從拉斯韋爾模式看公民新聞的傳播形態與影響

齊春媚 （衡陽師范學院 421002）

從拉斯韋爾模式看公民新聞的傳播形態與影響

齊春媚 （衡陽師范學院 421002）

“公民新聞”的出現，帶來了傳播方式和形態的變革，新的傳播主體、傳播方式和傳播內容給新聞產生方式和傳播模式帶來了新的特點。本文從拉斯韋爾5W模式出發，分析公民新聞的新傳播形態，及新的形態可能產生的影響。

公民新聞；傳播形態

此文為地方本科院校公民新聞發展對傳媒生態系統再構建影響研究項目成果，為湖南省衡陽師范學院2013年院級科學基金項目結題成果，項目編號為13A17。

網絡技術的不斷進步，新媒介的出現對人們的社會生活、經濟生活、文化生活產生了重要的影響，新聞的傳播權不再集中于傳統的報紙、雜志、廣播、電視等新聞工作者或新聞單位，人人都可以編輯信息、上傳視頻、甚至制造新聞點，發出聲音。于是，“公民新聞”概念出現在研究領域。公民新聞一詞源于美國，即Citizen Journalism。美國專欄作家馬克·格拉瑟認為“其理念就是沒有經過專業的新聞訓練的人能夠運用現代技術和網絡傳播來創造、爭論或者查實媒介的報道，這可以由他們自己或者他人合作完成”。2004年，學者邵仁培、章東軼用“市民新聞”一詞將該概念引入中國，2006年，范東升更名為“公民新聞”。新的傳播方式出現，必然帶來新的傳播形態，拉斯韋爾模式從傳者、受者、媒介、內容和效果五個方面分析傳播活動的產生和變化。“公民新聞”做為的傳播方式，實現在以上幾個方面的改變。

一、傳播主體的分散化存在

徐耀魁在《西方新聞理論評析》中指出，傳媒的接近權是指“一般社會成員利用傳播媒介闡述主張、發表言論及開展各種社會和文化活動”。無疑“公民新聞”賦予每個公民成為記者的權利， 公民個人可以根據自身的技術條件、所在領域、知識積累等選擇和發布信息。有些學者將公民新聞定義為“公民個人通過大眾傳播媒介和個人攝錄、通訊工具（諸如移動電話、數碼相機、數碼攝像機、計算機網絡等）為廣大受眾選擇、撰寫、分析和傳播新聞信息的行為和現象。”此概念揭示出做為公民新聞的傳播主體，他們不同于正規媒體的新聞記者，沒有經過系統、專門的培訓，沒有統一的新聞媒介單位，做為分散的、大眾化的存在著新聞傳播領域。他們可以是擁有網絡傳播技術的年輕人，也可能是在某一領域的意見領袖，更可能為在傳統媒體無法發出聲音的新聞專業人士。他們生活在社會的各個階層，但是有條件接觸第一手新聞信息或者新聞素材，或者有機會成為新聞事件的現場親歷者、目擊者。

二、自媒體時代的即時性接觸

麥克盧漢說“媒介及訊息”。媒介的發展變遷，是傳播權利不斷流向大眾的階段。媒介技術的進步、數字新媒體的廣泛應用帶來了自媒體時代。謝因波曼和克里斯威理斯在2003年7月的“We Media（自媒體）研究報告”里將自媒體定義為 “普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身新聞的途徑。”自媒體時代強調了傳播的實現是以現代化、電子化的技術手段為基礎，實現了信息即時性的廣泛傳播。公民新聞正是自媒體時代的產物，伴隨著網絡、手機等數字技術的發展和繁榮進入公共傳播領域。張朝陽說：“互聯網提供了一個無處不在的眼睛和評判平臺”。現代網絡時代，公眾可以方便地在博客、微博、微信、貼吧、論壇中傳播信息，每一個人都是傳播者，傳播突破了點對面模式，實現點對點，面對面的突破。

三、滿足個性化需要的報道內容

傳播主體的變化必然帶來傳播內容的變遷。公民新聞時代，公眾就實現了傳播的自主權，某種程度上變更了“把關人”角色，公眾會根據自我偏好、個人意愿、政治立場等選擇、收集、整理、發布新聞信息，表達立場，強化傳播的主體意識。心理學家馬斯諾將人的需要分為五個層次——生理的需要、安全的需要、歸屬和愛的需要、尊重的需要和自我實現的需要。公民新聞時代，傳播內容的選擇和接觸特別強調了以普通公民的大眾做為傳播者需要的滿足。公眾利用網絡媒介展現日常生活、講述突發事件，參與社會監督、評論政治、實現社會服務等。因此，公民新聞的關注點大多集中于突發事件、公共危機、自然災害、政治和明星丑聞等。不僅如此，他們所傳遞的信息帶有強烈的情感色彩和價值偏向。例如，在突發事件報道中，公民新聞很少出現領導講話、當地政府采取某措施等傳統媒體關注的內容，而是將焦點集中于事件后面的人性關懷、情感寄托等，以此同時深挖背后原因，帶有“語不驚人死不休”的氣勢。

四、碎片化的傳播格局和話語環境

“公民新聞”出現改變了傳播格局和話語環境。就傳媒內部系統而言，傳統媒介時代的“把關人”理論在公民新聞時代需要重新定義，媒介的控制權發生了變革，新聞自由的含義進一步延伸。而傳媒的外界影響力也在變化，公民新聞對公共輿論機制形成影響，議程設置開始碎片化，公共輿論在社會傳播中發揮越來越大的作用等。同時，公民新聞的出現，內化了輿論傳播機制，公眾對意見的表達打破了傳統媒體的輿論引導特權，不僅如此，個人意見得到有力傳播后，越來越多的網絡意見領袖發揮著重大的作用，甚至影響公共生活、公共秩序。

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