網(wǎng)絡熱詞走紅期有多長？

張珺 張麗 羅曉靜

網(wǎng)絡最熱詞 “走紅期”平均僅為47天。有語義者“壽命”較長，社會事件成第二大來源。

從“886”、“PLMM”、“灌水”到最近橫掃朋友圈的“duang”，在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡熱詞也是來去匆匆。以最近爆火的“duang”為例，在刷屏三四天后，其搜索熱度已經(jīng)下降五成。

記者選取“duang”以及其他20個近年來熱度最高的網(wǎng)絡熱詞，對比、分析它們的百度指數(shù)。結(jié)果顯示，這些熱詞從爆發(fā)流行到明顯消退，平均只用了47天，而它們的平均“壽命”，也不足半年。

專家分析稱，很多網(wǎng)絡熱詞就像一個游戲，網(wǎng)民用它們創(chuàng)作各種搞笑句式，并在微博、微信等社交平臺的幫助下快速傳播。然而語言是不斷發(fā)展的，網(wǎng)絡熱詞的產(chǎn)生原因和其代表的語言魅力，也決定著熱詞的“壽命”。像“duang”這種本身沒有什么意義的熱詞只會在短期內(nèi)流行，不會長期存在。

熱度：火了三四天就開始“退燒”

“duang”是春節(jié)期間被網(wǎng)友從成龍廣告中翻出來的一個音，其百度指數(shù)峰值超出“元芳，你怎么看”一倍有余。然而在“瘋狂”了三四天后，“duang”的生命力已開始消退，3月2日其百度指數(shù)不足最高時的一半。

“duang”之所以爆紅，是因為它占據(jù)春節(jié)假期末尾的“天時”，擁有原版廣告和諸多衍生視頻的“地利”，還享受著成龍的“人和”，想不火都難。

“duang”只是因為百搭的搞笑句式而在短時間內(nèi)備受追捧，等這股新鮮勁兒一過，就會進入高速下墜的軌道。隨著網(wǎng)民主力軍重新投入工作和學習中，無暇繼續(xù)“添磚加瓦”，其必將“退燒”。

語義：有明確語義能“活”288天

在網(wǎng)絡熱詞中，有一類沒有明顯實義，另一類則填補了語義空白。

數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，“存活”時間較久的熱詞，普遍是因為它們填補了某些現(xiàn)代漢語的語義空白，這類熱詞的平均“壽命”為288天。比如2012年起至今不衰的“傷不起”一詞，已流行了814天之久。

楊爾弘表示，流行語本身有一定的壽命。至于壽命的長短，則與詞匯產(chǎn)生的原因、詞匯本身代表的語言魅力等有很大關(guān)系。

無明顯語義的熱詞“壽命”較短，正說明其并非生活用語的必需品。相比之下，填補語義空白的詞則是特定情況下的最優(yōu)選擇。比如“人艱不拆”作為網(wǎng)絡熱詞中的佼佼者，已經(jīng)成為一種普遍被接受的評論形式；而“你懂的”后面的意味，也不是單純的省略號所能比擬的。

中國傳媒大學文法學部副教授張政法表示，網(wǎng)絡熱詞屬于“非正常的表達”，大家追求的是新奇，不見得這個詞匯多重要。

近年來，網(wǎng)絡熱詞的語源和傳播方式在發(fā)生變化。盡管“網(wǎng)絡自發(fā)流行”仍是熱詞目前最主要的來源，但“社會事件”已成為緊隨其后的第二大來源，占比近三成。此外，視頻和圖片等，也成為熱詞傳播的重要推手。

在早年的熱詞當中，有超九成屬于由某一特定知名網(wǎng)站開始的范圍傳播，是小圈子用語擴大化的“自發(fā)流行”。近一年以來，熱詞經(jīng)常和“奇葩”的社會事件相關(guān)，張教授分析稱，這主要是因為社會事件的關(guān)注度更高，更能引發(fā)人們的共鳴和討論。