從順應(yīng)論看美容護(hù)膚行業(yè)產(chǎn)品手冊翻譯

孫亦澤 王桂蓮

摘 要：現(xiàn)在越來越多的人開始關(guān)注美容護(hù)膚，更加注重內(nèi)在根本性地改善皮膚問題。本文以順應(yīng)論為理論基礎(chǔ)，以筆者翻譯的《尤皙2014新品完全手冊》為例，探討了動態(tài)順應(yīng)理論中語言結(jié)構(gòu)順應(yīng)和語境順應(yīng)在美容護(hù)膚產(chǎn)品手冊中的翻譯運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：順應(yīng)論 美容護(hù)膚 語言結(jié)構(gòu) 語境

隨著人們的生活水平不斷提高，越來越多的消費(fèi)者，特別是女性消費(fèi)者開始追求美容護(hù)膚，美容護(hù)膚不同于化妝品，化妝品可以外在地暫時性地改善人的容貌，但是美容護(hù)膚品可以是長久地對皮膚進(jìn)行呵護(hù)從而達(dá)到保養(yǎng)的目的。隨著全球經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程的不斷加深，越來越多的消費(fèi)者更愿意去追求并嘗試國外的美容護(hù)膚產(chǎn)品和技術(shù)。這就對美容護(hù)膚行業(yè)的譯文質(zhì)量提出了更高的要求。

比利時國際語用學(xué)學(xué)會秘書長維什爾倫（1999）在《語用學(xué)新解》中指出語言使用的過程是在不同意識下為適應(yīng)交際語境而不斷做出選擇的過程。順應(yīng)性是語言使用的核心，而動態(tài)順應(yīng)是順應(yīng)論的核心，根據(jù)順應(yīng)理論，任何語言的使用都要根據(jù)語言結(jié)構(gòu)和交際語境做出相應(yīng)的動態(tài)順應(yīng)（戈玲玲，2002）。因?yàn)轫槕?yīng)理論屬于語用學(xué)范疇，經(jīng)常應(yīng)用于語言研究的各個層次，尤其是人類的交際活動。而翻譯本身就是一種交際活動，因此順應(yīng)論為美容護(hù)膚品行業(yè)的翻譯提供了理論上的指導(dǎo)。本文從順應(yīng)論的觀點(diǎn)出發(fā)，探討美容護(hù)膚行業(yè)英譯漢過程中如何實(shí)現(xiàn)語言結(jié)構(gòu)順應(yīng)和語境順應(yīng)。

一、順應(yīng)論的主要內(nèi)容

關(guān)于順應(yīng)論的內(nèi)容，維什爾倫（1999）構(gòu)建了一個連貫統(tǒng)一的語用學(xué)理論框架。在這一框架內(nèi)，對語言使用的描述和解釋包含四個方面：（1）語境成分的順應(yīng)考察的是語言外部因素；（2）語言結(jié)構(gòu)的順應(yīng)考察的是語言內(nèi)部因素；（3）順應(yīng)的動態(tài)性考察的是語言內(nèi)部和外部因素的相互作用；（4）順應(yīng)過程的意識突顯程度考察的是交際者在語言使用過程中的心理因素。其中，語境成分包括語言語境和交際語境，而交際語境包括心理世界（mental world）、社交世界（social world）和物理世界（physical world）。語言結(jié)構(gòu)的順應(yīng)具體包括：微觀層面上各個層次的詞匯及語法成分的選擇、句子的組織結(jié)構(gòu)、語篇的銜接與連貫以及宏觀層面上語篇類型、語體和語碼轉(zhuǎn)換的選擇。

二、美容護(hù)膚行業(yè)產(chǎn)品手冊的語言特點(diǎn)和功能

（一）美容護(hù)膚行業(yè)產(chǎn)品手冊的語言特點(diǎn)

通常美容護(hù)膚品產(chǎn)品手冊的主要內(nèi)容包括產(chǎn)品的主要成分、主要效果、使用方法、注意事項(xiàng)等，對其產(chǎn)品進(jìn)行全面介紹與宣傳。美容護(hù)膚品的產(chǎn)品手冊屬于實(shí)用科技文體的一種類型，它具有一般科技文體的特點(diǎn)：

（1）忠實(shí)性。語言準(zhǔn)確規(guī)范，講究遣詞造句的嚴(yán)謹(jǐn)性。

（2）具有美學(xué)價值。因其需要對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，所以要在內(nèi)容和形式甚至音律上講求美感，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

（3）促銷力度。語言中可以帶有適度的呼吁性。

（二）美容護(hù)膚行業(yè)產(chǎn)品手冊的功能

美容護(hù)膚行業(yè)的翻譯目標(biāo)就是使消費(fèi)者明確產(chǎn)品功效，挑選適合自己的產(chǎn)品，從而提升銷售額進(jìn)而擴(kuò)大市場。成功的產(chǎn)品說明手冊必須要充分考慮消費(fèi)者的心理需求甚至激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。根據(jù)英國翻譯理論家彼特·紐馬克（Peter Newmark）的語言功能六類劃分法，包括信息、表情、呼喚、美感、交際和原語言功能，美感美容護(hù)膚產(chǎn)品手冊必須具備以下三種功能：信息功能、美學(xué)功能、呼喚功能。

三、順應(yīng)論在美容護(hù)膚產(chǎn)品手冊翻譯中的應(yīng)用

（一）譯文的語言結(jié)構(gòu)順應(yīng)

語言結(jié)構(gòu)的順應(yīng)即翻譯語言本身是否被目標(biāo)語讀者所接受。因?yàn)橛⒄Z和漢語屬于不同語系，所以在表達(dá)上有不同的特點(diǎn)。中文是流水形狀，線性結(jié)構(gòu)，語法結(jié)構(gòu)不明顯；英文是樹狀結(jié)構(gòu)，語法結(jié)構(gòu)緊湊，邏輯性強(qiáng)。所以在翻譯過程中應(yīng)該在不違背原文意思的基礎(chǔ)上，適當(dāng)調(diào)整語言結(jié)構(gòu)，對詞匯的翻譯進(jìn)行順應(yīng)處理。如：

Non-tacky， non-greasy， mattifying， emollient dry feel.

譯文：不發(fā)粘、不油膩，絲滑干爽，輕盈自然。

從譯文可以看出譯者不但轉(zhuǎn)變了詞匯的詞性（non-tacky和non-greasy由形容詞變成動詞），而且因?yàn)闈h語注重意合，又做了補(bǔ)充翻譯；同時四字詞組言簡意賅，生動形象，讀起來瑯瑯上口，使譯文更加押韻生動。這樣的譯文具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，能給讀者留下深刻印象，吸引讀者眼球，提高他們的購買欲。如：

Glycyrrhetinic Acid （Licorice Extract）-is derived from Licorice root， imparts anti-inflammatory action when applied to the skin and assists in the reduction of pigmentation in the skin by inhibiting Tyrosinase activity to reduce melanin production.

譯文：甘草次酸（甘草提取物）-來自甘草，作用于皮膚時，具有抗炎作用，并通過抑制酪氨酸酶的活性減少黑色素的產(chǎn)生，有助于皮膚中黑色素的減少。

在這個例子中，既有被動語態(tài)也有狀語從句，比較復(fù)雜，但是該類產(chǎn)品手冊中文譯文通常采用簡短的句子，而且多使用主動語態(tài)。因?yàn)楹喍痰木渥邮棺x者更容易理解，主動語態(tài)則符合中文思維。

（二）譯文的語境順應(yīng)

在翻譯過程中，為了達(dá)到交際目的，譯者需時刻關(guān)注動態(tài)順應(yīng)。而譯者對于翻譯手段和策略的選擇需要動態(tài)地順應(yīng)社會、認(rèn)知和文化等因素。英譯漢時譯文需要順應(yīng)當(dāng)時的語境、中國的文化和消費(fèi)者的心理，才能達(dá)到宣傳的目的。如：

Recommended

譯文：適用人群

Recommended一詞本意是推薦，這里翻譯成適用人群，非常符合該類文體特點(diǎn)，信息簡潔明確。如：

UtilisesUltraceuticals biomimetic moisturizing complex to maintain skin hydration throughout the day.

譯文：使用尤皙仿生保濕精華素，保持皮膚24小時水潤。

“throughout the day” 的意思是“全天”，但是這里譯者用“24小時”。人們通常對數(shù)字更加敏感，此翻譯更能突出產(chǎn)品的保濕效果。符合消費(fèi)者的心理需求。如：

5 in 1 Brightening Action

譯文：5合1亮白因子

“action”意思是行為、行動、作用，在這里翻譯成了因子，解釋非常專業(yè)且通順，可信度高，符合消費(fèi)者追求個性化和高檔化的心理需求。如：

Ultra C Firming Eye Cream

譯文：尤皙維C緊致眼霜

“firm” 本身有很多含義，既作名詞也作形容詞，在不同的語境中有不同的意思。商業(yè)中有（行市等）堅(jiān)挺的，（價格等）穩(wěn)定的， 作名詞有公司的意思，機(jī)械工程中有可靠的意思，而該譯文屬于美容護(hù)膚行業(yè)，意思是“緊膚”。

在文化上，譯者應(yīng)充分考慮到中英文的文化差異性。如：

Formulated with a complex of skin brightening ingredients to assist in the treatment of hyperpigmentation， this potent cream leaves the complexion looking brighter， more even and radiant.

譯文：成分中富含亮顏成分，幫助對抗暗沉，令肌膚皙白透亮，平整順滑，光芒四射。

中國人和西方人的審美是不同的，中國以白為美，認(rèn)為“一白遮百丑”，而西方人認(rèn)為古銅色的膚色才是健康美麗的。所以翻譯時一定充分考慮文化差異，英譯漢時，應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的亮白效果。

四、結(jié)束語

綜上所述，在對護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品手冊進(jìn)行翻譯時，順應(yīng)論對其有重要的指導(dǎo)作用，充分運(yùn)用順應(yīng)論進(jìn)行翻譯，能夠使譯文本身更加完善，既能完成介紹宣傳性的任務(wù)又能體現(xiàn)美學(xué)價值，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提高銷售擴(kuò)大市場。同時，我們也可以用順應(yīng)理論來指導(dǎo)和評價具體的翻譯實(shí)踐，為翻譯理論和實(shí)踐的研究提供一個新的視角。

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