燕趙晚報(bào)世界杯《足跡》特刊的四特

王建國 （石家莊燕趙晚報(bào)體育部 050011）

有人說2014年夏天的風(fēng)頭被巴西世界杯搶去了；而在省會(huì)平面媒體中，奪人眼球的則是《燕趙晚報(bào)》巴西世界杯特刊《足跡》?！蹲阚E》每天以八個(gè)版面領(lǐng)先于省會(huì)都市類媒體，34天不間斷出版，總計(jì)216個(gè)版面，特刊在娛樂化大旗引領(lǐng)下，將舉世矚目的足球盛典，辦成為省會(huì)全球迷、讀者的樂活盛會(huì)。

一、特刊的動(dòng)力

業(yè)內(nèi)人士都知道，現(xiàn)在全國平面媒體基本告別了厚報(bào)時(shí)代，都在精心核算成本；在沒有廣告支持的情況下，推出任何形式的特刊，原則上是不增加總的版數(shù)。晚報(bào)世界杯特刊《足跡》正是在這樣的大背景下，在燕趙晚報(bào)編委會(huì)的正確決策下，經(jīng)過多次全方位深入研究，最后決定推出了8個(gè)版的特刊，搶得競爭先機(jī)。事實(shí)證明，晚報(bào)《足跡》特刊，在省會(huì)三家市場化媒體中，結(jié)構(gòu)最合理，市場最看好，讀者最鐘情。

34期特刊，用多版數(shù)，前瞻性，娛樂化，在同城競爭中再次勝出，34期特刊，沒有出現(xiàn)任何差錯(cuò)，沒有延誤出版時(shí)間；值班總編自始至終在版面上、出版時(shí)間上、廣告安排上和整體效果把握上，都給予特刊傾情關(guān)注，這是辦好特刊的最大動(dòng)力與保證。

二、特刊的“內(nèi)援”

晚報(bào)《足跡》特刊共有7名編輯人員，以體育部現(xiàn)有人員為基礎(chǔ)（一名前方特派記者），另外經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)，從其它部室，抽調(diào)了4名“內(nèi)援”。

這支臨時(shí)組成的“特戰(zhàn)分隊(duì)”，繼承了晚報(bào)體育部能打硬仗，勇出精品的好傳統(tǒng)，4名“內(nèi)援”有的沒有做過體育編輯，有的是新聞部室的專線記者，有的是部室副主任，在經(jīng)過一天的“臨陣磨槍”之后，用積極的態(tài)度，承擔(dān)了各自負(fù)責(zé)的版面和重任。

王素蕾原是出版部時(shí)事版編輯，臨時(shí)借過來后情緒飽滿，好創(chuàng)意，好版面接二連三。她的版塊每天都有創(chuàng)新，她做的與球迷互動(dòng)內(nèi)容，吸引了眾多粉絲，她在網(wǎng)上一呼百應(yīng)，為版面注入了最新的娛樂元素，成為特刊中的特別版面。公安專線記者董世杰，在保證線上任務(wù)完成的情況下，承擔(dān)了兩個(gè)版的編輯重任，不會(huì)就學(xué)，不懂就問，很快進(jìn)入角色；特別是他主動(dòng)聯(lián)系的原晚報(bào)記者、現(xiàn)居德國法蘭克福的劉海華女士的供稿渠道，成為《足跡》特刊亮點(diǎn)之一，最后一期特刊封面上，就是小董約來的德國獨(dú)家專稿，驚煞省會(huì)各家媒體，就是在全國晚報(bào)世界杯特刊中，這種在巴西比賽，從德國傳回最新奪冠圖文專稿的情況，也十分罕見。時(shí)評部副主任王丹雪，是晚報(bào)時(shí)評大家，他每天負(fù)責(zé)2～3個(gè)版，認(rèn)認(rèn)真真，不斷出新，在家中老人生病住院的情況下，一天也沒有耽誤工作；社會(huì)新聞部記者南開宇，負(fù)責(zé)采寫同時(shí)進(jìn)行的“莊里世界杯”五人制比賽，這種新穎的比賽讓這個(gè)年輕的記者特別興奮，幾乎每天2000字，30多天的跟蹤報(bào)道，讓“莊里世界杯”一炮走紅，享譽(yù)省會(huì)足壇。

三、特刊的特色

刊名與版名。《足跡》特刊是燕趙晚報(bào)體育部經(jīng)過一個(gè)月的內(nèi)部征集、研討、爭論之后確定的。“足跡”首先代表了世界足球大賽的軌跡，第二是晚報(bào)記者的采訪足跡到達(dá)了巴西，第三，預(yù)示著特刊編采人員34個(gè)夜晚跟隨世界杯腳步的足跡。確定了刊名之后，8個(gè)版的版面在七嘴八舌中敲定：評論版：足聊，關(guān)注版：足金，前瞻版：足智，娛樂版：滿足，焦點(diǎn)版：足色，力爭達(dá)到刊名與版名的內(nèi)在聯(lián)系與呼應(yīng)，也滿足了讀者的閱讀心里。

版面與內(nèi)容。二版足聊版由體育記者出身的老總編翟士杰，原副總編韓聯(lián)社和對足球文化有獨(dú)到眼光的朱巍主打。翟總不是第一次在晚報(bào)世界杯開專欄，每天1500字的“老生常談”，站位高端，點(diǎn)評老辣，時(shí)間、比分、數(shù)字、場面如辭典般精準(zhǔn)，是《足跡》特刊的一面旗幟，韓聯(lián)社和朱巍的大作特色鮮明，網(wǎng)絡(luò)語言與世界杯大賽的高度融合，使你不看都不行。

內(nèi)容與創(chuàng)新。34期特刊的封面，就像34幅世界杯招貼畫，把前一天場上最精彩，球迷最關(guān)心的東西，濃縮到一個(gè)圖，一行題，一個(gè)版上。這些凝聚著編輯兼創(chuàng)作者常明的心血，桌子上小山一樣的煙頭，電腦前長時(shí)間一動(dòng)不動(dòng)的身影，就是常明做特刊的“標(biāo)準(zhǔn)照”，常明常常從家里開始構(gòu)思當(dāng)天的版面，為了驗(yàn)證自己的設(shè)計(jì)，他不恥下問，追求最佳，6有17日第6期特刊封面“沾馬就火”就是各方一致叫好的經(jīng)典之作。娛樂化是特刊追求的風(fēng)格。王素蕾負(fù)責(zé)的這個(gè)“滿足版”，內(nèi)容全部為最新、原創(chuàng)的升級(jí)版世界杯段子，誰看了都忍俊不禁。配上沖擊力極強(qiáng)的版式、標(biāo)題和夸張化的配圖，是晚報(bào)讀者的最愛。

創(chuàng)意與突破。在世界杯比賽開始前，社區(qū)部記者卞靜無意中說，她有一個(gè)球迷朋友愛旅游，愛看球，這次可能又要獨(dú)自赴巴西現(xiàn)場觀賽了。說者無心，聽者有意，體育部嘴快、手快的編輯秘曉芳馬上接話，那就讓人家給咱們晚報(bào)特刊寫點(diǎn)現(xiàn)場的東西吧，隨手記下了他的聯(lián)系方式。受此啟發(fā)，特刊特別在版面上發(fā)了個(gè)啟示，征集赴巴西觀賽的球迷的聯(lián)系方法和稿件，反響很好；幾天之后，事情成真，這位名叫許明，家住石家莊，工作在北京的年輕人，給晚報(bào)特刊發(fā)來了數(shù)千字的現(xiàn)場觀賽稿件和圖片，文筆超出我們的想象，圖片更是準(zhǔn)專業(yè)，我們當(dāng)然也就毫不吝嗇版面了，6月23日特刊第四版的頭條屬于許明了；這位球迷受此鼓舞，不斷給特刊傳來現(xiàn)場稿件，無意中成為我們在巴西的特約記者了。

現(xiàn)在大家都覺得特刊封面獨(dú)具一格。殊不知，我們在封面上開設(shè)了一個(gè)與讀者互動(dòng)的小環(huán)節(jié)，每天讓讀者通過微信、郵箱、短信，推薦你認(rèn)為明天可以上封面的圖片和內(nèi)容，活動(dòng)十分火爆，每天有看不過來的郵件；我們坦誠，球迷和讀者的眼光是雪亮的，他們推薦的內(nèi)容和編輯的看法十分相似，這更加堅(jiān)定了我們特刊封面的選題和主打，這是《足跡》特刊編輯中的一個(gè)突破。

世界杯在巴西進(jìn)行的如火如荼，由省五人足球聯(lián)盟主辦，晚報(bào)特刊參與的“莊里世界杯”聯(lián)賽也好生了得，由于賽制與世界杯同步，32支球隊(duì)的名稱也與世界杯參賽隊(duì)對稱，在省會(huì)圈內(nèi)引起了巨大轟動(dòng)。專職記者每天2000余字的現(xiàn)場報(bào)道，使近在眼前的“莊里世界杯”走進(jìn)球迷心中，30余篇獨(dú)家報(bào)道，成為世界杯特刊的另一特色。

四、特刊的特規(guī)

為了保證“足跡”特刊好看、出彩、到位，我們“特戰(zhàn)分隊(duì)”制定了臨時(shí)的編輯工作守則，34天始終如一，使特刊風(fēng)格、樣式、內(nèi)容，保持一致，在高強(qiáng)度工作中保持了高水平出版。

第一，每天下午四點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)召開責(zé)任編輯、編輯的報(bào)題、選題會(huì)。每個(gè)人都對自己負(fù)責(zé)的版面當(dāng)晚主打什么內(nèi)容進(jìn)行闡述，大家一起補(bǔ)充，民主、熱烈、有趣，一般要進(jìn)行一個(gè)小時(shí)左右。

第二，在當(dāng)天五點(diǎn)晚報(bào)編前會(huì)之后，根據(jù)當(dāng)天廣告安排，再次碰頭，將當(dāng)天各版要做的內(nèi)容進(jìn)行分解，每次開會(huì)在30分鐘左右。

第三，晚七點(diǎn)至十點(diǎn)，各位責(zé)編、編輯密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上和新華社的世界杯最新動(dòng)態(tài)，保證在截稿前將最新消息一網(wǎng)打盡。

第四，每晚十一點(diǎn)半前后，將編輯、制作好的每塊板面放在一起，從報(bào)眉到最后的標(biāo)點(diǎn)，對每塊版進(jìn)行做點(diǎn)評、分析、對比，推敲頭條題，力爭內(nèi)容和版式的統(tǒng)一，防堵差錯(cuò)，也使各版編輯互相學(xué)習(xí)，借鑒，效果非常好。

第五，要求每位編輯每天在家、在單位，必須瀏覽當(dāng)天下午更新的京津滬粵四大晚報(bào)的世界杯版面，對好的內(nèi)容，版式，標(biāo)題，學(xué)習(xí)、模仿，為我所用。

第六，建立稿件、信息互通制度。由于版多人少，加上保證出版時(shí)間，每晚的編輯、制作十分緊張；即使這樣，我們堅(jiān)信“磨刀不誤砍柴工”，對責(zé)編、編輯提出要求，對主要稿件，對新傳來稿件和特派記者稿件，進(jìn)行及時(shí)的溝通，保證特刊成為一個(gè)有機(jī)的整體，讓讀者拿到當(dāng)天的“足跡”，基本上了解了昨晨的比賽和重要新聞，知道今晚該選擇哪場賽事觀看。

第七，為每位編輯購買了體壇周報(bào)推出的狂歡巴西和繪身繪色兩冊世界杯觀戰(zhàn)指南。要求熟讀、熟知12座城市、32支球隊(duì)、736名球員和64場比賽，對比賽的開賽時(shí)間、地點(diǎn)、對陣雙方基本掌握，避免編輯過程中出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤。

第八，每天與特派記者溝通，特派記者報(bào)題，后方編輯點(diǎn)題，充分發(fā)揮了前方記者的最大效益，讓讀者品味到了原裝的巴西風(fēng)格。

第九，充分利用好晚報(bào)聯(lián)盟記者團(tuán)的資源，每天有專人盯著聯(lián)盟稿件平臺(tái)，對有特色的稿件及時(shí)選用。

第十，特刊是一個(gè)充滿團(tuán)結(jié)、友善的臨時(shí)團(tuán)隊(duì)，有的編輯自費(fèi)訂閱了體壇推出的“世界杯日報(bào)”，無私奉獻(xiàn)給大家；有的主動(dòng)給大家晚上“加料”，有的在發(fā)現(xiàn)重稿的情況下自覺換稿，責(zé)編、編輯和美編互相幫助，樓上樓下主動(dòng)跑，有的編輯接待球迷來訪、來電親切、周到，聯(lián)系作者主動(dòng)、熱情，工作的緊張?jiān)谝黄彝サ臏剀爸谢癁榫幇娴膭?dòng)力，晚報(bào)世界杯特刊《足跡》，就這樣在馬年留下了深深的足跡。