國產動畫片《大圣歸來》逆襲暑期檔

2015年7月10日之后，微博和朋友圈都被一部國產動畫電影《西游記之大圣歸來》（簡稱《大圣歸來》）給刷屏了。影片上映三天后票房過億，口碑爆棚。幾日來，“自來水”（自發組織的免費水軍）這個名詞也迅速與“齊天大圣”捆綁在一起，在整個社交網絡蔓延。他們以孜孜不倦的熱情，每天在社交媒體上進行“口碑營銷”，也讓本來排片處于弱勢的《大圣歸來》開始了強勢逆襲。對于影片的評價，人們普遍認為其扛起了國產動畫的品質大旗，“是一部誠意滿滿、質量上乘的動畫電影”。據悉，《大圣歸來》豆瓣評分高達8.6分（滿分10分），為近年的國產動畫之最。

多維解讀

良心小制作是否能在市場唱主角

《大圣歸來》引發的集體叫好，如果從更宏觀的視角來考察，則是源于其不僅僅是一部動畫片，更是一部原創的國產電影，一部有誠意的良心之作。無論是成本預算、制作團隊還是宣發投入，《大圣歸來》都是一部名副其實的小制作。絕大多數的電影觀眾，甚至是業界人士，多是在影片上映后才開始關注這部影片的。

對于每一部并非剽竊和洗錢的國產電影，無論它們是否與我們公認的價值取向和審美情趣相悖，我們都理應保持足夠的包容。但對于以30%的年增長率飛速前行的中國內地電影市場而言，國產良心之作在票房榜高位的長期缺席，各類無節操土豪大片的屢屢高中，似乎已成為了一種常態，長此以往，對敬業影人的打擊可想而知。也許，一部動畫電影并不能扭轉畸形的中國內地電影市場現狀，因為劣質國產大片給國人所留下的惡印象是經年累月形成的，這種負資產仍然需要時間去消化，亦需要更多像《大圣歸來》這樣的優質國產片來消解?！?br>