出奇才能制勝

李允

隨著新媒體的迅速崛起，媒體間的競爭日趨激烈。無論是新媒體還是傳統媒體，要想在激烈的媒體競爭中脫穎而出，新聞策劃的價值顯得更加突出。成功的新聞策劃，常常能讓媒體在新聞競爭中事半功倍，起到“四兩撥千斤”的作用。

猶如武俠的最高境界是“無招勝有招”，新聞策劃雖然沒有一定之規，但其在媒體競爭中的意義和應該遵循的基本原則，卻是值得探討和總結的。那么新聞策劃的意義在哪里？新聞策劃又應該遵循哪些原則呢？

提高受眾關注度

誠然，一個新聞的受關注程度取決于它的新聞價值。但是在新聞傳播渠道無比發達的今天，受眾可選擇的媒介不斷增加，要想使自己的新聞產品在如潮的信息海洋中跳脫出來，迅即吸引受眾的眼球，離不開對新聞的精心策劃。

所謂新聞策劃，就是通過有準備的、有組織的團隊運作，使新聞視角更加獨特、信息更為充實、層次更加豐富、“包裝”更為新穎，在激烈的新聞競爭中獲得更加醒目的位置，誘使受眾關注，從而實現新聞的傳播和媒體的價值。

在新聞產品越來越同質化的今天，新聞簡單化是使新聞缺失吸引力的“毒藥”。出奇制勝，是避免新聞簡單化的“不二法門”。

整合新聞資源

一股絲線是擰不成繩的。新聞策劃的過程，就是將多股絲線擰起來，呈現給受眾的是圍繞策劃目的所建立起來、有特定指向的信息集群。這一信息融合的過程，其實就是新聞資源整合的過程，受眾獲得的是有關某個新聞的集裝箱式信息服務。

如去年底對呼格案的報道，有追求的媒體，不僅僅滿足于對其單體新聞的報道，而是圍繞這一新聞基質，對呼格吉勒圖的父母兄弟、受害者家屬，當年承辦案件的警官、當年與呼格吉勒圖一起報案的工友、律師等法律工作者以及不放棄關注的新聞記者都做以盡量全面的報道，給受眾提供了一站式的信息服務。

深化新聞主題

同一處風景，攝影家和攝影愛好者拍攝出的照片會有天壤之別。對新聞的處理也是一樣，同一個新聞基質，不同的媒體呈現出來的新聞產品也有高下之分。成功的新聞策劃，會很好地開掘新聞的深度，在提供給受眾高品質的新聞產品的同時，也打造出所在媒體的權威與公信力。

在新媒體迅猛崛起的今天，新聞的即時性，已經不能滿足人們對新聞的高層次需求。如何讓新聞有別于其他媒體，開掘新聞的深度和高度，成為吸引受眾最本質的寶法。

一件單體新聞的容量以及新聞體裁本身所固有的種種制約，往往不能充分展示事物的本來狀態，更無法讓讀者了解事物的深層內涵以及可能產生的影響。而策劃的功能之一就是通過對某一事物多方位、多層面、有條理的展示給讀者留下更深刻的印象，對事物產生更深層次的理解。當然，這也向策劃本身提出要求：策劃不是泛泛而論把各種素材堆積成一個大拼盤的過程，而是從策劃的開始就應有明確的主題、明確的價值指向。

選準策劃的對象

如何切中受眾關注的熱點，找準策劃目標，是策劃成功的關鍵。那種為策劃而策劃，將策劃庸俗化，只能是“剃頭挑子一頭熱”，落了個媒體自娛自樂，徒然浪費了媒體資源，勢必損害媒體在受眾心中的威信。

所以，找準策劃點，才不會游離于受眾。比如，1990年代中后期，針對大量下崗職工的謀生問題，我當時所在的媒體在五一勞動節前夕，圍繞“體驗謀生”的主題，要求幾路記者放下電話、傳呼機，體驗那些沒有技術、沒有本錢的勞動者如何在一天之內找到工作。這一期的報道，記者或趕集賣菜，或沿街送報，或到市民家做鐘點工，或到飯店刷盤子……因為是記者親身體驗，獲得巨大成功。這期策劃，突破了以往勞動節的宣傳，找準了當時的社會熱點，在讀者中引起不小的反響，受到市委宣傳部的評報好評。

一個成功的策劃應具有明確的現實針對性，找到群眾的關注點、興奮點、興趣點，這樣的策劃才能被群眾所接受，引起其參與和共鳴，才有可能成為一個成功的策劃。

好策劃應該是有創意、多層次的立體呈現

許多媒體都不甘心放棄對孩子們的假期的關注，因為現如今的孩子幾乎沒有了真正意義上假期。僅僅呼吁將假期還給孩子勢必空洞乏力。上一個寒假，我們圍繞孩子如何過寒假這一大主題，先是對孩子們的游戲做以問卷調查，進而對“那些年我們玩過的老游戲”做以深情回顧，然后在媒體上策劃舉辦老游戲比賽活動。比賽那天，孩子和家長聚集報社，踢毽、跳繩、親子跑、跳房、抓嘎啦哈……趣味無窮的老游戲，讓家長們回顧了童年時光，讓孩子們領略了與家長游戲的樂趣。這次策劃，已經突破報道本身，通過組織活動，將讀者吸引到媒體周圍，有一些家長就此成為報紙育人版的積極參與者。

一個成功的策劃應該是立體的多種方式、多種手段的組合。成功的策劃不是事物在一個平面上的延續、放大、拉長，而應該是來自不同層面的不同的信息、不同的解析、不同的判斷、不同的聲音，圍繞一個主題的向心式集結。成功的策劃往往不滿足于停留在紙面，它可能是活動、互動、新聞之間相互衍生的持續過程，比如，通過某一項活動，引發了新聞，而且新聞吸引了讀者的參與，讀者的參與又引發了新的新聞……

毋庸贅言，策劃最重要的原素就是創意。一個“好點子”常常會有事半功倍的效果。所以說，“奇招兒”才是策劃的關鍵所在。這有可能是新的切入點、新的解析或者新的判斷。惟其如此，才能在新聞競爭中“四兩撥千斤”，出奇制勝。

（作者單位：撫順廣播電視臺）