“顏值”真有值

余方

“顏值”一詞的流行度應該是相當高的，我年近八旬的老爸老媽都知道這詞的意思。因“顏值”而衍生的“顏控”“顏值爆表”“顏值社交”以至“顏值經濟”等網絡新詞或詞組不斷涌現，加上之前早已深入人心的“高帥富”“白富美”，共同構成“看臉世界”的語境。

連收藏家馬未都先生前些天在優酷土豆的一個脫口秀節目里都提到“顏值”問題，認為“顏值”對行業來講或許有一定的重要性，比如說相聲的一般都長得不好看，顏值高的說不了相聲。他還說作家蘇童年輕的時候就是“最小鮮肉”，稱“第一次見他的時候我就覺得這男孩怎么長得這么漂亮，讓我這樣的人都‘動了一下心”。

馬先生談“顏值”這段跟說相聲似的，很有喜感，看來也是“外貌協會”的資深成員。其實，從個體感受看，很多人都發現自己身邊的以貌取人者不在少數，這種傾向在年輕群體中尤甚。很多哲人先賢都告訴我們“美麗扎根于內心深處”“在意外表的人是膚淺的”，西塞羅甚至說“抵制外表”。但很多研究證明，美貌的確是一種財富。也就是說，“顏值”真的有“值”。

得克薩斯大學的一位經濟學教授研究了幾十年顏值，他的結論是：漂亮的外貌不僅能增加吸引異性的魅力，還能讓你輕松賺錢，擁有更好的就業前景。他還用上了預估數據，在人的一生這個時間長度上，普通工作者如果相貌高于平均水平，他們的收入比別人高3或4個百分點，在23萬美元左右；漂亮的和一般的收入差距在14萬美元，長得丑的和一般的收入差距在9萬美元。這是真的嗎？馬云怎么想？還是別太當真了。

但是，不管相貌與財富關系的研究是否足夠嚴肅，以上談及的種種現象指出了一個很重要的事實：在消費時代，任何東西都是可以商業化的，美是一種稀缺商品，它也是可交易的，可以作為消費符號或可出售的商品。很多商業電影的票房完全靠幾位主演的“顏值”支撐，各類消費品都聘請顏值高的明星、模特代言，人們愿意為了美麗支付額外的費用，沒有天生麗質，也可以通過精心修飾、運動健身而得到更好的外表，收拾利落、穿戴得體，不再是虛榮的表現，更像是一種理性的選擇。