融媒環境下個人評論類新聞視聽作品新發展

在新聞視聽作品中，對新聞事件的評論類占據很大的比例，因有個人觀點的融入及交鋒，評論類新聞視聽作品容易收到受眾的青睞。

隨著網絡媒體的形成與發展，一種新型熱門新聞視聽作品形式——網絡脫口秀，以其寬松的節目選題、短小精悍的節目內容、較快的傳播速度[1]等突出優勢迅速走紅，其中既包括《曉松奇談》（《曉說》）、《吳曉波頻道》、《羅輯思維》等以網絡視頻網站為主要發布平臺的自制節目，也包括《老梁觀世界》等在傳統媒體平臺與新媒體平臺共同播出的節目。在這類節目中，既有與傳統個人評論類視聽作品相似之處，也有在融媒環境下的新發展。

一、節目特點

（一）個人特色

在個人評論類視聽作品中，個人特色可以說是節目獲得成功的重要先決條件之一，網絡脫口秀也如是。這其中，包含兩方面的含義。

一方面，節目要有鮮明的個人立場及觀點。如《曉松奇談》少帥張學良系列中，評論者高曉松結合歷史資料，評價張學良花天酒地、驕橫跋扈等，較具個人色彩，且觀點較為激烈直觀。受眾在此類節目中，如能感受趣味性，滿足同理心，獲得啟發性，則方能實現觀眾的長期留存。另一方面，個人評論類視聽作品中，評論員往往為既成意見領袖。拉扎斯菲爾德與卡茨在其二級傳播理論中提出意見領袖這一概念，指出其為大眾媒介（當時主要指廣播和報紙）信息傳播中不可或缺的中介，在線下社區，可以根據其社會地位、知識背景或思想觀點的影響力來劃分，延伸到目前的網絡社區，則更多的是依據思想和觀點的影響力進行劃分。

意見領袖的形成與其長期以來表現出的個人特色，發布言論的專業性、準確性和權威性密切相關。現如今，觀點想得到所有人的認可是虛妄的，意見領袖往往僅能用有個人特色的觀點態度吸引一部分群體的追隨者，所以，在其所有的觀點發布平臺，其觀點需一以貫之，才能維系其現有追隨者并嘗試擴大自身受眾群。

（二）新型交互技術的應用

在節目中與受眾進行實時互動，是融媒時代，新媒體的突出優勢之一。

網絡脫口秀節目，更應充分利用自身的平臺優勢，更多的與受眾實時互動，增加受眾的參與感。在現有的這幾檔影響力較大的個人網絡脫口秀節目中，均有相關的互動呈現，如掃碼關注微博微信實時參與節目互動等，但這些形式遠遠未能充分調動起平臺優勢，在這一方面，目前的諸多新興網絡自制節目均有可借鑒之處，如《奇葩說》中，受眾可實時進行投票進行參與，另外，還有在節目中加入彈幕墻，從而進行線上線下互動的形式。

多平臺多交互是融媒發展的大趨勢之一，多屏時代已然來臨，受眾注意力的搶占是各平臺的重頭戲，而通過互動，維持受眾的注意力，新媒體本身即占據自身的優勢，則更應充分發揮。

二、內容分析

（一）選題定位

在新聞評論類節目中，選題地位重中之重，大大影響節目的受關注程度。一般來講，網絡脫口秀與傳統新聞評論類節目相似，一般選題分為兩個方向。

首先是階段性熱門話題。選取一個時間點內的社會熱點事件，由于已有輿論的造勢，會更易誘發對節目的轉發擴散。如《吳曉波頻道》《限購后我們還要搶房嗎》一集，結合先進房價熱點進行解讀。但由于個人評論類節目主觀性較強，此類選題一般會選擇避免較敏感的爭議性話題，避免錯誤引導輿論。其次是根據節目定位的不同，選擇領域內具有代表性和典型性的重大事件，如此，在分眾化時代，更能夠滿足節目所針對受眾的需求。如曉松奇談偏向對歷史熱點的選取，如《曉松奇談之張學良：西安事變》、《太平天國與南北戰爭》等;《吳曉波頻道》則偏重于對當前經濟熱點的解讀等。

（二）結構

由于脫口秀節目為個人觀點的集中表達，所以結構的清晰顯得較為重要，只有在節目前期策劃中確定邏輯線、列出小主題，才不至于使受眾在觀看過程中感到混亂，也更利于觀點的表達。

根據節目的不同，每個節目所采取的具體節目結構、形態均有所區別，但總體來說，基本符合闡述主題、分析事實、發表觀點，引申介紹幾個步驟，且在具體的節目過程中，一般情況下，起承轉合均有轉場提示，一般表現為鏡頭的切割，有多種表現形式：直接頁面提示、《羅輯思維》采取的加入空鏡頭的形式，另外，更換拍攝角度也是方法之一。

（三）基調、情感表達

由于節目形式的原因，此類節目的情感表達一般為直接傳達型，個人的觀點直接傳遞給受眾。但向受眾傳遞觀點并不等于受眾接受觀點，而只有受眾在總體上接受節目的觀點，才能對節目逐漸增加粘性與依賴度，為了更好的傳達節目的基調、情感，除意見領袖的個人人格魅力外，在表達方式上，也需增添一些技巧。

首先，觀點應明晰。在節目進行當中，對于已有觀點，要適當進行總結提煉，并最好以清晰的文字方式呈現于屏幕上。其次，借助事例進行觀點的說明。對于個人觀點的表達，一味說教是不被大多數受眾接受的，適當借助事例，是大多數節目不約而同的方式，事例使節目更富有趣味性。第三，資料的多形式呈現。在進行事例講解中，資料呈現必不可少，文本資料、圖像資料、音視頻資料等均能夠加入節目中，多種形式的資料呈現有利于觀點表達及佐證，也有助于提升節目的多樣性。如《曉松奇談》《九一八真相》一集中，開篇即使用張學良與夫人于鳳至的歷史影像資料，給觀眾心中樹立起人物形象，并將資料的運用貫穿整個視頻。第四，對畫面進行包裝。對評論主體拍攝的取景對節目的基調也有影響，攝制背景的包裝有利于氣氛的表達，如《曉松奇談》、《羅輯思維》均以書架等較具文化氣息的裝飾作為背景，突出節目的文化氣息，利于受眾產生良好的第一印象。另外，畫質也是影響因素之一，提升視頻畫質，也有利于受眾對節目的好感度。

三、評析

對于頗受歡迎的此類節目，經過分析，從節目本身及受眾角度，均有所啟示。

從節目角度。首先，現如今，在新聞視聽節目的制作中，融媒理念需貫穿其中，表現在多平臺發布、兼顧多平臺受眾等方面。如《老梁觀世界》即為傳統媒體平臺及新媒體平臺共同兼顧，盡可能的擴大受眾群體。在多平臺兼顧方面，節目需充分考慮傳統平臺與新媒體平臺的區別，因地制宜進行節目的制作播出，如不同平臺受眾觀看節目的設備不同，則可設置不同的景別優化受眾體驗，在新媒體平臺上，增添互動模式等等。其次，通過對網絡脫口秀節目的分析，當今時代，新聞作品不可忽視的一條原則，即為內容為王，至于平臺方面，則重要性次之。真正優質的內容，受眾會進行自發的主動傳播，在自媒體時代，每一個觀眾都是一個宣傳的傳聲筒，而技術的不斷進步，使得平臺的界限逐漸模糊，多平臺聯動對于大多數制作方來講已并非難題，所以，相對于一味的強調新媒體平臺，真正有觀點、有新意的內容才是真正能夠使受眾喜愛的。

從受眾角度。由于個人評論性節目具有較強的個人主觀性，且存在為吸引受眾而對觀點進行夸大的可能，所以受眾培養自身的媒介素養是必要的，對于事件應多方位理解，不能被一言蔽之。尤其是對于爭議性較強，未有定論的事件，更應謹慎理解，多讓時間來厘清真相。

注釋：

[1]張少惠. 關于中國網絡自制脫口秀節目熱現象探究[D].山東大學，2015.

參考文獻：

[1]吳俊鋒. 評論類電視新聞節目的要素解析及發展創新趨勢探究[J]. 新聞傳播，2012

[2]夏迎賓. 電視評論類節目的多元化語態[J]. 視聽縱橫，2012

[3]余昇. 淺談電視新聞評論類節目包裝[J]. 電視字幕（特技與動畫），2008