淺談展會中展示設計需要注意的問題

李曼琦 （菏澤學院美術系 274000）

淺談展會中展示設計需要注意的問題

李曼琦 （菏澤學院美術系 274000）

展示空間設計，是一門綜合的設計藝術，它的主體為文化或商品，在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的創造，不僅能傳達商品或文化的主題，讓觀眾參與其中，而且要能達到宣傳、貿易的意圖。本文主要針對大型展會中的展示設計需要注意的問題進行論述，希望為大家提供一些幫助。

展會；展示；設計；問題

企業想要走得更遠，只依靠自身拓展市場是遠遠不夠的，而展會恰恰是企業“走出去”的一個最好舞臺。當前的經濟發展模式是以市場為主導的，市場意味著對顧客的吸引力，而企業要想將自己的產品大批量的銷售出去，除了做廣告之外，參加展會無疑是一條捷徑。會展在企業吸引新客戶、培養潛在客戶、打開知名度、擴大影響力方面起著重要的推重作用。在眾多的展品中如何突破重圍，突出自己，讓客戶記住自己，是企業參展的大一課題。展會中展示設計包括的內容有很多，比如展臺、展位、燈光、陳列、色彩、材料等。以下筆者針對其中的幾點內容做淺顯的分析。

一、展位設計

展示設計，是用空間來凝聚品牌價值，視覺去傳遞展示訴求，融合建筑設計、展品陳列、聲光電以及互動多媒體等領域的一門藝術。具體到展會中的展位設計，就是要用有限的空間環境，創意設計與制作出具有美觀大方、功能豐富、實用性高、體現參展企業訴求的空間設計。在展覽會上，展臺就是企業的“名片”，是吸引眾多貿易觀眾的焦點，而展覽設計是企業參展成功與否的重要一環，設計展臺的外觀效果在很大程度上將影響展出工作的成敗。

二、展臺設計

在一個成功的展會現場，給人們的第一印象就是展臺設計的獨特風格與美感。俗話說：人靠衣裝佛靠金裝，相同的產品相同的空間怎樣去展示，這里面的學問值得探究。高質量的展臺設計不僅僅是參展企業的靚麗名片，更是向同行業展現、交流的平臺。高品質、高規格的展臺也是展覽會成功與否的重要指標。展臺搭建的好壞，從某種意義上就初定了商客對企業和產品的感觀，也可能進一步影響展會的成功或失敗。在展臺搭建設計方面，視覺識別很重要，自身標志意義的物件最能體現突出自身形象及定位。如皮革制品的工藝掛件、精美皮革畫幅藝術品、選擇皮革材料搭建展臺、圖案及色彩設計的良好應用等，都能很容易讓其從千百家同類展臺當中脫穎而出。對“聲”“光”的使用也是恰到好處。在看似昏暗的展臺內，幾處明亮的光源集中地聚焦在主要想表達的位置上；優雅并帶有復古氣息的音樂，也為主題本身起到很好的呼應。這種藝術氛圍濃郁的空間，不但會留住商客，還會給商客的貿易洽談創造良好的基礎條件。

三、展板的設計

在展廳空間里，展板的設計是首先要考慮的，展板的高度設計既要符合正常人的視覺效果，又要嚴格計算材料的實際尺寸。在長期的工作實踐中設計師將展板高度定在了三米，與近五米半的展廳頂棚高度相比較，形成所謂“黃金分割”。三米展板的高度相對空間既不遭到破壞，人們也不會產生壓抑感，同時展板的高度保證了作品上下懸掛的活動范圍，更重要的是適應了觀眾欣賞作品的舒適感。

四、展示設計中燈光的運用

在展示空間中，燈光所起到的作用絲毫不遜色于家居和工作場所。就像地球要有日月的照射才有光明一樣，在展覽空間中，巧用照明不僅能烘托展廳的氛圍，同時讓參觀者清晰舒適地看清楚展示的產品，甚至還能增加展品的美麗，讓其看上去更生動、更具吸引力，使在展廳里的參觀者擁有愉悅的心情。通常來說，采用局部照明是展覽設計照明的最佳方案。如果是寬敞高大的展廳，難免顯得太過空曠，容易讓觀者找不到重點，這時采用局部射燈照明，就能產生“空間消失”的效果，讓顧客的注意力能夠放在射燈所打在的展覽品身上。在人的心理暗示中，寬敞通常與明亮掛鉤，而灰暗則通常是狹小的，這說明亮度與空間之間是有烘托關系的。如若設計師能有逆向思維，將上述關系在相反的方向加以改變，則將大空間調暗、小空間照亮，則必定能起到不一樣的效果，即大空間有縮小了的感覺，反之小空間會有增大之感。比如，在藝術展覽中，設計師多采用去掉原有吊燈照明而采用局部照明的手法，從而使觀眾面對小的展覽空間不覺其小。

五、注重展品的內涵傳達

一臺好的展示設計，相當于一部制作精良的電影，只有充分考慮到觀眾的感官欣賞需求與精神體驗，才有可能獲得好的口碑與票房，成為經典之作。然而令人遺憾的是，現在許多企業在展會設計中，不夠重視企業文化與產品內涵的表達，認為越花哨越好，只要能吸引人們的眼球前來觀看就實現了成功的第一步，因此會通過嘩眾取寵甚至低俗惡搞的方式來進行宣傳，這是萬萬不可取的。企業的產品如果沒有靚麗的外衣做包裝，那么就不可能吸引客戶前來觀賞，但若空有其表，只有五彩繽紛的外衣支撐，那么也很難給駐足者留下什么深刻的印象。因此，企業正是要依托對展覽展示設計這種特性的深刻理解，才能設計出一系列既叫好又叫座的作品，使企業每一次展覽的宣傳、推介效果都達到最佳，從而不僅能贏得展商的好評，吸引眾多客戶前來參觀并簽訂大量訂單，且產品的品牌知名度也因一次展會而得以大大提升。以某建筑公司展臺為例，它采用了圓拱型開放式設計，加入了諸如圓球等時尚元素，形成了時代感鮮明的外觀風格，吸引人們不由自主地步入展臺。其內部采用淡色系的風格，與在白色雕刻墻上的深色地板產品和色彩宣傳畫展示，形成了強烈的對比視覺效果，引人關注。整個空間布局是一種舒展、通透的感覺，既完美地展示了產品，又與公司倡導的舒適、休閑、現代生活理念不謀而合，相得益彰，水乳交融。

又如以前對于家居產品人們的要求是滿足生活需求即可，但進入小康生活，大家對于生活品質有了更高的追求，每一處空間的打造、每一個擺件的設計都希望體現愛的回憶、家的溫馨。在這樣的需求背景下，家居企業以“精致于形，真摯于心”為品牌核心，打造多款創意家居產品，將時尚元素融入到產品設計中，不但滿足了使用者的實際生活需求，還提升了家居產品的創意美感，不僅體現了對產品細節的力求完美，還為更多人傳遞了美好生活的企業責任。

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李曼琦，菏澤學院美術系環境設計專業。