電視軍事節(jié)目江湖混戰(zhàn)

夏菁雯

悄然間，軍事節(jié)目，這個(gè)一般印象中并不受觀眾“待見”的電視節(jié)目類型，占據(jù)了電視熒屏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)31家省級(jí)衛(wèi)視中，至少有15家創(chuàng)辦軍事節(jié)目，已占全部節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的13%。央視一索福瑞（CSM）的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，“71座城市，40檔軍事節(jié)目，日均播出時(shí)間39.5小時(shí)。”

軍事節(jié)目風(fēng)起云涌，是看不見的“市場(chǎng)之手”？還是一股潛在的社會(huì)思潮？

“收視率是一把刀”

“收視率是一把刀，就架在脖子上?！毖侵胁磕呈‰娨暸_(tái)的軍事節(jié)目制片人。每天清晨，起床后的第一件事是用手機(jī)打開電子郵件，收視率數(shù)字若在“0.08”以上，他就會(huì)松一口氣。

“0.08”，是電視臺(tái)給欄目組制定的及格分，數(shù)線。倘若一個(gè)季度的平均收視率高于“0.12”，欄目組還會(huì)得到“收視季度獎(jiǎng)”。相比《我是歌手》、《快樂大本營(yíng)》等動(dòng)輒千萬元成本的綜藝節(jié)目，軍事節(jié)目算是真正的“四兩撥千斤”——制作團(tuán)隊(duì)支付幾百到數(shù)千元不等的勞務(wù)費(fèi)，就能邀請(qǐng)幾名軍事專家侃侃而談。

電視業(yè)界普遍認(rèn)為，軍事節(jié)目受眾面相對(duì)較窄，觀眾固定、規(guī)模也不大?！拔覀兊谋O(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，有相當(dāng)一部分軍事節(jié)目，電視收視率并不是那么高，但是在央視網(wǎng)上，有相當(dāng)一部分節(jié)目的點(diǎn)擊率是排到前十位的，甚至有的排到前五位?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)受眾研究中心主任劉燕南也很納悶。

如何讓軍事節(jié)目由“對(duì)象型節(jié)目向公共型節(jié)目”轉(zhuǎn)變，“讓家庭婦女也愛看軍事節(jié)目”是關(guān)鍵。

為此，各大衛(wèi)視使出渾身解數(shù)。2012年以來，而紛紛將“真人秀”這一節(jié)目形態(tài)，引進(jìn)軍事節(jié)目領(lǐng)域。熒屏上，不再局限于幾位專家圍著一張桌子侃侃而談，而是把戶外探險(xiǎn)、游戲競(jìng)賽等流行元素，引入軍事“真人秀”。

從“禁區(qū)”到百花爭(zhēng)奇

海外戰(zhàn)爭(zhēng)，讓中國(guó)軍事節(jié)目走向市場(chǎng)化。

剛剛退休的國(guó)防大學(xué)少將張召忠能同時(shí)出現(xiàn)在央視7套、廣東衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視等臺(tái)軍事節(jié)目中。張召忠敢于發(fā)聲，還能將復(fù)雜的軍事問題以平實(shí)、形象化的方式講述，也偶發(fā)“霧霾可以防御激光武器”“黃海海帶會(huì)阻止美國(guó)潛艇”之類的詼諧。這些特質(zhì)，使他成為各家衛(wèi)視競(jìng)相合作的“明星大腕”進(jìn)而見證了中國(guó)電視軍事節(jié)目的市場(chǎng)化之路：制作軍事節(jié)目曾經(jīng)是央視的“特權(quán)”，直到1999年科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，躍躍欲試的各省級(jí)衛(wèi)視，才得以不定期地邀請(qǐng)軍事專家做客熒屏。而2003年，海外戰(zhàn)爭(zhēng)打響，這才是真正的分水嶺。

張召忠少將回憶，2003年前，全軍范圍內(nèi)也只允許極個(gè)別的軍事專家出鏡，還必須“一事一報(bào)、一事一批”。漸漸地，才形成今日專家云集屏幕的熱鬧場(chǎng)面。

鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》正是開播于此際?！盾娗橛^察室》之后，多人異地主持、美女節(jié)目主持、情緒激動(dòng)地播放節(jié)目，幾乎成為各大衛(wèi)視軍事節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)配置。

于是，各家衛(wèi)視又開始摸索軍事節(jié)目的差異化。深圳衛(wèi)視《軍情直播間》憑借身居特區(qū)的優(yōu)勢(shì)，時(shí)常邀請(qǐng)內(nèi)地和港澳臺(tái)專家聯(lián)袂出鏡，讓相對(duì)封閉的軍事節(jié)目圈，能夠發(fā)出獨(dú)特的聲音。而廣東衛(wèi)視的《全球零距離》，則把“3D”新技術(shù)引入演播室，吸引年輕觀眾群體。

不過，優(yōu)質(zhì)的報(bào)道資源才是最重要的。有細(xì)心的軍迷發(fā)現(xiàn)，北京衛(wèi)視《軍情解碼》欄目片尾的鳴謝、編審等都指向新華社解放軍分社——新華社的軍事新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，其人員隸屬卻歸解放軍總政治部。

這是獨(dú)一無二的資源。

究竟為誰服務(wù)

傳統(tǒng)的政治語境中，軍事節(jié)目要服務(wù)于軍隊(duì)。政府和軍隊(duì)系統(tǒng)的語境中，軍事節(jié)目依舊被定位為“服務(wù)人民軍隊(duì)”。全國(guó)高等教育自學(xué)考試指定教材《廣播新聞與電視新聞》中，仍然把《國(guó)防時(shí)空》等軍事節(jié)目定性，“面向軍人或軍人家屬的對(duì)象型節(jié)目”。

但是除河北衛(wèi)視《國(guó)際靜觀察》是每周六、日中午11：55播出，其他各省級(jí)衛(wèi)視的14檔軍事節(jié)目中，全是21：20以后推出。

這些并不迎合解放軍戰(zhàn)士作息時(shí)間的新興軍事節(jié)目，受眾究竟是誰？

解放軍出版社2000年6月發(fā)行的《軍事新聞學(xué)概論》一書中，將電視軍事節(jié)目描述為，“黨中央和中央軍委的重要宣傳陣地，擔(dān)負(fù)著‘喉舌的使命?！?/p>

迄今，央視軍事節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)還是清一色的軍方陣容，雖然幾經(jīng)變革：1965年，中央電視臺(tái)成立軍事組，確立“立足部隊(duì)、面向全國(guó)”的宣傳方針；1979年12月23日，中央軍委決定將中央電視臺(tái)軍事組改為軍事部，定為正師級(jí)單位，列入軍隊(duì)編制，接受中央電視臺(tái)和解放軍總政治部的雙重領(lǐng)導(dǎo)；1996年，解放軍電視宣傳中心成立，開始制作軍事節(jié)目主要供央視新設(shè)立的“軍事一農(nóng)業(yè)頻道”播出。

央視軍事節(jié)目的成員也依舊身兼兩重身份：一是有部隊(duì)編制和序列的現(xiàn)役軍人，一是作為記者、編輯，他們忙碌著收集新聞、傳播黨和軍隊(duì)的聲音。

“軍事節(jié)目獨(dú)有的保密性和政治性，這使得它不能完全按照普通電視節(jié)目的傳播特性和軌跡發(fā)展。”知名新聞傳播學(xué)者展江分析，隨著改革開放進(jìn)程不斷向前邁進(jìn)，電視節(jié)目開始走向市場(chǎng)化，軍事節(jié)目才開始打破原有的壟斷格局。

“作為軍隊(duì)學(xué)者，必須要理性客觀的分析，既要增加國(guó)民的憂患意識(shí)、愛國(guó)主義情懷，又不能搞得庸俗化。媒體的發(fā)行量、收視率上去了，但是會(huì)刺激民眾的情緒，很可能導(dǎo)致社會(huì)動(dòng)亂，這哪是愛國(guó)主義？哪是優(yōu)患意識(shí)？這才是別有用心?！币幻辉妇呙能婈?duì)“外宣專家”多次參與電視節(jié)目。他坦言，即便電視軍事節(jié)目進(jìn)入市場(chǎng)化的時(shí)代，國(guó)家利益與市場(chǎng)邏輯的矛盾也有時(shí)會(huì)糾葛不清。

“學(xué)者”與“專家”

軍事節(jié)目泛諸熒屏，所引發(fā)的社會(huì)爭(zhēng)議已持續(xù)多年。早在2012年，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)廉政研究院院長(zhǎng)、教授喬新生就撰文《電視里為什么充滿著喊殺聲》。喬新生教授批評(píng)，這是一種民粹主義的表現(xiàn)：當(dāng)今中國(guó)社會(huì)正處于矛盾積累和爆發(fā)時(shí)期，不同階層不同群體的觀眾對(duì)同一個(gè)新聞事件具有不同的價(jià)值判斷，因此，電視節(jié)目想要贏得所有觀眾的青睞幾乎是不可能的事情。為了避免產(chǎn)生矛盾，同時(shí)也為了避免可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，某些電視新聞媒體在軍事沖突節(jié)目上大做文章，用所謂的民粹主義轉(zhuǎn)移觀眾的視線。

南方周末、南方防務(wù)智庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，有12.88%的受訪者擔(dān)心，過分渲染軍情危機(jī)，不利于和平主義的發(fā)展。高達(dá)73.62%的受訪者則認(rèn)為，這能更好地宣傳國(guó)防，促進(jìn)觀眾對(duì)軍隊(duì)的了解，有利于軍隊(duì)建設(shè)。

官方語境中，中國(guó)軍隊(duì)和國(guó)防建設(shè)始終面臨兩大課題：一是在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境中，軍隊(duì)能否跟上世界軍事發(fā)展的趨勢(shì)，打贏未來可能發(fā)生的高科技戰(zhàn)爭(zhēng)；一是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和改革開放的條件下，軍隊(duì)能否保持人民軍隊(duì)的行質(zhì)、本色和作風(fēng)，始終成為黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命軍隊(duì)。中國(guó)軍隊(duì)建設(shè)要“打得贏、不變質(zhì)”，電視節(jié)目也不能脫離這一主題。

“軍事節(jié)目必須納入國(guó)家安全的軌道，實(shí)行行業(yè)準(zhǔn)入制度。”一名行業(yè)管理人士認(rèn)為，軍事節(jié)目的功能必須服務(wù)國(guó)防，及時(shí)傳播軍隊(duì)各方面建設(shè)的情況，豐富官兵的精神文化生活，第二就是為軍隊(duì)國(guó)防建設(shè)提供輿論支持，絕對(duì)不能允許粗制濫造、商業(yè)炒作靚男俊女，以消費(fèi)軍隊(duì)形象。

不過，多位接受采訪的軍方專家認(rèn)為，中國(guó)人有居安思危的傳統(tǒng)，尤其近代以來屢遭外來侵略，內(nèi)心深處都有危機(jī)感，“軍事節(jié)目是軍隊(duì)與社會(huì)、媒體融合的產(chǎn)物。倘若禁止或管理過死，就是自斷雙臂”。