文化類電視節(jié)目發(fā)展探析

郭世俊 （南陽師范學院新聞與傳播學院 473000）

河南衛(wèi)視的《漢字英雄》《成語英雄》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》、央視的《中國漢字聽寫大會》、四川衛(wèi)視的《我知道》、浙江衛(wèi)視的《中華好故事》……以漢字、成語、詩詞等為內(nèi)容的電視節(jié)目數(shù)量突然井噴，我國電視文化節(jié)目進入光彩綻放的新時期。該類節(jié)目立足傳承和弘揚中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，大力弘揚社會主義核心價值觀，以觀眾喜聞樂見的比賽方式將成語、漢字、詩詞等搬上熒屏，以新穎的節(jié)形式、輕松的節(jié)目氛圍備受大眾矚目。

一、電視文化節(jié)目建構(gòu)的多元認同

1.電視文化節(jié)目建構(gòu)的政治認同

改革開放以來，學術(shù)界對“文藝與政治的關(guān)系”展開了討論，提出了多元化的觀點，呈現(xiàn)出百家爭鳴的態(tài)勢。盡管觀點紛紜，但有一點已基本形成共識，即：文藝和政治關(guān)系密切。“政治作為一種社會觀念，與文藝一樣，都屬于社會意識形態(tài)，它們的關(guān)系是互相滲透，互為條件的。”文化藝術(shù)與政治具有不可分割的聯(lián)系。

以《中國漢字聽寫大會》為代表的國內(nèi)原創(chuàng)文化類電視節(jié)目的誕生，具有一個深刻的政治背景，即2011年10月十七屆六中全會的召開。黨的十七屆六中全會首次提出了“建設(shè)社會主義文化強國”的目標，這是自從十七大以來，中共中央首次將“文化命題”作為中央全會的議題；也是繼黨的十四屆六中全會討論“思想道德”和“文化建設(shè)”問題后，中共決策層再一次集中探討文化課題，其戰(zhàn)略部署和政治意義備受矚目。

《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》《成語英雄》《中華好詩詞》《最愛是中華》等文化類電視節(jié)目，其核心都在于弘揚中國傳統(tǒng)文化，以關(guān)注、重溫、傳播中華傳統(tǒng)文化的精髓，凝聚中國人的自我認同、文化認同和國家認同為根本宗旨。

2.文化類電視節(jié)目體現(xiàn)的“文化自覺”和“文化認同”

在我國電視領(lǐng)域，一直“韓流”盛行，“歐美派”也有眾多粉絲。而體現(xiàn)我國文化的節(jié)目并不多，我國的電視節(jié)目，缺乏創(chuàng)新，缺乏文化自主性。電視領(lǐng)域自主創(chuàng)新，展現(xiàn)中國文化是我們要大力提倡的。

《中國漢字聽寫大會》宣傳標語是“書寫的文明傳遞，民族的未雨綢繆”。“文明傳遞”“未雨綢繆”顯示了電視人對中國傳統(tǒng)文化傳承的責任感，以及文化與民族未來的密切關(guān)聯(lián)，這其中也體現(xiàn)出強烈的“文化自覺”意識。文化類電視節(jié)目是對我們傳統(tǒng)文化的認同。

3.文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新與市場認同

2013年10月20日，國家新聞出版廣電總局“限娛令”發(fā)布后，各大衛(wèi)視開始轉(zhuǎn)向節(jié)目的調(diào)整和創(chuàng)新，加大了對其它類型節(jié)目的開發(fā)。2013年下半年以來，《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》《中華好詩詞》《成語英雄》等原創(chuàng)文化類電視節(jié)目節(jié)目相繼播出，便是應(yīng)對“限娛令”的創(chuàng)新之作。文化類電視節(jié)目娛樂性不強，但是從當下電視節(jié)目的市場需求來說，這些節(jié)目如果不加上娛樂的元素，將很難獲得市場認可。娛樂元素和傳統(tǒng)文化結(jié)合，是深受廣大受眾喜愛的方式，獲得市場的認同。

二、文化類電視節(jié)目節(jié)目熱潮給我們帶來的啟示

1.文化類電視節(jié)目的升華方向

現(xiàn)今電視上成功熱播的各類文化節(jié)目，都多多少少摻進了娛樂成分。電視文化節(jié)目并不意味著要完全杜絕“娛樂”，但也必須把握底線，決不能為了“博眼球”就丟掉文化品格和文化品位。節(jié)目內(nèi)容還是應(yīng)該給人以真、善、美的啟迪，要保持好文化類電視節(jié)目的文化“純”度。以《漢字英雄》為代表的益智競技型文化節(jié)目就較好體現(xiàn)了這種審美追求。《漢字英雄》的節(jié)目成分雖有部分綜藝性，但吸引觀眾的主要因素仍然是該節(jié)目能夠通過競技的形式，將漢字文化的魅力展現(xiàn)的淋漓盡致。另外，未來電視臺在開展原創(chuàng)文化節(jié)目工作時，應(yīng)當開闊創(chuàng)作視野和創(chuàng)作思路，地方電視臺可以結(jié)合頻道定位，突出當?shù)氐牡胤教厣＠缂蛛娨暸_鄉(xiāng)村頻道的《二人轉(zhuǎn)總動員》欄目，就是典型的地方特色文化節(jié)目。該欄目以大賽的形式，展示真正東北二人轉(zhuǎn)文化，自2006年開播以來，不斷吸引關(guān)東各地超過150萬二人轉(zhuǎn)愛好者前來參賽。2014年重磅推出了“首屆東北電視二人轉(zhuǎn)大賽”，在東北平原掀起一股觀看二人轉(zhuǎn)的熱潮，一度獲得吉林電視臺雙料收視冠軍。

2.借力互聯(lián)網(wǎng)的新型傳播方式

當然，有了好的內(nèi)容，還要有合適的傳播方式。“漢字、成語、謎語、民歌、戲曲是我國傳統(tǒng)文化的基本元素，蘊含著中華民族幾千年來累積的智慧、思想、信仰。這些傳統(tǒng)的精髓，只靠學校的教育，書籍的傳播，影響力仍是有限。”而采用對抗性的競賽形式，并借助電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒將它們展現(xiàn)在大眾面前，是創(chuàng)新而高效的文化傳播形式。

3.激活傳統(tǒng)文化，喚醒民眾心理認同

文化類節(jié)目還有一個重大作用，它讓人們看到當下社會成員的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)是什么狀況。傳統(tǒng)文化曾是中國老百姓的“信仰”，但這種“信仰”在當今利益至上物欲橫流的社會中因為種種原因正在被不斷削弱。丟掉這種“信仰”會使人們價值觀混亂，導(dǎo)致底線不斷降低。躬耕文化之田，踐行媒體責任，是大力發(fā)展電視文化類節(jié)目的初衷。“隨著《中國漢字聽寫大會》的成功播出，以往安靜地矗立在古籍中的經(jīng)典文字，開始重新發(fā)出奪目的智慧光輝，”此后一大批原創(chuàng)文化類電視節(jié)目相繼亮相熒屏，建立起媒體弘揚傳統(tǒng)文化，踐行社會主義核心價值觀的宣傳陣地。

4.文化輸出是更高層次的目標

中華民族的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源豐富，且絕無僅有。縱觀世界文明史，唯有我中華文明能夠延綿千年而不斷。因此中國的影響力不能是僅僅體現(xiàn)在政治和經(jīng)濟上，更應(yīng)該在文化上發(fā)揚光大。首屆《中國漢字聽寫大會》即獲得了國際主流媒體的關(guān)注，《華爾街日報》以亞洲版頭條大篇幅報道了節(jié)目的決賽。第二季聽寫大會的影響力進一步擴散，決賽隊伍擴充了港澳臺代表隊和五個外籍代表隊，這是我們在文化輸出方面積累的重要經(jīng)驗。未來電視文化節(jié)目的制作，眼光都不應(yīng)只局限在國內(nèi)市場上，抓住文化貿(mào)易的最佳時機，讓優(yōu)秀的中國文化節(jié)目走出去，是應(yīng)有的戰(zhàn)略考量。

[1]閻國忠，張藝聲.文藝與政治——一個應(yīng)重新審視的話題[J].理論與創(chuàng)作，2002（5）.

[2]陳明.思想政治教育在抵制“三俗”之風中的作用與路徑選擇[D].四川：西南科技大學，2012.

[3]劉茜.文化大眾化莫失品味[N].中國文化報，2014-07-17（2）.

[4]黃薇.文化節(jié)目的堅守之重國家媒體的責任擔當——央視第二屆《中國漢字聽寫大會》研究會綜述[J].中國廣播電視學刊，2014（12）.