印刷設計中的視覺藝術特色

王 菲 （鞍山師范學院 114000）

印刷設計中的視覺藝術特色

王 菲 （鞍山師范學院 114000）

隨著時代的發展，印刷設計也在不斷的創新。印刷設計過程中，設計師必須具備先進的技術手段以及創新意識，保證印刷設計中的視覺藝術效果，從而體現自己的特色，得到社會的認可。

印刷設計；視覺藝術；創新

科技的進步使視覺效應對人們的沖擊越來越大。從視覺藝術中人們能夠收到不同的信息，體會不同的感受，所以視覺藝術中的事物視覺表象深受人們的關注。本文主要對印刷設計中的問題及視覺藝術的應用進行探析。

一、印刷設計與視覺藝術的概述

1.印刷設計的基本概述

印刷設計包括在平面藝術設計中，一般影響印刷設計效果的關鍵在于印刷工藝。很多印刷設計中會出現許多如字體模糊、圖案重影、成品與設計原稿色彩偏差過大等問題，最終給人一種面目全非的視覺形象。因此印刷設計師必須掌握先進的設計手段和印刷工藝，才能給人一個好的視覺效果。

2.視覺藝術的概念

視覺藝術傳統的概念是用一定的物質材料，塑造出具有藝術特色的造型藝術，如繪畫、雕塑、裝飾藝術、影視等，一般展現出的藝術形象以二維平面繪畫作品或三維雕塑藝術作品為主，同時包括動態的影視視覺藝術等藝術形式。也有人將視覺藝術比作是社會對話的一種形象語言，對話的雙方對同樣的形象符號所代表的內涵有相同的認識?，F代社會人們通常將能夠幫助人們傳遞信息的、視覺形象比較突出的物質稱為視覺藝術。印刷設計過程中，視覺藝術可將設計作品以最快的速度進行傳播，吸引大眾的目光。視覺藝術在實際應用中很難被定義，不同的設計師對其有不同的理解1。

二、印刷設計存在的問題及解決策略

1.印刷設計存在的問題

盡管現階段我國的印刷行業已經出現很多規模較大的知名企業，但與國際印刷設計企業相比，仍然存在很大差距，主要問題在于印刷行業單位的競爭多于協作，導致印刷行業的整體水平得不到提高，出現大企業不強，小企業不精的情況。

另外，很多印刷行業企業或印刷設計設備生產企業在技術與創新方面投資少之又少，主要依賴成本優勢以及印刷設計作品的低價銷售在市場中保持競爭力。在設備上，又缺乏科技含量，不能保證印刷設計作品的質量。另外印刷設計方面的人才相對較少，很多設計師又缺乏職業技能培訓，在設計過程中很難應用新技術，導致印刷設計作品的質量不高。

2.印刷設計發展的建議

首先在印刷設計方面加快綠色印刷的實施，發揮政府調節作用，擴大綠色印刷的實施范圍，提高技術水平，使印刷設計單位向綠色型企業轉變。其次在印刷設計行業中，培養骨干企業，增加競爭力。印刷設計單位需根據自身特點，結合區域優勢，將企業自身打造成有潛力的單位，這樣印刷作品在市場中也會有更多的競爭優勢。另外印刷設計企業必須加大創新方面的投入，引進先進的設計技術以及印刷設備，將視覺藝術融入到印刷設計中，提高整體的技術水平。最后加強對印刷設計作品的監督管理，只有保證每個作品的藝術性和創新性，才會吸引人們的眼球2。

三、印刷設計中視覺藝術的應用

1.視覺藝術為印刷設計營造了視覺上的沖擊

印刷設計的作品都有自己獨特的魅力，被人們欣賞時，首先給人的第一個視覺沖擊是作品的整體效果，隨后某一處會吸引人們的視線，這一處就是印刷設計作品中的視覺中心，目光停留很長時間之后在轉向整部作品。由此可見，印刷設計過程中，必須加強對視覺中心的設計和處理，以視覺中心的吸引力帶動人們欣賞整個作品。印刷設計在視覺藝術中的運用主要體現在三個方面，第一方面是印刷設計必須突出作品的主題，以視覺藝術為前提，使主題更加鮮明。第二方面是圖形的搭配必須合理，將作品的設計特色展示出來。第三方面是突出視覺中心，印刷設計過程中，只有處理好視覺中心，才能使作品更加完美。例如梵高的代表作《向日葵》，之所以得到很多人的喜愛，主要原因在于視覺藝術在作品中的應用。

2.視覺藝術在印刷設計中形成視覺美感

優秀的印刷設計作品才能給人們留下更為深刻的印象，因為它的視覺表象會直接吸引人們的注意力。視覺藝術在印刷設計中的應用不僅幫助提高作品的趣味性，也使作品更加流暢。印刷設計過程中，在加強視覺藝術設計方面可采取很多方法，如在作品設計中添加動畫表情等，這些都將成為影響視覺美感的重要因素。因此印刷設計過程中，一定要結合各種視覺因素，保持作品完整性的同時，使作品更加多樣新穎，以不一樣的美感沖擊人們的視覺。例如，意大利畫家卡巴喬在代表作《國王的禮拜》中，視覺藝術的使用將整部作品帶入更高的層次，給人們第一印象就是作品構圖嚴密，美感十足。

3.視覺藝術幫助減輕印刷設計中的視覺壓力

時代的不斷進步與發展，很多人對藝術作品的欣賞角度也不同，所以印刷設計師也開始研究如何吸引欣賞者的目光，出現了以視覺藝術融合作品設計的方法。欣賞印刷設計作品過程中，難免會出現視覺壓力或疲勞感，這就要求設計師必須懂得如何運用視覺藝術，幫助欣賞者減緩視覺壓力，獲取到更多的信息，增強印刷設計作品的傳播效果。例如德國設計學院“包豪斯”的理念“視覺藝術的最終目標體現在完整的建筑物上”，它將視覺藝術完全應用與建筑、雕刻、繪畫等許多方面，為現代設計奠定了堅實的發展基礎3。

結論：盡管科技在不斷的進步，我國的印刷設計行業仍然處于探索階段。只有引進新的技術手段，充分發揮視覺藝術在印刷設計中的作用，才能使印刷設計作品得到更多人的認可與欣賞，促進印刷技術行業的發展。

注釋：

[1]龔潔.印刷美術設計中的視覺藝術特色[J].學科探索，2014，10（5）：2-5.

[2]曾鴻燕.印刷設計工藝實踐教學的思考與認識[J]．印刷與裝幀，2011，2（15）：6-8.

[3]葛鴻雁.關于視覺傳達設計學科名稱的思考[J].新美術，2010，4（10）：22-24.