提升“河北文化”品牌核心競爭力研究

陳 旺 （燕京理工學院 065201）

提升“河北文化”品牌核心競爭力研究

陳 旺 （燕京理工學院 065201）

隨著歷史的發展和進步，文化品牌逐步成為城市發展的推動力，文化品牌為城市帶來較大的經濟效益的同時，也進一步改變著人們的生活方式和價值觀念。河北作為京津冀經濟文化產業圈重要組成部分，并在文化品牌和國民經濟中的作用不可低估。河北省具有悠久的文化淵源、獨特的文化傳統和深厚的文化積淀，豐富的文化遺存不僅傳承了社會文明，也促進了生產力發展，燕趙文化有著的悠久歷史文化也為河北省文化品牌產業提供了優質文化載體。本文在全面理解河北文化品牌系統要素的基礎上，探究如何使其文化品牌從眾多城市文化品牌中脫穎而出，進而提升“河北文化”的核心競爭力，從而促進河北文化品牌的健康、快速發展，河北省的文化品牌的發展現狀和未來走向值得我們關注和探討。

河北文化；品牌；核心競爭力

“河北文化”品牌作為中華民族傳統文化的核心理念，從古至今，無論是在文學還是在藝術領域，已經產生了諸多研究成果，河北擁有享譽中外的名牌藝術產品和豐富多彩的民間藝術文化產品等，有著眾多世界聞名的傳統藝術，河北文化在眾多領域都具有相當的實力和潛力，但是完整意義上的基于核心競爭力的河北文化品牌的學術研究成果尚未出現。河北作為地方性的文化品牌在數量和質量上的優勢將影響到河北文化產業的核心競爭力的發展，提升河北文化品牌，應挖掘河北歷史文化優勢資源優勢，提高創新文化品牌，提升冀字牌文化品牌的競爭力，從而壯大河北文化特色品牌，加快河北文化產業發展。特別是在京津冀協同發展大背景下，河北文化品牌的發展將面對更激烈的競爭機遇和挑戰。因此，提升"河北文化"品牌核心競爭力研究，已成為衡量一座城市綜合實力和競爭力的重要指標，對城市競爭力和發展有著深遠的意義。對于河北文化的研究首先從它的歷史發展進行研究，具體如下：

一、河北文化品牌的歷史發展及內涵概述

文化品牌建設是是文化強省的重要標志，它是在漫長的歷史發展中積淀而成的，悠久的燕趙文化是河北文化軟實力建設的重要元素和豐厚資源。河北文化是中華傳統文化重要的組織部分，體現城市的內在驅動和凝聚，使之更加充滿活力和張力；河北省擁有享譽中外的名牌藝術產品和豐富多彩的民間藝術文化產品等。其中包括戲劇、民間歌曲、舞種、吳橋雜技、唐山皮影、衡水內畫、曲陽石雕等眾多世界聞名的傳統藝術。悠久的燕趙文化為冀字牌文化品牌的發展提供了豐富的原創性資源，也為開拓河北歷史文化資源的商業價值提供了無限的潛力，同時河北在教育、軟件、設計、電視、出版、傳媒、書畫、博物、旅游和會展等領域都具有相當的實力和潛力。

（一）河北文化品牌的內涵研究

文化品牌發展的過程，實質是文化資源不斷轉化為文化產品、文化服務的價值實現過程，河北省文化產品的生產經營者（戲劇、歌曲、美術、設計、出版、教育等），掌控文化資源、開發文化產品和服務，進行品牌定位品牌識別、品牌傳播在文化市場上體現出來的比競爭對手更強勢的市場吸引力，包括政策資源、品牌資源、市場資源、資源整合能力、投融資能力和持續創新能力等。

河北文化品牌是帶動河北文化產業繁榮發展的重要力量，河北省作為傳統的文化大省，文化資源極其豐富，包含太行山和白洋淀自然風光、承德木蘭圍場和避暑山莊、西柏坡革命傳統教育基地、邯鄲戰國文化、滄州運河文化、北戴河海濱等豐富的自然與人文的景點，非物質的文化遺產包括武強木版年畫、蔚縣民間剪紙、衡水內畫以及各地傳統戲曲歌舞等。總之，河北文化品牌代表并影響著河北整體發展形象的提升，其文化品牌核心競爭力的提高是文化產業發展中重要組成部分，河北省要實現由文化資源省向文化產業大省的轉變，應精心開拓出一批大眾化、產業化的特色文化品牌。

河北作為華夏文明的重要發祥地，經過數千年的積淀，形成了豐富、獨特的地方文化，河北現有的文化可分五大文化主題：紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海。從中我們能看出目前所研究的文化產業發展，多是針對傳統文化產業而言的，對于賦有地方性特色的文化產業發展還未引起充分的重視。如何進一步深入挖掘特色文化資源，使之轉化成經濟優勢，是河北省特色文化產業發展的一項重要內容。

（二）河北文化品牌競爭優勢研究

河北省發展文化產業有許多有利因素，深厚的文化傳統，豐富的人力和廣闊的文化市場，這些得天獨厚的文化資源是河北省發展文化產業堅實的基礎。省內現有全國重點文物保護單位（居全國第三位），有3項世界文化遺產，國家級非物質文化遺產（居全國第二位），奠定了文化產業發展的基礎；在國家文化部公布的2014—2016年度“中國民間文化藝術之鄉”名單中，河北省邯鄲等市上有名，而且總數位居全國前列，其中河北省吳橋雜技、常山戰鼓、樂亭皮影、蔚縣剪紙四個非遺項目被選中。擁有國家級非物質文化遺產其中唐山市的民間藝術項目繁多，以“冀東三支花”為代表唐山皮影、樂亭大鼓、評劇、傳統藝術聞名海內外，已具備進一步提升河北文化品牌的條件。

二、提升河北文化品牌核心競爭力的表現形式策略分析

（一）河北傳統文化品牌核心競爭力的表現方法研究

河北省文化中特色文化品牌有唐山皮影、衡水內畫、曲陽石雕、蔚縣剪紙、吳橋雜技等優秀的文化。

1.唐山皮影傳統文化品牌

皮影是中國民間工藝美術與戲曲藝術巧妙結合的獨特藝術門類，唐山皮影戲是我國古老的民間藝術，它以其獨特的造型深受人們的喜愛，唐山皮影藝術不僅在眾多的皮影藝術中具有獨特地域風格和代表性，還能在傳統民間文化中形成著其獨有的綜合藝術韻味。皮影藝術無論是在平面藝術、服裝影視藝術、還是交互設計方面，人們已將這些特點漸漸地融入當代藝術設計以及現實生活中，從而達到傳承皮影文化的目的。皮影戲有人認為皮影戲是現代“電影始祖”，特別是它的唱腔風格更是獨具特色，韻味十足，在經歷了漫長的歷史沿革后，唐山皮影戲仍然以其獨特的藝術魅力展現著自己的風采。總之，作為首批國家級非物質文化遺產，唐山皮影的文化、藝術審美、商業價值成為河北品牌形象文化設計傳播的出發點和落腳點，通過對唐山皮影品牌形象的塑造，可為地區和國際的文化交流提供現實平臺，并通過藝術設計形象包裝與品牌市場推廣使得唐山皮影走上傳承與發展的道路，并為非物質文化品牌的保護提供借鑒。

2.蔚縣剪紙傳統文化品牌

剪紙藝術是中國最為流行的民間傳統藝術之一，在這已有的剪紙藝術中，蔚縣剪紙具有深刻鮮明的地域特色以及豐厚的文化底蘊，堪稱剪紙藝術創作中的奇葩。同時吸收了天津楊柳青木板年畫、河北武強木板水印窗花等藝術表現手法，同時深受蔚縣地區地方性文化及傳統思想的影響，與當地勞動風俗緊密結合，形成了獨特的民間藝術風格。

當今蔚縣剪紙在商品經濟的發展中已能適應新的生存環境，蔚縣剪紙窗花工藝品，已進入人們的生活，并走向國際市場，探索文化產品牌的產業化道路，由于人文地域環境因素，蔚縣剪紙還需要進一步探索蔚縣民間剪紙的經濟價值與社會價值，品牌傳播效果最大化，進而實現經濟和社會效益雙贏。

（二）河北現代文化品牌核心競爭力的表現方法研究

當今為推進文化強省建設，各個省都在打造自身的現代文化品牌，山西省晉商家園、邊塞風情、關公故里的晉商文化品牌。云南省則提出打造茶馬古道、七彩云南等文化品牌，而河北省提出的是打造五大特色品牌，推進文化強省建設，通過梳理文化脈系，提出傾力打造“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海”文化品牌。近兩年五大文化品牌的傳播已經取得初步成效。但是五大文化品牌的傳播還處于起步造勢階段，生產者制作的精品力度不足，傳播渠道與方式不夠多樣化，文化品牌的支撐力不夠強大。因此，還需要進一步創新河北省五大文化品牌的傳播模式，使其成為在全國具有極大影響力的品牌。近兩年河北省五大文化品牌的傳播已經形成初步的模式。

1.提煉歷史文化關聯元素，彰顯河北文化魅力

對于文化產業的發展來講，文化內涵是根基，有了獨特的文化內涵，才會產生巨大的魅力，河北文化博大精深、涵蓋面廣，策劃文化品牌需要對豐富的河北文化加以分析、梳理，取其精華、去其糟粕、古為今用、推陳出新，從中提煉那些有助于推動社會主義文化大發展的主題，體現當地文化整體風貌的優秀文化的主題。依托國家歷史文化名城稱號——借助影視景點熱播，吸引游客，如80年代《紅樓夢》河北景點的熱播，使得人文景點知名度高漲，游客紛紛而來，我們應堅持文化傳承，立足古城優勢，依托豐富的人文資源，創造了河北文化產業發展的新模式。應按照地緣相連、文化特質相同、歷史階段相近原則對河北的文化資源進行梳理分類，通過提煉關聯的文化元素，聚焦品牌的核心元素，彰顯河北文化品牌的整體魅力。

2.整合河北歷史文化，提升河北文化主題品牌策劃，體現河北文化精神

五大文化主題體現了河北文化的整體性，河北省也出臺了一系列政策，支持文化產業的發展，但還需要深入研究河北文化，開發文化品牌應綜合考慮文化內涵、相關產業關聯性及地域特點等，形成舉一反三的聯動效果。縱觀國際歷史文化資源的開發與運用，巨大的文化品牌產業鏈的形成的源頭是其悠久的歷史文化，如埃及金子塔，我們會想到埃及法老文化，盧浮宮我們會想到它的誕生及古老的文化，巴黎圣母院，我們會想到關于它的古老的故事。

在京津冀一體化的背景下，河北也應與周邊城市合作建立文化、旅游項目整體開發，如2022年冬奧會在河北張家口申辦成功，本身就可以依托這樣的機遇調查周邊歷史文化遺產與本省的文化發展的對接，加大資源整合力度，打造完整的產業鏈，只有使歷史文化遺產與現代文化產業之間及其它產業形成有序循環，就能帶動河北文化品牌核心競爭力全面提升。

3.著力河北文化現代性和創新開發表現，加強受眾互動體驗

創新性”是藝術創作、藝術作品、藝術發展的本質規律，河北歷史文化只有與時俱進，才能更好地為現代人群所接受。所以，在開發文化遺產中應適當融入時尚元素、當代藝術元素并與現代新媒體相結合，形成歷史的舊元素與現代新元素的組合，變為現代人更易于接受和喜愛的藝術作品和文化品牌符號。如在中國上海世博會中，將古老的《清明上河圖》利用三維動畫打造成“復活的清明上河圖”；張藝謀的《印象西湖》深入挖掘杭州的古老民間傳說、神話，將傳統的舞臺空間搬到大自然中，將西湖人文歷史的代表性元素得以重現。借助新興媒體展現，能夠感受到風俗民情、風光風貌、民間藝術等。因此，河北省應加強歷史文化遺產的創新性開發，提高新媒體技術與傳統的融合，將歷史感與現代相融，進一步強化文化品牌傳播的感染力和滲透力。

三、提升河北文化品牌核心競爭力的具體對策措施研究

（一）河北文化品牌建設現狀與不足

河北省文化資源豐富，以古代黃帝、董仲舒、祖沖之等文化名人為代表，有著燕趙戰國文化以及唐代和宋代的歷史文化。紅色太行經典文化如狼牙山等，還有避暑山莊、趙州橋等名勝景觀，唐山皮影等民間藝術，還有吳橋雜技、常山戰鼓、蔚縣剪紙等聞名于世的民間藝術，豐富厚重的燕趙文化，為提升河北文化品牌提供文化潛力。但也有不足，體現如下：

1.缺少具有高度影響力的文化品牌，創新應用薄弱

傳統文化在對外宣傳的力度不夠，未形成整體的河北形象的傳播，提煉河北文化品牌的具體特色，例如：山西文化印象想到晉商（喬家大院）；江蘇文化印象想到魚米之鄉。河北文化目前還未建立整體脈絡，只有建立特色整體形象，才能進行整合傳播效果，提升文化內涵。在圍繞河北省五大文化品牌推出的作品中，還不足以為河北文化建設提供品牌支撐力和張力。主要是圍繞“紅色太行”這一主題創作的，而其他文化主題的宣傳較少，形成空白點。

2.河北文化品牌缺乏足夠文化品牌消費習慣，地域特色品牌缺乏

一個文化品牌打造的成功與否，有沒有強大的品牌支撐力，要看這個品牌是否有品牌凝聚力、品牌轉化力、品牌輻射力、品牌帶動力。能否把品牌的精神轉化成生產力，推動產業發展，讓品牌的文化內涵深入人心。任何文化品牌的創作題材都有成功的可能，例如，人們喜歡日韓劇更是受劇中文化氛圍的影響，里面有能吸引他的生活。當我們到達河北的一個地方，可以找找哪些可以文化創新的地方，也許其中一個不起眼的小村莊就能產生美好的文化故事帶動本地文化旅游品牌的發展，創作題材上也是多元化的，任何文化題材都能嘗試，就連兒童類的《喜洋洋》這類題材的文化定位，也能取得成功，深受人們的喜歡。我們更應立足河北的文化品牌創造，構建良好的文化氣氛，將更多的受眾帶進來，這樣就能充分提高河北文化的核心競爭力。

（二）提升河北文化品牌建設具體措施與建議

1.文化藝術領域：特色產業策略、打造本地文化名牌

發展特色文化品牌產業是縣域經濟發展的核心和關鍵所在，如武強縣的樂器很有名，一方面是樂器生產地，另一方面，通過系列音樂節的舉行，將樂曲、設計、創意融合在一起，建立起嶄新的文化創意平臺。如近期國產動畫《大圣歸來》輕松獲得幾億的票房，該片為何能帶動文化產業如此繁榮？該片針對的消費群體主要是成年人，能夠營造環境將觀眾帶到想生活的意境里面，受到人們的喜愛，該片沒有明星，靠的是文化產品本身真的找到消費者的觸點，形成以小博大的效果，而面對中國十幾億的人口，一個《大圣歸來》根本滿足不了市場，同樣對于河北文化品牌的建設提升有重要的借鑒作用，我們也發現文化品牌產品的消費市場不僅存在，還可能很大。

2.新時代領域：傳統文化與新媒體結合

對傳統文化和新媒體藝術進行從藝術形式、藝術媒介、藝術思維、視覺文化等多方面進行視覺藝術創新的深入研究，開辟河北文化品牌創新理論研究的新視角。文化品牌的提升包括新媒體藝術在技術、形式、觀念等方面的創造性重構，傳統與新媒體結合創新已不只局限于孤立創作領域，而是整個藝術創作機制、文化傳播構成與受眾參與的行為活動方式的全面創新。

3.教育領域：建立高校優化人才策略、文化創新

文化創意的各個環節都離不開人才的培養。提高藝術水平，開拓創新視野，靠高層次的人才，高素質人才的培養是提升文化產業核心競爭力，是文化產業保持較高發展水平重要保障。河北省在2010年起加強人才隊伍建設，文化部門可以通過項目大賽選拔優秀創意人才，定期建立“雙創計劃”，即創業、創意人才扶持計劃，再對創意人才進行扶持的培養。同時重視高校創意人才的培養，應該注意該專業的藝術實用性。通過激勵策略的優化吸引高水平人才，并設立人才獎勵機制，設立人才基金，促進河北文化品牌建設的發展。

4.地域領域：京津冀一體化結合

京津冀作為核心地區，文化產業資源豐富、文化產業發展已初具規模，但是仍然存在著文化產業總體發展水平不高、缺少區域協調合作和帶動河北文化品牌發展。應加強合作力度，推進跨區域的文化品牌形成。

5.政策領域：政策支持策略體系

河北建設文化強省，需有效借助政府資源，將歷史文化優勢轉變成產業優勢，大力提升河北文化品牌的社會影響力。文化體制上多鼓勵民辦資本對文化產業的投入，設立文化藝術產業園，發展新媒體等新興產業，進行城市文化品牌定位是城市靈魂，如石家莊的紅色文化、滄州的武術文化，秦皇島的海濱文化、承德的皇家山莊文化、衡水酒文化、唐山的陶瓷文化等，能迅速與其它城市文化品牌區分開來。

四、提升河北文化品牌核心競爭力的意義、影響和未來展望

河北文化品牌形成是人類文化遺產的重要組成部分，承載著悠久的民族特征和歷史積淀，是品牌文化的命脈所在，有著重要的歷史價值、文化價值和精神價值。但由于河北由于長期缺乏對品牌打造與推廣，導致品牌傳播效果不理想。再有由于繼承和發展不足，導致一些傳統的文化藝術品牌也正在消失。河北省擁有大量的歷史名城，如保定、邯鄲、承德歷史名城風格突出，河北歷史文化遺產也很豐富，如傳統的風俗、曲藝、傳說等民間文化流傳久遠。河北文化品牌是文化產業中的核心要素。同時需要解決的三個問題：

1.市場問題：有足夠的消費去支持文化品牌企業生產好產品。

2.文化企業生產能力問題：有足夠的技術、人力、資金去生產優質的文化作品。

3.政策問題：有適合市場化多元化的政策支持和對知識產權的保護。

河北文化品牌核心審美價值的構建，在基于面向大眾的、內涵現代性特征的基礎上，需要藝術創作者們進行不懈探索，從而不斷豐富。

河北品牌文化建設必然要挖掘文化精髓，文化是提升品牌價值動力，文化本身是產業，也是品牌價值的核心。河北文化對外傳播將促成文化品牌的形成，促進河北產業文化品牌、歷史資源、人才培育等，從而推動河北文化產業的發展進步。提升河北文化品牌核心競爭力，就是提升河北文化軟實力，振興民族文化，推動社會主義和諧社會建設，實現中華民族復興“中國夢”的內在要求。

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陳旺（1975.3.— ），男，江蘇，最高學歷：碩士，漢族，職稱：高級工藝美術師（副高），研究方向：藝術學、美術學 ，燕京理工學院。

2014年度河北省文化藝術科學科研項目，項目編號：HBWY2014-Y-A042 ，主持人：陳旺。