分合理的結合漢字特點，運用科學合理的設計方法，對漢字進行創意設計，可以更好地擴展標志設計的發展空間，促進標志設計的創新和發展。

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[3]卜可.漢字圖形化創意在標志設計中的應用[J].大舞臺，2014（05）.

[4]戰怡凱.漢字圖形化創意在標志設計中的應用[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2012（04）.

劉印（1978-），男，漢族，遼寧省海城市人，碩士，魯迅美術學院大連校區教師，講師。研究方向：平面設計。