新媒體時代下中國動漫產業發展淺析

樊 伊 （南京藝術學院 210000）

新媒體時代下中國動漫產業發展淺析

樊 伊 （南京藝術學院 210000）

新媒體時代下，中國動漫產業出現了網絡動漫的規模持續擴大、網頁游戲和手機游戲的迅速發展和數字技術在動畫制作上運用比重增大等特點，與此同時也面臨著新媒體技術所帶來的諸多挑戰。相信中國的藝術創作者們一定能利用新媒體帶來的的新優勢為作品服務，努力創作出更多優秀的作品，為中國動漫產業的發展做出自己的貢獻。

新媒體；動漫產業；發展

新媒體是各種依賴計算機呈現與傳播的新文化形式。包括：網站、虛擬世界、擬真實境、多媒體、計算機游戲、計算機動畫等等。隨著計算機這個工具硬件軟件的快速非線性演化，被呈現與被傳播的文化形式也經歷著快速變遷的劇烈變化。在新媒體的浪潮逐漸席卷世界的今天，我國的動漫產業也迎來了前所未有的機遇和挑戰。

一、網絡動漫的規模持續擴大

1993年之后，我國動漫產業以動畫為主的市場才逐漸起步。但由于國外動畫的沖擊和國內沒有形成真正的動畫市場，大量的人才流向了動漫產品的加工制作領域，直接導致國內的動漫缺乏有影響力的作品很少，同時動漫產業也沒有形成一個完整的產業鏈。在這種情況下，由于新媒體帶來的交流便利使得人獲取和交換的信息效率大大提升，極大地增強了審美主客體之間的交流聯系，近年來，我國網絡動漫的發展異常迅速。在以優土豆、百度視頻、酷6、愛奇藝、搜狐視頻等為主的視頻門戶網站上，《喜羊羊與灰太狼》《羅小黑戰記》《泡芙小姐》《秦時明月》《十萬個冷笑話》等等國產動畫的點擊率經常名列前茅；合理引進部分外國動畫也在增加觀眾選擇的同時解決了版權之爭。同時，以“有妖氣”為代表的原創漫畫平臺網站也為許多作者，尤其是中國原創漫畫作者提供了肥沃的漫畫創作土壤。除此之外，Acfun、bilibili等彈幕網站也為動漫粉絲間的交流提供了理想平臺。新媒體技術的發展一方面增加了創作者的作品發布渠道，另一方面也使得我國的觀眾在“想看什么”“什么時候看”上，擁有了高度的自主選擇權，加速了我國動漫產業的發展。

二、網頁游戲和手機游戲的迅速發展

從2000年《萬王之王》進入中國開始，中國的網絡游戲經歷了十幾年的發展，現處在成長期，并快速走向成熟期的階段。隨著時代變化，傳統的客戶端游戲，尤其是大型網絡游戲由于配置要求較高、便攜性差、難于上手等缺點導致其市場規模難以進一步擴大。同時，依賴于云媒體技術和移動網絡技術的網頁游戲和手機游戲的出現，完美的解決了這一問題。在2012上半年，中國網絡游戲用戶中網頁游戲與移動網絡游戲用戶數用戶數就達到了2.05億人與7820萬人。網頁游戲和手機游戲的類型不遜于大型網絡游戲，但是制作成本相對低廉、維護相對容易、潛在用戶巨大，甫一出現就受到了許多網絡游戲廠商的重視。隨著新媒體技術的發展，手機游戲技術日益成熟，越來越多的傳統游戲產業商家已經開始從家用機游戲、PC游戲等傳統游戲領域逐漸向手機游戲領域擴張，并嘗試與手機游戲開發商以及服務提供商進行更加緊密地合作。據統計2014年中國網絡游戲市場規模達到277.6億，其中移動游戲市場規模69.8億。

三、數字技術在動畫制作上運用比重增大

新媒體加快了數字技術在動漫領域的應用，為動漫作品的創意與執行提供了堅實的技術保障。傳統的二維動畫中期制作往往需要大量的紙質原畫，后期描線上色后合成特效，表現力有一定的局限，也不適合個人制作動畫。隨著新媒體的發展，和軟硬件成本的降低，越來越多的新技術、新軟件參與到了中國動畫的制作中來。繼Flash之后，premiere、After Effects等的軟件進入了創作者的視線，不少相對低成本的LO-fi動畫和個人動畫作品相繼問世。例如《十萬個冷笑話》摒棄了CG特效，采用相對原始的畫面，降低了制作經費，憑借其接地氣的搞笑故事和短小精悍的篇幅，在廣受大眾歡迎的同時獲得了多個獎項。

1995年皮克斯的《玩具總動員》標志著動畫進入三維時代。三維動畫是近年來隨著計算機軟硬件技術的發展而產生的一新興技術，通過軟件自帶的固定制作模板和庫文件，可大大簡化操作流程，制作動畫長片效率較高，周期較短，正受到越來越多國產動畫的青睞。《秦時明月》《熊出沒》等長篇動畫已采用全3D制作。除了動畫片之外，近年來，國產游戲的制作也以3D為主。除了《雨血》等少數游戲仍采用2D制作外，以《古劍奇譚》系列、《仙劍奇俠傳系列》系列和《軒轅劍》系列為代表的國產單機游戲都通過新媒體技術的應用，增強了游戲的視覺效果，帶給人耳目一新的游戲體驗。

四、新媒體時代下的中國動漫產業所面臨的的挑戰

新媒體技術在豐富創作形態、擴展作品內容表現空間、提高了創作效率的同時，也為中國動漫產業帶來了新的挑戰。一方面，由于技術的革新，新媒體時代下的動漫創作周期大幅縮短，相當一部分的創作者也由藝術家變成了“技術工人”，導致部分作品無主題、無內涵，只有漂亮外表實則敗絮其中。同時，由于部分創作者素質低下、版權意識薄弱，抄襲、山寨的情況仍時有發生。另一方面，新媒體時代下的信息交流快速而廣泛，觀眾幾乎可以同步接觸到來自國外的優秀作品，等于是把尚未成熟的中國動漫行業與已經完善的發達國家動漫行業放到同一平臺比較，競爭壓力巨大。但在國家和政府的大力扶持和社會資本的助推下，中國的藝術創作者們正逐漸提升綜合水平，借助新媒體帶來的優勢，不斷創作出優秀作品。已有數十年發展歷程的中國動漫產業，一定可以經受住這些挑戰。

新媒體對中國動漫產業的發展來說既是機遇，又是挑戰。一方面，新媒體技術一定程度上降低了參與創作門檻，使得越來越多的人投身到動漫行業之中，另一方面，創作者在創作過程中更容易受到影響，使得作品有大眾化、娛樂化甚至審丑化趨勢。目前，除了網絡游戲尤其是頁游、手機游戲憑借互聯網和手機的普及取得飛速的發展外，動畫和漫畫的發展并沒有取得重大突破。技術在進步，但對藝術創作者的要求并未降低。藝術創作者們應該不斷提升自身素養，堅持創作原則，利用新媒體帶來的的新優勢為作品服務，努力創作出更多優秀的作品，為中國動漫產業的發展做出自己的貢獻。