新時期廣播電視的宣傳工作研究

王成

摘 要 隨著我國社會經濟體制改革的縱深發展，整個的社會的政治、經濟、文化和社會生活的各個領域等發生巨大的轉變，廣播電視宣傳的組織和管理體制，工作機制以及工作面臨的客觀形勢和受眾特點都發生了轉變。廣播電視節目要堅持正確的導向，協調好宣傳職能和經營工作的關系以及正面宣傳與輿論監督的關系，做到政治導向和非政治導向的統一，通過多種途徑提升廣播電視節目的質量

關鍵詞 廣播電視宣傳；任務；導向；質量

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）138-0055-01

0 引言

廣播電視宣傳作為一種重要的媒體和信息傳播機制，在整個社會系統內部具有舉足輕重的地位。新時期，隨著我國社會經濟體制改革的縱深發展，政治、經濟、文化和社會生活的各個領域等發生巨大的轉變，廣播電視宣傳的組織和管理體制，工作機制以及工作面臨的客觀形勢和受眾特點都發生了轉變。市場化的浪潮給各個社會組織的組織體制和工作方式都帶來沖擊，廣播電視宣傳領域也不例外。整個社會體系的運轉方式也隨之改變，各種新的社會現象和社會問題開始產生，或者已有的社會現象和社會問題以一種特殊的方式重新展現，而社會大眾對于廣播電視宣傳工作的需求也與從前大有不同，人們對于信息傳播的及時、信息內容的創新性和獨特性的要求越來越高。

隨著對外開放的步伐加快，全球化浪潮的空前發展，我國的廣播電視宣傳工作還面臨著其他國家文化輸入的壓力，如何應對外國文化的來襲，處理好對外交流和對內獨立的關系，也是新時期我國廣播電視宣傳工作需要應對的挑戰之一。為了更好地應對新時期廣播宣傳工作面臨的挑戰和任務，廣大廣播電視宣傳工作者應該努力把握這一工作的導向，著力提高節目質量，為我國廣播電視宣傳工作的進一步發展做出貢獻。

1 廣播電視宣傳工作面臨的任務

廣播電視宣傳工作在組織和管理體制、工作方式、面臨的客觀形勢和受眾的特點都發生了巨大轉變，從而面臨以下新的任務。

第一，對外開放和全球化浪潮帶來的機遇和挑戰。一方面，隨著對外交流的擴大，我國的廣播電視宣傳工作有了更多的學習機會，為提高工作質量、改善工作方式、轉變管理體制都提供了一個良好的契機。此外，全球化還有利于吸收外國文化中的有益部分，以便在不同背景的文化的相互交流和碰撞中，促使自身文化的反思和超越，尋求進一步的發展。但是，我們仍然要看到外來文化中的腐朽思想文化、政治意識以及價值觀念的侵入對我國文化領域的破壞。外來文化的涌入，加之普通大眾的識別和抵抗能力有限，從而給廣播電視節目輿論導向功能的發揮增加了難度。

第二，如何適應市場經濟發展的要求，滿足多樣化的文化需求。市場經濟意味著整個社會體系的運作方式都發現了轉變，同時在經濟組成、組織結構、利益分配方式方面多元化日益成為主要的發展方向，與此相伴隨的是思想和表達的自由以及觀點的獨立性、差異性和可選擇性，廣播電視宣傳工作應當力求平衡觀點表達的自由和總體導向的正確。

第三，如何在激烈的市場競爭中占據優勢，進一步提高節目質量，提升市場競爭力，促進廣播電視宣傳工作的良好持續發展。市場化和全球化的發展趨勢使得廣播電視節目面臨著境外媒體集團和新興媒體集團的雙重壓力，加上數字化技術和互聯網的發展，廣播電視節目面臨巨大的社會體制變革和技術進步，需要探索保持自己優勢地位的有效途徑。

2 把握廣播電視宣傳工作的導向

對于廣播電視宣傳工作而言，導向問題的重要性不言而喻，堅持正確的輿論導向才能保證整個社會主流思想的統一，以昂揚向上的精神姿態參與社會建設。應對新時期發展過程的挑戰，提高廣播電視節目質量的第一步便是確定并弘揚正確的輿論導向，包括以下幾個方面的內容。

首先，充分發揮廣播電視部門的宣傳職能的同時，做好經營工作，做到宣傳和經營的協調發展。廣播電視節目的功能在于宣傳，同時宣傳功能的發揮離不開良好的經營管理，兩方面均不可偏廢。因其社會職能決定，廣電的重要功能便是社會宣傳和輿論監督。同時，廣播電視行業還是一個依賴高科技、需要高投入、消耗高、動作快的行業，只有做好商業運作，改善經營管理方式，才能為自身發展取得更多的物資支持和技術支撐。在經營狀況良好的基礎上，廣電相應的社會職能才能夠得到有效發揮。因而，廣播電視節目因面向市場，但又不能任其自流。

其次，正確處理正面引導和媒體監督兩大職能。與正面引導和擴大社會影響力相比，輿論監督工作的開展不是那么容易，實踐中輿論宣傳工作的開展要注意選題的典型性、普遍性和針對性，同時要堅持報道的客觀公正和真實性。

最后，做到導向的政治性與非政治性的統一。政治、經濟、文化、社會、價值觀等社會生活的各個方面都需要借助廣播電視節目的平臺得到宣傳。

3 提高廣播電視宣傳節目的質量

在堅持正確導向的基礎上，廣播電視宣傳工作實現自身長期發展的根本途徑在于充實節目內容，提升節目水平，使節目朝著多樣化、有深度的方向發展，這也應當成為所有廣播電視節目工作者的努力方向。本文認為可以從以下幾個方面提高節目質量。

第一，促進節目的多元化和專業化。除了堅持主檔節目的權威性和指導性外，還要加強信息的綜合性，增強信息量，擴大影響力，同時注重欄目設置的獨特化和個性化，突出地方特色、專業特色和人文特色。

第二，轉變傳統宣傳方式，對重復性的會議報道在量上要降低，在內容上要精煉，節取和總結貼近群眾生活，滿足群眾切身利益需求的內容。節目形式上要推陳出，緊扣時代特征和潮流，以使節目更好地為群眾所接受和踐行。

第三，講究引導藝術，增強廣播電視的視聽性。要求貼近群眾需求、群眾感情和生活實際。在傳播信息的同時，也傳播先進文化。在為群眾帶來愉悅的同時，也為群眾帶來知識。總體上，使得廣播電視節目成為群眾獲取知識，表達觀點，寓教于樂的綜合平臺。

4 結論

總之，在廣播電視宣傳事業面臨的種種新的情況和挑戰的形勢下，廣播電視節目要堅持正確的導向，協調好宣傳職能和經營工作的關系以及正面宣傳與輿論監督的關系，做到政治導向和非政治導向的統一，通過多種途徑提升廣播電視節目的質量。

參考文獻

[1]李景利.做好新時期廣播電視宣傳工作的探討[J].理論觀察，2002（4）.

[2]程蔚東.用科學發展觀統領廣播電視宣傳工作[J].視聽縱橫，2006（4）.