基于鉆石模型的銅陵銅文化產業競爭力提升路徑研究

王 亮 陳忠明

（銅陵學院，安徽 銅陵 244000）

基于鉆石模型的銅陵銅文化產業競爭力提升路徑研究

王 亮 陳忠明

（銅陵學院，安徽 銅陵 244000）

銅陵銅文化歷史源遠流長，銅文化產業方興未艾。依托鉆石模型理論，結合銅陵銅文化產業的發展現狀，從生產要素、需求狀況、相關與支持性產業、企業戰略、組織結構與競爭狀況四個方面出發，可以分析銅陵銅文化產業存在的優勢和不足。銅陵應當加快融入長三角城市群，提升銅文化產業核心競爭力，打造“世界銅都”，爭創“全國銅文化創意產業集聚中心”，深化銅文化產業體制改革，促進銅文化企業快速發展，大力發展銅文化互補性產業，加快營銷創新和市場開發。

銅陵；銅文化產業；鉆石模型

一、相關概念的界定及問題的提出

（一）鉆石模型

在《國家競爭優勢》中，邁克爾·波特以鉆石模型來分析一國的特定產業是否具有競爭力，他認為，國內環境對企業形成及提升其自身的競爭力有很大影響。其中，影響最直接的是4個關鍵因素，即生產要素、需求狀況、相關與支持性產業、企業戰略、組織結構與競爭狀況。除此之外，還有2個重要因素可能會對產業競爭優勢產生影響，就是機遇和政府。［1］以上6個因素，共同構成了完整的鉆石模型體系，詳見圖1。在鉆石模型體系中，競爭優勢是動態變化的，是會隨著時間發生轉換的，影響競爭優勢的各個因素也是動態變化的，要想獲得競爭優勢，就必須使得整個菱形圖相互作用、相互影響，處于一種動態運作之中。

圖1 波特鉆石模型

（二）銅文化產業

銅文化產業是以銅材料為載體和以銅文化為元素的文化產業，是以銅文化為靈魂，包括物質形態的銅文化藝術產品生產、現代科技手段支撐的銅文化信息服務、以銅文化為元素的新興文化業態的總和。其具體形態，可以劃分為三個層次：一是核心層，主要包括銅雕塑、銅藝術品設計與生產加工；二是基礎層，主要包括以銅文化為題材的傳統及新興文化業態；三是延伸層，主要是銅文化元素滲透到相關產業形態中所形成的銅文化融合產業和邊緣文化業態。［2］

（三）問題的提出

銅陵作為我國千年古銅都及當代銅銅工業重要產業基地，銅文化歷史源遠流長，銅文化產業方興未艾，對于其銅文化產業競爭力的研究具有較高的學術意義和推廣價值。本課題組在波特鉆石模型的研究基礎之上，結合銅陵銅文化產業發展現狀，從生產要素、需求狀況、相關與支持性產業及企業戰略、組織結構與競爭狀況等4個直接因素出發，分析各因素的優劣之處，剖析銅陵銅文化產業競爭力總體狀況，從而提出相應的發展對策，希望對促進銅陵銅文化產業的快速崛起提供現實參考。

二、銅陵銅文化產業競爭力影響因素分析

（一）銅陵銅文化產業生產要素分析

生產要素，是指特定產業競爭中有關生產方面的情況，可分為基本要素和高級要素。基本要素是指天然擁有或是不用付出太大代價就能獲得的要素，如自然資源、地理條件、氣候條件、初級工人等，高級要素是指需經過長期投資和培育才能形成的要素，如高技術人才及其創造力、科技機構和領先學科、現代化的通訊網絡等。

1.銅文化歷史源遠流長，科技創新工作全國領先

銅陵作為中國古代重要的古采冶地，在中國青銅采冶史和青銅文化史上起到了重要的作用，并占據突出的位置。據專家初步估計，銅陵境內歷代遺存古銅煉渣存量約有200萬噸左右，若按1：15的銅、渣之比進行推算，至少已累計生產了10萬噸以上銅料，古銅礦的規模及地位可見一斑。銅陵自商周開始采冶銅，歷時唐宋元明清直至現代，三千年之間不曾有大的中斷，時間跨度如此之長，是各地古銅遺址中最具代表性的，就其學術價值而言，是中國古代銅業生產技術水平發展的一個縮影，在中國冶金史上占有重要的歷史地位。銅陵銅文化歷史底蘊豐厚，與國內其他銅都比較，又具有鮮明的個性特征，形成了不可替代的核心競爭力，為現代銅文化產業的發展提供了文化保障。

近年來，銅陵不斷加快創新型城市建設，大力實施創新驅動和可持續發展戰略，創新綜合實力大幅提升，企業主體地位日益突出，產學研合作不斷深化，科技創新環境明顯優化。銅陵曾先后五次蟬聯國家科技進步先進市，也是安徽省內第二個榮獲“國家科技進步示范市”稱號的城市。截至2013年底，全市擁有國家高新技術企業111家，擁有國家級創新型企業2家、省級創新型企業8家、省級創新型試點企業8家，擁有21個省級工程技術研究中心、2個省級實驗室、2個院士工作站、4個省級以上科技孵化器、3個生產力促進中心。[3]科學技術是第一生產力，銅陵科技創新能力領先，為現代銅文化產品持續開發、產品線深度擴展、銅產品技術創新等提供了良好的技術保障。

2.城市空間亟待擴展，銅礦石資源面臨短缺

銅陵總面積1113平方公里，仍然是全國最小的地級城市。銅陵小空間、少人口與大發展的矛盾日益凸顯，現有規劃內的工業用地90%以上已被使用，環境的承載能力已快達到極限，空間和人口局限了銅陵未來的發展。隨著銅陵的快速發展，狹小的地域面積已不能適應承接產業轉移和尋求更大發展的需要，影響了一些銅文化產業重大項目落地。擴展空間，尋求出路，成為擺在銅陵發展道路上迫在眉睫的大事。

銅陵已探明的礦山銅金屬儲量為325萬噸，目前大多數礦山因資源枯竭而列入了政策性關破行列。銅陵因礦而興，也因礦而難，長期形成的“一銅獨大”資源型產業結構，給城市可持續發展帶來了一系列問題。2009年3月，銅陵入列國家第二批資源枯竭型城市轉型試點市，銅礦石資源短缺，傳統銅產業機構面臨轉型升級，成為銅產業發展的一個重要制約因素。

（二）銅陵銅文化產業需求狀況分析

需求狀況，是指市場對特定產業所提供的產品和服務的需求。市場的大小及性質不但影響生產的規模和效率，更重要的意義在于它是產業發展的動力，會刺激本國企業對產品或服務的改進和創新。

1.銅文化市場需求數量及層次不斷提升

我國文化產業是伴隨著改革開放步伐而迅速崛起、隨著市場經濟的發展而茁壯成長的文化新領域。總體上來看，我國文化產業呈現出健康向上、蓬勃發展的良好態勢，逐步成為推動社會主義文化大發展大繁榮的重要引擎和經濟發展新的增長點。[4]隨著我國經濟實力的不斷提高，消費者對于文化產品的需求數量和層次不斷提升，呈現出多樣化、差異化的特點，這對于文化產業尤其是地方文化產業的發展提出了更高的要求。銅文化產業作為地方特色文化產業，必須進一步發揮文化資源優勢，突出區域特色，培育消費市場，依托當地豐富的文化資源，在保持傳統銅工藝品產業優勢的同時，重點發展演藝、文化旅游、藝術品、工藝美術、節慶會展等特色化產品，才能更好地滿足消費者的需要。

2.人口數量限制了銅文化產業的持續發展

根據市場營銷學的理論，市場＝人口+購買力+購買欲望，構成市場的這三個要素是相互制約、缺一不可的，只有三者結合起來才能形成現實的市場，才能決定市場的規模和容量，而人口是三要素中的首要因素，人口的多少決定了市場的潛量。銅陵依礦建市，經過幾十年的發展，形成了獨具一格的工業體系，港城一體、產城一體也初現端倪，但總體上看人口數量少，至今仍不足100萬，而本地消費又在銅文化產品中占據重要的位置，從而極大地限制了銅陵銅文化產業的持續發展。從長遠來看，銅陵需要進一步提升城市的核心競爭力和吸引力，拓展銅文化產業的消費市場，將長三角地帶作為重要的銅文化產品目標市場。

（三）銅陵銅文化產業相關與支持性產業分析

相關與支持性產業，是指與該產業相關聯的上游產業和互補性產業。支持性產業主要是指提供原材料、零部件、機械設備等的上游產業，能為下游產業快速、有效地適應市場需求變動、降低成本、提高競爭優勢創造條件。相關產業是指因共用某些技術、共享同樣的營銷渠道或服務而聯系在一起的產業或具有互補性的產業。

1.銅及銅基新材料等上游產業體系較為完備

目前，銅陵主導產業中最具特色、也是最具競爭力的“首位”產業是銅及銅基新材料產業，銅陵按照“抓住銅、延伸銅”的思路，不斷壯大產業規模，延伸產業鏈條，已經形成較為完備的銅及銅基新材料產業體系。截至2013年底，全市共有規上銅產業企業53戶，2013年實現工業總產值1292.8億元，占全市規上工業總產值的72.6%。隨著銅產業鏈的不斷延伸，銅陵市已形成由銅采選、銅冶煉，以及以銅線桿、銅板帶、覆銅板、引線框架等為主導的銅加工企業群，擁有銅陵有色、精達股份兩家占據國內行業領軍地位的上市公司以及一批具有行業影響力的銅加工骨干企業。銅及銅基新材料產業體系較為完備，為促進現代銅文化產業發展提供了良好的現實基礎，為銅文化第二產業與第三產業之間的快速融合及產業鏈的不斷延伸提供了產業保障。

2.文化、體育和娛樂業等互補性產業發展不足

2013年，銅陵全年實現生產總值（GDP）680.6億元，第一、第二、第三產業增加值在地區生產總值中的比例為1.8：72.5：25.7，工業增加值占地區生產總值比重為67.3%。銅陵的產業結構依然是偏重于第二產業，銅產業的發展也是以工業原材料和工業產品為主，第三產業的發展不夠充分。2013年，銅陵全市93家規上服務業企業主要集中在交通運輸、倉儲和郵政業，而其他銅文化互補性產業所占比例較小，詳見表1。

表1 2013年銅陵全市規上服務業行業分布情況

（四）銅陵銅文化產業企業戰略、組織結構與競爭狀況分析

企業戰略、組織結構與競爭狀況，是指特定產業中的企業如何創立、組織和管理公司以及競爭對手的狀態。在不同的環境中，相同產業的公司在目標、策略及組織形式等方面有較大差別。

1.銅文化產業深化改革迫在眉睫

銅陵銅文化企業整體規模較小，經營分散，未形成較好的規模效應，低水平重復建設和生產的格局仍未根本改變，第二產業和第三產業之間的融合度不夠。大多數企業處于自我開發、自我經營狀態，企業間開展聯合研發、協作配套生產和跨地區經營的意識和能力不強，生產和經營方面存在著一定程度的無序競爭現象。

2.銅文化企業營銷方式有待完善

銅陵銅文化企業營銷方式有待完善，需進一步形成立體化整合營銷方式。如傳統的銅工藝品營銷，仍沒有擺脫“散兵游勇”、“守株待兔”式的營銷方式，除少數企業在南京、合肥、黃山、九華山等設立銷售專柜外，大部分廠家主要依賴于老客戶訂購，門市營銷主要集中在銅商品市場和銅街，網絡營銷、會展營銷、節慶營銷等現代營銷形式的發展不夠充分，分銷渠道單一，促銷手段落后。銅陵銅文化產品優勢品牌效應尚未形成，難以形成合力和影響力，現有的營銷方式已與快速發展的銅文化產業和市場發展趨勢越來越不相適應。

三、銅陵銅文化產業競爭力提升路徑

（一）加快融入長三角城市群，提升銅文化產業核心競爭力

銅陵鐵路、公路、水運、航空等交通形式齊全，京福高鐵、寧安城際鐵路、銅陵長江公鐵大橋貫通之后，銅陵正處于交通大十字的交匯處，銅陵港作為萬噸級海輪進江終點港，正在打造億噸級現代港口，高速公路和省道路網密布，航空運輸也近在咫尺。隨著系列戰略性交通基礎設施的開通和完善，銅陵陸、水、空的大交通格局將逐漸形成。

根據《對接綜合立體交通走廊規劃，打造全國重要綜合交通樞紐》的報告分析，以合肥為中心，一張江淮城市群放射狀城際交通網即將形成，合肥將成為江淮城市群核心和長三角城市群副中心城市。長江三角洲城市群將打造以上海為中心，南京、杭州、合肥為副中心，城際鐵路為主通道的“多三角、放射狀”城際交通網絡。銅陵將借助合肥的輻射充分融入長江三角洲城市群大發展之中，實現與省會合肥的零縫隙對接，成為其物流中轉站和休閑后花園。新的交通格局將為實現銅陵銅文化產業的崛起提供千載難逢的歷史機遇，銅陵應當堅持率先發展、錯位發展、均衡發展與科學發展，在融入長三角城市群的過程中，大力發展銅文化產業，不斷提升銅文化產業核心競爭力。

（二）打造“世界銅都”，爭創“全國銅文化創意產業集聚中心”

銅陵以銅興市，銅產業也自然就成為區別其他城市的重要標志。銅陵應當力爭打造“世界銅都”，打造國內最大的銅精煉和精深加工基地、銅基新材料產業基地，從而為銅文化產業的發展進一步夯實上游的產業基礎。未來，銅陵和世界經濟的聯系將更加緊密，銅文化產業將得到更快的發展，從原材料的采購到銷售都將得到更大范圍的優化，可以支撐“全球采購”、“即時制造”和“全球貿易”。隨著銅陵通江達海能力的迅速提升，可以在世界范圍內更好地尋找上游的供應商，進一步提高采購質量和降低價格，從而在新的競爭中享有成本領先、質量領先的優勢。隨著銅陵立體化交通網絡的形成，如能建立發達的信息平臺，就可以對未來市場和客戶需求進行更為精準的預測和判斷，從而實現“即時制造”，降低庫存和物流成本，提升銅文化產業的經濟效益和社會效益。以港口航運為主體發展綜合效益更高、成本更低的多式聯運，使得銅陵腹地經濟的觸角可以得到極大延伸，使更多地產業和產品可以進軍國際市場，在更大的國際需求中更好發展，從而實現銅文化產業的“全球貿易”。

銅陵應當根據銅文化產業體系的規劃，圍繞工藝品設計、會展策劃、旅游營銷、演藝娛樂、影視傳媒、信息服務等領域，大力發展銅文化創意產業，爭取打造“全國銅文化創意產業集聚中心”。銅陵處于皖江城市帶的中心，隨著京福高鐵和寧安城際鐵路的貫通，銅陵將處于兩大交通樞紐的核心地帶，將成為省會經濟圈通江達海的重要口岸和商貿集散地，對周邊地區的經濟輻射和文化傳播能力將大幅度提升，具備大力發展銅文化產業的良好基礎。銅陵銅文化特色在皖中南地區獨樹一幟，具有不可替代性的競爭優勢。銅陵應當充分挖掘銅文化歷史底蘊，將傳統文化與現代產業充分融合，率先實現文化產業的崛起，在新一輪的產業結構升級和城市競爭中，打造高品位銅文化產業，增強城市的整體競爭力和吸引力。銅陵的工業正面臨轉型升級，新興工業的重要內容就是工業與產業融合，應當強力推動工業與文化創意產業融合發展，打造銅陵工業設計產業。只有不斷加大創新力度，才能激發銅文化產業的內在活力，才能夠提升銅文化產業的核心競爭力。

（三）深化銅文化產業體制改革，促進銅文化企業快速發展

充分的市場競爭是打造銅文化產業競爭優勢的刺激動因，進一步明確文化企業市場主體地位，完善文化企業法人治理結構是提升銅文化產業競爭力的核心條件。目前，我國文化產業發展的動力將從投資轉向消費，發展方式將從數量規模型轉向質量效益型，大規模洗牌和兼并重組不可避免。文化產業已經從“分業發展”走向融合發展，文化產業內各個行業主管部門主導的發展，將越來越為跨行業的融合發展取代，甚至為文化經濟普遍融合發展所取代。只有深化銅文化產業體質改革，才能釋放銅文化企業的發展活力，建立健康有序的競爭格局，為銅陵銅文化產業的快速發展提供良好的環境和政策保障。

銅陵應當準確把握銅文化產業發展規律，妥善處理政府和市場的關系，在發揮失常積極作用的基礎上，努力打造政策支撐、公共服務、投資融資、貿易合作和人才培養等平臺，營造良好的發展環境。政府可以分行業進行指導，推動銅文化產業相關重點領域發展，改造提升銅工藝、演藝、娛樂、旅游等傳統文化產業，探索發展動漫、游戲、網絡文化、數字文化等新興文化產業。政府應當推動資本、人才、技術等產業要素的有機融合，不斷加強銅文化產業發展創新能力，繼續健全文化產業投融資體系，有效緩解產業發展的資金短缺問題，著力加強領軍人才和各類專門人才的培養，加快推進銅文化產業關鍵核心技術的研發、推廣和應用。政府應當通過培育市場主體，依靠市場化機制推動銅文化產業并購、重組，推動產業格優化，將銅文化產業示范園作為產業集聚的重要載體，充分發揮其應有的功能，培育一批核心競爭力強的大型銅文化企業。

（四）大力發展銅文化互補性產業，加快營銷創新和市場開發

銅陵應當大力發展銅文化互補性產業，加強銅文化產業與工藝美術、演藝、娛樂、旅游、動漫、游戲、網絡數字等產業的深度滲透和融合，尤其是現代物流業和旅游業，對于推動銅文化產業跨越式發展具有重要意義。銅陵是國家東西交通大動脈和安徽南北交通大動脈的交匯點，皖江城市帶沿江發展軸六城市之一，可承載綜合性港口碼頭、大型物流和船舶制造等關聯產業轉移。銅陵物流業應將打造“大物流”作為當前物流行業發展的首要任務，對接省會都市圈，開拓安徽省第二大物流中轉站和集散地，以質量和效益為中心，尋找戰略突破口，培育競爭新優勢，全面打造物流“升級版”，現代物流業的發展將為銅文化產業帶來更加豐富的商流、物流、資金流和信息流。同時，銅陵應當融入皖南國際旅游文化示范區大旅游圈，建設重要門戶。銅陵作為大皖南的“門戶”，要依托區域優勢，有計劃、分步驟實施旅游資源開發整合，圍繞天井湖景區和環西湖景區，東部城區的鳳凰山景區，南部城區的環大通鎮景區拉開銅陵旅游的框架，全力打造安徽乃至全國具有較大影響力的特色旅游目的地。銅陵應力爭成為世界級旅游目的地的延伸地，針對本地的銅文化特色開辟相關旅游線路，加速推進文化旅游資源整合，推動主城區成為銅文化創意特色游憩區，吸引更多的旅游到銅陵來，從而增強銅陵銅文化的影響力和吸引力，加大銅文化產品的銷售范圍和銷售半徑。

銅陵應當加快銅文化產品營銷創新和市場開發，徹底摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統觀念，加大銅文化產品的推介和宣傳工作，積極組團參加各種工藝品交易會、產品博覽會、工貿洽談會等，通過組織青銅文化博覽會、銅文化產品設計大賽、銅文化產品推介會，綜合利用網絡、廣播、電視、報紙、雜志、戶外廣告等綜合媒體，加大銅文化產品的推介和輿論宣傳力度，提高銅文化產品的知名度和美譽度。充分運用現代傳媒工具，由政府或行業協會建立“古銅都銅文化產品信息網”，建立客戶數據庫，通過網絡互動獲得有關消費行為和市場競爭的信息。改革創新銅文化產品分銷渠道，大力發展電子商務、網上直銷等新的營銷方式，減少交易環節成本，加強零售網絡建設，在銅商品市場、銅博物館、江南文化園及交通站點，布設銅文化產品展示長廊或柜臺。

［1］黃速建.現代企業管理——變革的觀點［M］.北京：經濟管理出版社，2002.424-434.

［2］劉聯合，王時武，楊慶榮.關于加快我市銅文化產業發展的對策研究［N］.銅陵日報，2012-05-11.

［3］陳家喜.深化科技體制改革，引領城市創新發展［N］.銅陵日報，2013-12-13.

［4］張曉明，王家新，章建明.中國文化產業發展報告（2012—2013）［M］.北京：社會科學文獻出版社，2013.23.

A Study on Improving Path of Tongling Copper Culture Industry Competitiveness Based on Diamond M odel

Wang Liang,Chen Zhong-m ing
（Tongling University,Tongling Anhui244000，China）

The history of Tongling copper culture is very long,and copper culture industry is just unfolding.This paper uses diamond model,linking Tongling copper culture industry development current situation from the view of production factors,demand conditions,related and supporting industries,business strategy,organization structure and competitive situation,and analyzing strengths and weaknesses of Tongling copper culture industry.Tongling should speed up the integration of the Yangtze River Delta city group,enhancing the core competitiveness of the copper culture industry,build"the world copper",striving to create"national culture of copper agglomeration of creative industry center",deepening the reform of cultural system of copper industry,promoting the rapid development of culture of copper enterprises,cultivating the culture of copper complementary industry,and accelerating the marketing innovation and market development.

Tongling;c opper culture industry;d iamond m odel

G124

A

1672-0547（2015）01-0093-05

2014-11-25

王 亮（1980-），男，安徽六安人，銅陵學院工商管理學院市場營銷教研室主任，宿州市靈璧縣人民政府副縣長（掛職），副教授，碩士，研究方向：市場營銷理論及實踐；

陳忠明（1985-），男，河南信陽人，銅陵學院工商管理學院教師，碩士，研究方向：市場營銷。

銅陵學院銅文化發展研究中心重大招標項目“基于鉆石模型的銅陵銅文化產業競爭力提升路徑研究”（2013twhzd11）。