愛情片中的“小清新”風格初探

胡 瑞 （吉林大學文學院 130012）

愛情片中的“小清新”風格初探

胡 瑞 （吉林大學文學院 130012）

近幾年，一種被命名為“小清新”的文化潮流在年輕群體中悄然出現并迅速流傳。這種文化潮流起初應用于網絡社群，后被廣泛應用于文學作品和影視作品。愛情片作為商業性最強、表現形式最多樣的電影類型，最早將“小清新”風格運用到電影中。經過不斷摸索嘗試，小清新已經成為一種相對成熟的影片風格活躍于熒屏。本文將以小清新風格的愛情片作為分析對象，對其進行界定和淺析。

愛情片；美學風格；敘事策略

一、小清新風格愛情片興起的文化生態

愛情是滿足人類生命情感需求的基本狀態，愛情片對各個群體的受眾也有著非凡的吸引力。作為最為多變的電影類型之一，小清新美學風格的注入也為愛情片帶來了生機與活力。

從嚴格意義上來說，小清新并不是一個專業的電影類型劃分，它只能算作愛情片的一個次類型，至今也沒有一個權威的界定和定義。王垚對小清新電影概括得較為精確：“視聽語言上注重唯美造型，十分偏愛側逆光和魔幻時間的使用，大量使用情緒性音樂；影片主人公均不超過30歲，內容則以校園及畢業幾年后生活中的愛情故事為主。”即以青春和純愛為主題的、風格清新唯美的、能給觀眾帶來溫暖和感動的電影，也有研究者將校園青春電影稱為小清新電影。1

近年來小清新風格影片佳作頻出，票房與口碑皆反響強烈。究其原因，筆者認為是受市場與社會兩方面因素的影響。

1.市場環境。作為愛情片的次類型，小清新電影在制作上依然沿襲了愛情片的模式：以感情為主線、以演員或導演為賣點的中小成本影片，優秀劇本搭配俊男靚女進行，十分符合年輕觀眾的審美口味。以《致我們終將逝去的青春》為例，這部總投資不過6000萬的電影自2013年4月26日上映之日起，就牢牢占據了各大院線拍片表的榜首，該片利用導演趙薇的號召力和在觀眾心中的強大認同感，力邀監制關錦鵬、編劇李檣等業界翹楚為其保駕護航，啟用當紅小生趙又廷和全民偶像韓庚擔任男主角，毋寧說韓紅、楊瀾、王菲等一眾明星的加盟客串了。如此強大的主創陣容加之有效的企劃宣傳，該片的票房成績自然能夠穩操勝券。

2.社會背景。市場調查結果表明，如今80、90后已經成為了院線觀影的行為主體，這類觀眾的成長經歷使得他們形成了強烈的以“自我意識”為中心的思維模式。他們主動性極強且具備一定的觀影水平，尤其注重對影片內涵的挖掘與表達。心理學家指出，觀眾可以從與他們的經驗相仿的作品中獲得更加深切的感受。具體到某部電影作品，通常體現為受眾能夠從中看到與自己親身經歷極其相似的場景，進而感同身受。2因此以情懷、回憶等主題為賣點的小清新電影自然投其所好，引發觀眾集體陷入“憶往昔”的追思當中，喚起強烈的認同感與歸屬感，讓觀眾在觀影中獲得極大的心理滿足。

二、小清新風格愛情片的傳播模式

網絡社會化媒體的日新月異，為電影傳播營銷提供了更豐富的渠道和手段。微博、微信、手機app等線上傳播手段創造了意想不到的傳播效果。以《致我們終將逝去的青春》為例，影片自開機之日起即標志著其傳播的開始。借助導演趙薇的明星號召力，媒體的大肆宣傳讓觀眾對于本片產生了極高的心理預期。進而在影片拍攝過程中，微博、微信公共賬號實時更新拍攝進度、拍攝花絮；人人網等諸多SNS網站發起期待值投票；主題曲的曝光短短3小時內突破了100晚的點點擊播放量；豆瓣網、人人網等社交網站上，以“致青春”為主題的帖子數不勝數；與手機app《找你妹》的跨界合作更將電影的宣傳面覆蓋到最大化。影片的線下宣傳方式也增加了商場快閃、主題分享、故事漂流等潮味十足的互動式游戲傳播，一時間本片的關注度與參與度達到了空前態勢。賺票房前先賺參與，讓“參與感”成為票房的有力助推力。3

三、小清新風格愛情片的敘事策略

小清新風格的電影主題往往離不開以下幾個關鍵詞：校園、愛情、夢想與成長。校園愛情的純真唯美契合每一個年輕人的心理，論結局是否圓滿，成長都滿載了每一個人青春旅程。這正是小清新電影能帶來的專屬記憶和蘊藏魅力，是助推一部影片情節發展的原始動力。樹蔭間灑下的余暉、環形跑道上輕快的身影、宿舍內帶著些許雜亂的生活氣息，都最大程度地喚起了觀眾對于校園的懷想，讓觀眾完全實現了意想中的青春追憶，在緬懷逝去青春的聯想中愉快融入了不同場景發生的對于青春里程碑般的事件的追憶。小清新電影多以成長主體為核心視角，以第一身份引領觀眾走入當時的情境。結尾處加以精妙的設計，偏愛以遺憾收場。直白的、散文般的臺詞句式，勾勒出青春的大膽與詩意：“原來愛情就是那些曾經的時光，只是最終輸給了現實。以前總想如果有一天結婚了你一定要來，因為我們總算一起踏上紅毯了；后來又想來參加我的婚禮吧，來搶婚吧，我一定跟你走；最后又想你還是別來了，因為我怕在婚禮上看見你，你什么都沒做，我卻想跟你走。”4《同桌的你》當中的一段臺詞，個性十足的的臺詞強調了青春的張揚與無畏，盡管有些比擬不太貼切，卻能夠讓年輕觀眾們心領神會、感同身受。

小清新電影的畫面把唯美發揮到極致。側光與逆光營造出純凈朦朧的視覺體驗，大段的長鏡頭疊加，將故事的流暢性與全面性展現的自然而真實。如《梔子花開》中，女主人公一襲白色長裙佇立在灑滿陽光的臺階上，單一色調的場景與人物剪影、極簡的空間架構，沒有過度煽情的話語、沒有過度繁復的場面調度，遺憾與落寞的憂傷之感便躍然而出。所謂“你若安好，便是晴天”的格調和主題，便是以小清新電影為創作原點的空間敘事。

四、結語

小清新風格電影的成功，反映了人們在消費主義語境中對真摯純凈愛情的向往、對純潔無私友誼的追憶、對最美好年華的自己的眷戀與回望。小清新美學風格傳遞了青春主體試圖在這個欲望縱橫喧囂蕪雜的大千世界中探尋一處安放心靈和休憩靈魂的努力。這種古典浪漫、澄明本真的美學風格，在青春電影市場中另辟蹊徑獨占鰲頭。但就目前的電影市場而言，過度的消費青春已經成為不得不正視的重要問題，需要電影市場的良性引導與宏觀把控。

注釋：

1.王垚.作為一種電影實踐的“小清新”[J].當代電影，2013（8）：151-152.

2.馬建堂.馬斯洛人性管理經典[M].北京工業大學出版社，2002： 7.

3.賈嵐.從“致青春”看新媒體時代國產電影傳播模式的轉變.新聞研究導刊，2018.04.

4.電影《同桌的你》臺詞.