服裝品牌在新媒體平臺中的展示與推廣

劉紹帆 李建中

（1，2 天津科技大學藝術設計學院 2 通訊作者 300000）

服裝品牌在新媒體平臺中的展示與推廣

劉紹帆1李建中2

（1，2 天津科技大學藝術設計學院 2 通訊作者 300000）

隨著社會經濟的發展與進步，以互聯網為首的新媒體逐漸進入人們的生活，并在一定程度上對傳統的營銷方式進行改革，在這一背景下服裝品牌的展示與推廣受到廣泛的關注。本文主要對新媒體的現狀進行研究，闡述新媒體平臺中服裝品牌的展示與推廣。

新媒體平臺；服裝品牌；展示與推廣

新媒體的出現改變了現代社會主義經濟市場中的營銷手段與理念，新媒體為企業品牌的推廣提供了新的方式，也帶來發展的機遇。眾所周知。服裝企業的發展依賴品牌的展示與推廣，這就要求在新媒體的平臺上對品牌優勢進行全面的發揮，以此來提高服裝品牌推廣與展示的效果。

一、新媒體平臺的特點

隨著新媒體平臺的出現，人們對其進行研究也在不斷的深入，只有明確新媒體的特點，才能為服裝品牌的推廣與展示制定相關的策略，以下對其特點進行簡單的闡述：

新媒體傳播逐漸由大眾化的特點轉變為分眾化。由于科技發展速度相對較快，網絡媒體、移動電視媒體、戶外傳媒以及手機媒體等逐漸出現在人們的生活之中，這也是將大眾傳媒模式進行變革的重要依據。雖然媒體的一般屬性發生轉變，不同群體的規模也在不斷的縮小，但這種方式提高了傳媒推廣的針對性，加強了傳播的精準度，這種方式在一定程度上推動了傳播的效率。

新媒體的傳播主體也向著多元化的方向改變，在傳統的營銷中，對傳播主體的要求相對較高，但隨著新媒體平臺的出現，傳播主體的要求也逐漸降低，所有人都可以成為推廣的主體，可以通過手機微信、網絡平臺等等來將自己的言論與生活方式進行展示與推廣，一個人就可以形成平面媒體來實現傳播與推廣，著在一定程度上提高了傳媒的便利性，但為品牌的控制卻帶來較大的難度。

新媒體的互動性較強，這也為服裝品牌的展示與推廣帶來一定的難度，互動媒體在市場中的出現在一定程度上改變了傳統的市場營銷，互聯網與移動通信技術在市場營銷中的良好運用可以加強營銷者、消費者之間的溝通與交流，提高了信息共享的質量與效果，這種方式的存在對市場營銷有優勢也有不足之處。

最后就是新媒體的表現形式具有多樣化的特點，隨著社會經濟的發展與科技的進步，網絡媒體技術的應用為專門的品牌信息傳播提供了技術方面的支持，這也就使品牌可以通過不同的方式來向消費者進行展示與推廣，這種專屬信息服務更有利于對品牌個性與特點的塑造，是新媒體背景下的新形勢。

二、新媒體平臺中服裝品牌的營銷現狀

新媒體平臺對市場的發展起到一定的推動作用，但實際市場發展狀況與服裝品牌的展示推廣并沒有達到預期的效果，以下對現階段新媒體平臺中服裝品牌的現狀進行簡單的分析與闡述：

新媒體對服裝品牌推廣主體方面的影響。在新媒體的背景下，傳播門檻逐漸降低，傳播的主體也在不斷的增多，由于傳播主體的增加直接影響到傳播信息量的擴大，進而在一定程度上分散了消費者的注意力，存在混淆視聽的狀況，這也就不利于服裝行業品牌的推廣，更不利于消費者對信息的接受。現階段我國服裝品牌企業未來提高企業的經濟效益實現多品牌服裝戰略，這種方式也在一定程度上增加了服裝主體推廣與展示的復雜性，也正是在這一環境下，單一的傳播途徑難以滿足社會主義經濟市場的發展需求，所以應該面對服裝市場的發展狀況來制定相應的措施調節新媒體平臺下服裝品牌的展示與推廣，對相關的資源進行科學合理運用，進而達到推廣的預期效果。

新媒體對服裝品牌推廣內容的現狀改變。新媒體平臺的出現在一定程度上推動了我國服裝品牌展示與推廣的變革，將其由傳統的營銷方式轉變為服務模式。近幾年，在經濟飛速發展的背景下，人們的生活水平有著顯著的提高，對精神文化的要求逐漸嚴格化，傳統的服裝品牌推廣方式已經不能完全人們對精神生活的追求，這也是實現營銷變革的重要前提。現階段的服裝行業被賦予了新的內涵，其作為藝術品被大眾所接受，傳統的服裝品牌推廣方式僅僅是將單一的信息進行傳遞，對品牌所蘊含的信息缺乏有效的整合，尤其是文化方面信息、服務理念、風格特點與銷售設計等方面的內容沒有推廣給消費者，所以傳統的營銷模式注定會被新時代的服務模式所取代，這也是社會發展的必然趨勢。新媒體在營銷的過程中需要對相關品牌信息進行有效的整合，將其蘊含的文化知識、設計理念等方面展示給消費者，以此來提高推廣的效率。

新媒體平臺對推廣渠道產生的影響。在科技發展與數字技術改革的環境中，新媒體出現了，并在不斷的實踐過程中進行更新與改革，在數字化技術發展的歷程中，媒介融合是媒體發展的必然趨勢。當然無論是傳統的媒體還是新媒體在發展的過程中均存在優勢與不足之處，傳統媒體的優勢是傳播的內容，新媒體則是個性化與便捷的推廣方式，但現在很多服裝品牌在推廣的過程中對這一內容缺乏正確的認識，沒有將兩者之間的優勢進行互補，進而無法有效的實現資源共享，難以保障服裝品牌推廣的效果。

三、完善新媒體平臺中服裝品牌展示與推廣的策略

1.服裝品牌展示與推廣的差異性策略

在新媒體平臺中推廣與展示服裝品牌是滿足企業自身發展的重要方式，這就要求企業實施品牌推廣差異策略，以此來提高推廣效率與質量。首先對品牌差異化進行定位，簡單的說就是對服裝企業自身品牌特點與競爭者之間的差異進行明確，并通過這一方式來占據消費者心中的地位。這種營銷方式還需要服裝品牌滿足不同群體之間的差異性，按照消費群體的不同來制定相應的推廣戰略，在新媒體的背景下，服裝品牌受到群眾的主動性逐漸加強，這就要求市場營銷工作人員對不同消費群體的需求與市場動態發展狀況進行及時全面的掌握才可以得到消費者的認可，并對其定位的方面與推廣的趨勢起到指導的作用。品牌定位是指導企業發展的重要依據，如果企業沒有明確的定位，也就無法樹立滿足消費者的獨特形象，由此可見，服裝行業想要進行產品的展示與推廣就必須從設計風格、營銷方式以及服務理念等方面來制定差異性企業品牌定位。在社會主義市場經濟不斷發展的背景下，人們的精神追求與生活需求也在不斷的變化，這也會推動服裝企業發展的動力，從根本上推動企業的科學進步。

2.服裝品牌展示與推廣的整合策略

所謂整合營銷推廣的方式簡單地說就是將消費者作為核心，對多樣化的營銷方式進行合理的運用，通過統一的推廣目標來將產品信息進行全面、高效的推廣，以此來提高消費者心中產品的地位。在社會發展背景下的新媒體時代，服裝企業進行信息內容整合至關重要，將不同的傳播媒介統一的進行規劃與設計，建立信息終端之間的聯系，以此來實現信息之間的共享，做到差異化的互補，集中群眾的注意力，從根本上完善新媒體平臺中服裝品牌的展示與推廣。

在新時代背景下，新媒體平臺的受到廣泛的關注，其也是影響企業發展與效益的重要基礎，所以應該明確現階段我國社會主義經濟市場中服裝品牌展示與推廣對新媒體的運用現狀，在這一基礎上采取相應的措施提高推廣效率，保障服裝企業經濟效益與社會效益的最大化。

[1]肖飛.基于新媒體的服裝品牌傳播策略研究[J].企業導報，2011（02）.

[2]何昕.基于新媒體的我國服裝品牌傳播策略分析[J].營銷策略，2013（07）.