2015年7月10日之后,微博和朋友圈都被一部國產動畫電影《西游記之大圣歸來》(簡稱《大圣歸來》)給刷屏了。影片上映三天后票房過億,口碑爆棚。幾日來,“自來水”(自發組織的免費水軍)這個名詞也迅速與“齊天大圣”捆綁在一起,在整個社交網絡蔓延。他們以孜孜不倦的熱情,每天在社交媒體上進行“口碑營銷”,也讓本來排片處于弱勢的《大圣歸來》開始了強勢逆襲。對于影片的評價,人們普遍認為其扛起了國產動畫的品質大旗,“是一部誠意滿滿、質量上乘的動畫電影”。據悉,《大圣歸來》豆瓣評分高達8.6分(滿分10分),為近年的國產動畫之最。
多維解讀
良心小制作是否能在市場唱主角
《大圣歸來》引發的集體叫好,如果從更宏觀的視角來考察,則是源于其不僅僅是一部動畫片,更是一部原創的國產電影,一部有誠意的良心之作。無論是成本預算、制作團隊還是宣發投入,《大圣歸來》都是一部名副其實的小制作。絕大多數的電影觀眾,甚至是業界人士,多是在影片上映后才開始關注這部影片的。
對于每一部并非剽竊和洗錢的國產電影,無論它們是否與我們公認的價值取向和審美情趣相悖,我們都理應保持足夠的包容。但對于以30%的年增長率飛速前行的中國內地電影市場而言,國產良心之作在票房榜高位的長期缺席,各類無節操土豪大片的屢屢高中,似乎已成為了一種常態,長此以往,對敬業影人的打擊可想而知。也許,一部動畫電影并不能扭轉畸形的中國內地電影市場現狀,因為劣質國產大片給國人所留下的惡印象是經年累月形成的,這種負資產仍然需要時間去消化,亦需要更多像《大圣歸來》這樣的優質國產片來消解?!?br>