動漫群眾文化建設的新興載體

王 玨 （杭州中國動漫博物館 310000）

動漫群眾文化建設的新興載體

王 玨 （杭州中國動漫博物館 310000）

在文化大繁榮大發展的時代背景下，群眾文化建設也面臨著新的挑戰和考驗。動漫作為當下流行文化的一種表現形式，以動漫節展、cosplay社團、動漫舞臺劇、動漫衍伸產品等方式，以前所未有的速度與形式和群眾文化活動有機結合，動漫將成為新時期群眾文化建設的有效載體。在引導社會主義核心價值觀、倡導文明生活方式，繁榮群眾精神文化生活方面有著不可替代的作用。文章對群眾文化載體進行分析的基礎上，通過對動漫文化活動的現狀、案例的分析，探討動漫對于群眾文化建設的重要意義。

動漫；群眾文化；載體

一、群眾文化建設的新形勢

群眾文化做的是人的工作，是實現人的全面發展、陶冶情操、提高素養，有著傳承、交流、娛樂、審美、教育等功能。群眾文化活動最為重要的一個特點是滿足廣大人民群眾基本文化需求為目標。在文化大繁榮大發展的時代背景下，群眾文化工作面臨著新興文化的沖擊，社會需求的多元和群眾文化的小眾化，使得傳統文化活動已經無法滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，互聯網時代的來臨更需要我們用新的思維方式，新的理念去做好群眾文化工作。《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》也促使文化工作者開始思考和判斷什么才是當下群眾需要的精神文化大餐？用什么樣的形式和方法更有效的推動群眾文化建設？

二、動漫：群眾文化的載體建設

動漫作為作為一種新興的文化藝術形式，以動漫節展、cosplay社團、動漫舞臺劇、動漫衍伸活動等方式，以前所未有的速度與形式和群眾文化活動有機結合，動漫將成為新時期群眾文化建設的有效載體。在引導社會主義核心價值觀、倡導文明生活方式，繁榮群眾精神文化生活方面有著不可替代的作用。

1.動漫是什么

動漫是一種藝術形式，一種社會化的語言。如同所有其他藝術形式一樣，動漫這片光影交錯的藝術世界，不僅記錄了人類藝術行為，同時也承載著人們對理想和現實、真實與幻覺的體驗。隨著時代的發展和變遷，從歐美的animation、comic，到日本的“アニメ”“漫畫”“コミック”，再到中國的“動漫”，動漫藝術形式已經轉變成風靡世界的大眾文化，在傳播過程中不斷豐富內涵，在中國形成一個新的增長點。“動漫”一詞已被賦予了更多中國特色的意味，它不僅包括靜態的漫畫雜志、書籍、卡片，還包括動態的漫畫音像制品，甚至還包括漫畫的周邊產品和cosplay（模仿秀）之類。同時，在經濟和文化趨于全球化的情形下，動漫藝術又逐漸演變為一個龐大的動漫活動，并隨著技術的發展和傳播手段的日益便捷，動漫產品及其生產制作和營銷傳播的過程正日益影響著人們的生活方式，成為具有流行和時尚特征的一種動漫文化。余秋雨在《何謂文化》一書中寫道：“文化，是一種包含精神價值和生活方式的生態共同體。它通過積累和引導，創建集體人格。”一個國家有一個國家的文化，一個城市有一個城市的氣場。一個人不是文化，一群人共同的價值取向、人生追求才會凝聚成文化。正如杭州有了蘇東坡、林和靖、白娘子才有了風雅、恬淡的藝術之秀；杭州有了吳斌、吳菊萍，才有了互助、擔當、和善的人性之美；杭州有了朱德庸、黃玉郎、韓美林等名家，才有了時尚、夢幻的動漫之樂……。

2.動漫與群眾文化建設如何結合

“動漫”一詞在本文中的概念界定為動漫藝術形式、動漫群眾活動以及新興的流行文化。可以說動漫是當下80、90、00后熱衷的，如何利用好動漫這種流行事物，作為群眾文化的新興載體，我以為有以下幾個方面：

第一，通過群眾性節展的形式為大眾提供開放的文化空間，建構了一個文化場域，培育真、善、美的道德風尚，營造弘揚傳統美德、時代新風的良好社會氛圍。以杭州中國國際動漫節節展為例，從2004年至今已經成功舉辦11屆。每年的參觀人流都近百萬人次，通過舉行中國國際漫畫展、名家簽售、動漫音樂會、動漫舞臺劇展演、廣場活動等方式吸引大量人流參觀活動。通過每年的動漫節這個平臺實現動漫文化與社會大眾的對話與交流。同時，在這個平臺上開展豐富多彩的群眾性文化活動，引導群眾在文化建設中自我表現、自我教育、和自我服務。

第二，動漫的藝術形式傳承和記錄了優秀的文化遺產，為群眾文化活動創新提供了根源。動漫這種藝術形式以其淺顯、易懂、直觀、流行、時尚等特點深深地吸引著當代年青人，也為我們傳統群眾文化活動創新提供了新的思路和新的表現形式。桐廬的動漫稻草人展，動漫剪紙藝術展都是通過動漫+傳統藝術的方式，實現了群眾文化活動的創新。從這個角度來講，動漫+音樂、動漫+舞蹈、動漫+廣場活動等等，都是“動漫+”的概念在群眾文化活動中的具體運用和實踐。動漫舞臺劇、動漫狂歡巡游這一類新興的動漫主題形式的群眾文化活動正越來越多的受到年輕人的喜愛。

第三，動漫通過自身品牌形象建設將有效推進群眾文化活動的開展。在經濟和文化趨于全球化的情形下，動畫藝術又逐漸演變為一個龐大的動漫產業，動漫產品及其生產制作和營銷傳播的過程正日益影響著人們的生活方式，成為具有流行和時尚特征的一種動漫文化。通過建立動漫社團聚集一群動漫愛好者，通過日常社團活動等形式構建自身品牌形象。通過對動漫群眾文化類活動的品牌經營，將社會主義核心價值觀，愛國主義教育、集體主義教育、社會主義教育，融入動漫群眾文化活動中。用群眾喜聞樂見的動漫形式包裝，倡導和諧、民主、創新、求真的傳統，潛移默化地影響大眾文化，成為社會正面文化的載體，反過來更好的推進群眾文化活動的開展。

第四，動漫博物館的建設，構建群眾文化活動的長效陣地。博物館傳承和記錄了優秀的文化遺產，為文化創新提供了理論根源。動畫影像在思想內涵、藝術形式、技制作術和模式都有深厚的歷史積淀，而所有的文化創新都要依靠傳統的積累，這樣的文化才有很強的生命力。建設動漫博物館是發揮動漫類的群眾文化活動長效陣地的最為有效的辦法。杭州市計劃將在2018年建成國內一流的動漫博物館。該館將突破傳統博物館的收藏、展示、研究與教育推廣四大基本功能，通過展覽陳列的創意策劃，將功能擴展至文化活動、休閑娛樂、觀光旅游、宣傳、創造、經濟等功能。通過開展形式豐富多彩的群眾文化活動，社會效益和經濟效益相統一，推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展。

利用好動漫這種藝術表現形式，通過對流行文化的引導和包裝，充分調動群眾對文化建設的積極性。讓動漫文化活動成為社會主義先進文化的傳播體，成為民族文化的發源地，成為創新文化、創意文化的實驗田，成為社會主義群眾文化建設的有效載體。

[1]胡守勇.《群眾文化的社會功能和文化價值淺析》，河南大學學報（社會科學版），2010（04）.

[2]陳俊英.《探索群眾文化建設的創新與發展》，科技資訊，2014（10）.

[3]高盼.《基于主體、載體、客體視角研究群眾文化建設》，才智，2013（23）.

王玨（1982－），女，漢族，碩士研究生，浙江杭州人。就職于杭州中國動漫博物館，館員，研究方向為動漫文化、群眾文化理論研究。