中國文化軟實力的內容架構及提升路徑探究

安娜，林建成

中國文化軟實力的內容架構及提升路徑探究

安娜，林建成

文化軟實力包括根脈、靈魂、支撐、依托和外圍五個相互依存的層面。新形勢下，深入挖掘中華優秀傳統文化的時代價值、著力推進社會主義核心價值觀落細落小落實、努力構筑文化軟實力提升的硬實力平臺、切實加強文化人才隊伍的聚集培養、不斷提升中華文化的國際影響力，是當代中國提升文化軟實力的有效路徑。

文化軟實力；內容架構；提升路徑

習近平總書記明確強調，提高國家文化軟實力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。習總書記的重要論述，不僅詮釋了綜合國力的競爭趨勢、社會發展的重要進路以及人們日益增長的精神文化需求，更為國家的繁榮昌盛、民族的歷史復興指明了發展方向。因此，新形勢下，積極探究文化軟實力的內容架構，著力剖析提升我國文化軟實力的有效路徑，是我們必須認真回應的重大時代命題。

一、文化軟實力的科學內涵及其特征

研究文化軟實力的內容架構，首先要考量文化軟實力的科學內涵，揭示文化軟實力的主要特征，為深入理解文化軟實力提供理論依據。

（一）文化軟實力的科學內涵

“文化軟實力”概念是在“文化力”和“軟實力”這兩個概念的基礎上拓展、引申出來的。“文化力”這一學術用語最早由梁啟超先生在1920年提出，他在《中國人對于世界文明之大責任》中談到：“為什么要有國家？因為有個國家，才容易把這個國家以內一群人的文化力聚攏起來繼續起來增長起來，好加入人類全體中助他發展，所以建設國家是人類全體進化的一種手段?！盵1]（P35）顯然，梁啟超把文化力視為文化的內在凝聚力。之后，毛澤東同志在《新民主主義論》中深刻地指出：“新的政治力量，新的經濟力量，新的文化力量，都是中國的革命力量，它們是反對舊政治舊經濟舊文化的?！盵2]（P695）在這里，毛澤東同志將文化力納為國力的重要組成部分。而“軟實力”（Soft Power）這一理論概念最早是由美國哈佛大學的約瑟夫·奈教授提出。他在1990年的美國《外交政策》雜志上發表《軟實力》一文，認為軟實力是“一個國家使其他國家以與其需要相一致的方式來確立本國的需要的能力”[3]（P166）。隨后，2004年，約瑟夫·奈在其新作《軟實力：世界政壇成功之道》中，再次系統論述了軟實力的概念，指出軟實力“是通過吸引而非威逼或利誘的手段來達到期望結果的能力”[4]（P25）。他還以國際戰略和外交政策為視角，強調軟實力包括文化（內含價值觀）、政治制度、外交戰略三個方面。顯然，文化是軟實力的內在重要因素。

在很長的時間里，“文化力”和“軟實力”兩個理論概念在我國的學術界同時并存、相得益彰。后來，黨的十七大報告將“文化軟實力”作為一個完整的用詞得以提出和確認，并得到了廣泛的社會傳播。然而，目前對于什么是文化軟實力，學術界沒有統一定論。筆者認為，文化軟實力是一個國家的文化所彰顯出來的精神、智慧、情感的力量，它包括文化孕育力、文化向導力、文化創新力、文化涵化力、文化影響力等。值得注意的是，文化軟實力不僅與經濟實力、軍事實力、資源實力和科技實力等硬實力相對，更與表現為文化物化形態的文化產品和文化服務等文化硬實力相區別。

（二）文化軟實力的主要特征

1.存在方式的無形性。文化軟實力表現為一個國家的思維方式、價值訴求、精神信仰、道德情操、人文素質等，是文化內涵的重要表征。它的存在無形、評價主觀，但能被他人感知。文化軟實力作為一種無形的力量，能夠影響其他國家或民族的選擇能力，吸引其他國家或民族產生仰慕之情并進行主動效仿。

2.作用方式的隱蔽性。文化軟實力的作用發揮是一種循循善誘、潤物無聲的過程，更是一個長期的、潛移默化的過程。硬實力的發揮能夠依靠經濟制裁、軍事干預、科技壟斷等強制手段來直接實現，而文化軟實力則不然，它往往以文化產品或文化服務為載體，將本國的生活方式、價值追求、精神信仰等融入其中，使其他國家或民族在滿足感官愉悅和享受需要的同時，逐漸接受并認同本國的價值理念。

3.實施效果的難以量化性。文化軟實力作為一種柔性力量，形成影響力的過程和形態非常復雜，產生的實際效果分散于文化傳播的各個領域。而且，同一種文化在不同環境或者不同時期所形成的軟實力也有可能不同。因此，這就決定了我們難以用具體的量化標準對其進行精細評估。

二、中國文化軟實力的內容架構

基于文化軟實力的基本內涵，中國文化軟實力主要包括文化孕育力、文化向導力、文化創新力、文化涵化力、文化影響力等五個方面的內容（圖1）。

圖1 中國文化軟實力的內容架構圖

（一）根基層面：文化孕育力

文化孕育力是以中華優秀傳統文化為支柱的精神家園體現出來的滋養力和向心力。中華優秀傳統文化作為國脈傳承的精神紐帶，不僅為中華民族的生生不息提供了豐厚的精神滋養，也為中華民族的團結奮進提供了不竭動力。習近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學習時強調：“中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土?！盵5]中華優秀傳統文化表現出來的源遠流長、底蘊深厚的文化軟實力主要包括：一是提供精神滋養。中華優秀傳統文化博大精深，包含著豐富的哲學思想、道德理念、人文精神等，它們可以為人們認識和改造世界提供啟迪，為思想道德建設提供參考，為治國理政提供借鑒。例如，在認識和改造世界方面，主張尊重自然、順應規律，強調追求人與自然和諧共生的“和合”思想；在思想道德建設方面，主張修為勵志、經世致用，形成仁、義、禮、智、信、忠、孝、恕、廉、勇等一系列的道德修養和行為規范；在治國理政方面，主張民為邦本、德法并治，強調厚德仁民的“民本”思想。中華優秀傳統文化在勤學、勵志、文藝、實踐、作戰、中醫、體育等方面還有很多深刻思想，這些優良文化傳統已深深地融入、滲透到中國人的命脈之中，成為中華民族的性格和氣魄。二是維系民族團結。中華優秀傳統文化是中華民族的血脈和根基，是中華民族共有的精神家園，也是中華民族屹立于世界民族之林的堅強后盾。梁啟超曾言：“凡一國之能立于世界，必有其國民獨具之特質。上自道德、法律，下至風俗、習慣、文學、美術，皆有一種獨立之精神。祖父傳之，子孫繼之，然后群乃結，國乃成?！盵6]（P6）這些共同的文化認可把我們凝聚在一起，成為維系民族團結的精神力量和內生動力。

（二）靈魂層面：文化向導力

文化向導力是以社會主義核心價值觀為魂的先進文化體現出來的引領力和感召力。人類文明進步的歷史充分表明，沒有先進文化的積極引領，沒有人民精神世界的極大豐富，一個國家、一個民族不可能屹立于先進民族之林。習近平指出：“核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點。這是決定文化性質和方向的最深層次要素?！盵7]（P163）社會主義核心價值觀表現出來的文化軟實力主要在于：一是引領社會思想思潮。當前，我國處于利益格局深刻變動、社會結構急劇調整的復雜社會轉型期，國內社會思想思潮多元、多樣、多變特征更加凸顯。在這種背景下，各種社會思潮競相登場發聲，沖擊和淡化主流意識形態。事實證明，在“思想文化陣地，馬克思主義、無產階級的思想不去占領，各種非馬克思主義、非無產階級的思想甚至反馬克思主義的思想就會去占領”[8]（P97）。要占領思想文化的制高點，必須堅持以核心價值觀為魂的先進文化的引領。二是凝聚思想共識。改革開放以來，我國價值取向呈現出多樣化的狀態，其文化意識形態、思想道德觀念的矛盾與沖突集中表現為價值觀念的沖突。在這種情況下，迫切需要凝聚社會共識、整合群體意識、夯實思想基礎。社會主義核心價值觀作為多元文化生態、價值生態的核心，將在思想交流交鋒交融中凸顯主流價值，統領和整合各種不同的利益群體，推動形成社會發展與和諧穩定的強大力量，從而為國家助力、為民族鑄魂。

（三）支撐層面：文化創新力

文化創新力是以文化素質為基石的智力要素把各種資源轉化為文化成果的能力。一些發達國家的崛起，盡管原因眾多，但其中都包含著國民文化素質的提升。瑞士洛桑國際管理學院的有關研究認為，國民素質與國家競爭力的相關系數在0.9以上。國民文化素質作為國民素質的重要組成部分，體現出來的文化軟實力包括：一是激發創造活力。文化素質是人們在文化方面所具有的穩定的、內在的基本品質，它以人文素養和科學精神為核心，能夠陶冶情操、開闊視野、活躍思維，促進人們堅定崇高的理想信念，在探索的道路上努力追求真理、超越自我，不斷推進文化的發展創新，激發文化創造活力。21世紀是知識經濟時代，知識更新周期不斷縮短，社會對國民文化素質的要求越來越高。誰在文化素質上占優勢，誰就掌握了文化創新的優勢和主導權。二是增進文化魅力。文化創新是全球公認的文化硬通貨。雖然各種文化有不同的價值追求，但它們也有共性化的價值觀念。其中，最能喚起人們共同美譽度的就是文化創新力，也就是一個國家在文化創新方面所能達到的質量等級、豐富規模和智慧高度。在這一點上，無論是全球性的音樂、美術、影視、動漫等大獎，還是包裝設計、建筑景觀的評選，都是以創新為首要標準，這是全球公認的文化魅力。

（四）依托層面：文化涵化力

文化產業具有經濟屬性和文化屬性雙重屬性，能夠產生經濟效益和文化效益雙重效益。從文化屬性來講，文化產業是人文內容的傳承方式和創造過程，它提煉和表達著人文理想，蘊涵著國家的精神信仰和政治傾向。這些意識形態體現出來的文化軟實力主要包括：一是增進文化吸引力。文化產業提供的產品和服務，在滿足人們文化需要的同時，也傳播著本國的價值取向和行為方式。例如，美國好萊塢電影的全球擴張、日本動漫作品的精致細膩、韓國影視產業的服務外包，都體現了一個國家特有的文化理想和人文追求。他們既是商業和科技的成功，也是文化的闡釋和亮相。通過這種方式，文化產業實現著文化的吸引力。二是強化文化認同力。人們認可某一產品或服務的時間較短，但接受其蘊涵的意識形態取向，需要長時間的持續浸透。這種價值取向一旦被人們接受，就會對人們的價值訴求和行為選擇產生深遠影響，甚至將改變這一國家的決策思路和行為模式。對于這一點，約瑟夫·奈在《軟力量：世界政壇成功之道》中也鞭辟入里地指出：“在中國，美國新聞通過互聯網及其他媒體和教育交流項目穿越邊境深入中國的精英群體中。一位記者發現：‘許多人相信，近來深入中國影院的好萊塢電影及非法光碟激發了普通中國市民對加速變革的渴求?！盵9]（P53）

（五）外圍層面：文化影響力

一個國家的文化軟實力突出體現為本國文化在世界范圍內對他國人民產生的影響力。文化的國際影響力不僅取決于內涵豐富的文化內容，還取決于國內文化搶占話語權的能力、對外傳播力和形象塑造力。一是搶占文化話語權的能力。文化話語權是一個國家為了主導本國文化發展、維護本國文化安全，自主提出、闡釋、傳播本國文化話語，著力維護本國文化權益和根本利益的權力。在文化安全領域斗爭激烈化、復雜化的形勢下，搶占文化話語權的能力已經成為國家文化軟實力的主要內容和重要抓手。二是文化對外傳播力。高效的文化對外傳播力能擴大文化的國際影響力，是文化軟實力的重要組成部分。大量的事實證明，一種具有包容性、親和性的文化對外傳播力，能夠與政治宣傳、安全合作等相配合，起到提升文化軟實力的作用。三是國家形象塑造力。國家形象是一個國家精神風貌和國民素質的顯著表征，是衡量一個國家國際影響力的重要標尺。塑造良好的國家形象不僅可以提升世界其他各國對本國民族的外在評價，而且能夠消除文化“誤讀”，贏得思想層面上的共鳴和價值層面上的認可。在全球化時代，世界所有主權國家都把國家形象的塑造當作一項系統性、基礎性的工程?？梢哉f，提升文化軟實力，國家形象的柔性塑造是不可或缺的重要一環。

三、提升中國文化軟實力的路徑探究

提升中國文化軟實力，應立足于文化軟實力的內容架構，在“強根”“鑄魂”“固本”“健體”“輻射”上下實功。

（一）強根：深入挖掘中華優秀傳統文化的時代價值

習近平總書記明確指出：“要認真汲取中華優秀傳統文化的思想精華和道德精髓，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，深入挖掘和闡發中華優秀傳統文化講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的時代價值，使中華優秀傳統文化成為涵養社會主義核心價值觀的重要源泉?！盵7]（P164）這表明，深入挖掘和闡發中華優秀傳統文化的時代價值，重點是要對中華優秀傳統文化進行創造性轉化和創新性發展。一要使中華優秀傳統文化與當代文化相適應。將中華優秀傳統文化融入科學精神、市場精神、民主精神、公平精神、法治精神等新理念中，使優秀傳統文化與現代文化形成良好的互動，促進兩者的有效整合。二要使中華優秀傳統文化資源與現代社會相協調。優秀傳統文化資源并不能直接等同于文化軟實力，如果要讓其體現出文化軟實力的時代價值，就必須經過“能量轉化”。即把一種原本屬于文學、哲學、歷史學的傳統文化資源，轉化為一種屬于藝術學、傳播學、產業學的新型表述形態。三要用符合大眾需求的形式對優秀傳統文化作出新的闡釋。將不適應當代社會需求的優秀傳統文化進行必要的“重構”，使優秀傳統文化深入人民大眾的心靈，推進優秀傳統文化的大眾化，讓優秀傳統文化真正“活起來”。

（二）鑄魂：著力推進社會主義核心價值觀落細、落小、落實

習近平總書記在中共中央政治局第十三次集體學習時強調：“一種價值觀要真正發揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它。要注意把我們所提倡的與人們日常生活緊密聯系起來，在落細、落小、落實上下功夫?！盵7]（P165）習總書記的重要指示，為我們培育和踐行社會主義核心價值觀提供了基本方向。一要在“落細”上下功夫。社會主義核心價值觀并非封閉抽象的概念，而是蘊涵于社會生活的細節里，體現在公民日常的行為中。因此，培育和踐行社會主義核心價值觀必須目標細分、要求細致、措施細密。例如，將社會主義核心價值觀細化到各行各業的規章制度之中，細化到學生守則、市民公約等行為準則之中，使社會主義核心價值觀成為人們日常工作生活的基本遵循。二要在“落小”上下功夫。落小是對落細的進一步深化，培育和踐行社會主義核心價值觀必須以小見大。比如，對于黨員干部，要按照總書記提出的“三嚴三實”的要求，管住自身在工作、生活、節日交往的“小節”，努力改進思想作風、工作作風、生活作風，帶頭堅守正道、弘揚正氣。三要在“落實”上下功夫。在實踐中要注意把社會主義核心價值觀與人們日常實際生活緊密聯系起來，通過輿論宣傳、教育引導、文化熏陶、實踐養成、機制保障等，把社會主義核心價值觀融入社會生活的方方面面，推動全民族思想道德的培育和精神境界的提升。

（三）固本：努力構筑文化軟實力提升的硬實力平臺

電影、圖書、城鄉文化場所等文化的物化形態是文化的硬實力，能夠直接滿足文化惠民的需求，這為深層次的文化軟實力的提升提供了重要基礎和前提條件。因此，提升文化軟實力必須注重構筑文化硬實力的依托平臺。一要大力發展文化產業，催生文化新業態。高度重視文化產業與科技、旅游、教育的融合發展。加強文化產業與科技融合，即運用現代通訊技術和數字網絡技術，孵化新的產業領域，形成面向國際市場的文化傳媒產業高地；加強文化產業與旅游融合，即全面整合文化資源和旅游資源，豐富文化旅游產業形態和服務內涵，建設具有現代特色和人文底蘊的文化旅游產業；加強文化與教育融合，即廣泛利用高等院校學科、師資等優質資源，發展各種文化創意產業。二要大興文化事業，完善公共文化服務體系。統籌規劃公共文化服務基礎設施的布局和結構，即根據各區域的結構狀況、城鄉差距和人員層次，合理規劃基礎設施的分布，全面提升公共文化設施的普惠性；增強公共文化產品生產供給能力，即加大大眾文化產品創作力度，重點規劃一批有特色、經得起時間考驗和廣大人民群眾喜聞樂見的文學藝術創作作品，努力把優質文化產品奉獻給廣大人民群眾；構建公共文化服務體系需求反饋機制，即結合技術手段實現基層群眾文化需求的自動化采集，及時上報基層文化態勢，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

（四）健體：切實加強文化人才隊伍的聚集和培養

傳統文化中蘊藏著豐富的原創性資源，如何挖掘和使用這些資源，是開展創新文化建設、提升文化軟實力所要解決的重要問題。以原創性為核心開展的文化建設，其重中之重在于文化人才隊伍建設。一要高度重視，切實把人才隊伍建設擺在突出位置。要將文化人才隊伍建設工作列入重要議事日程，納入人才隊伍建設的總體規劃；要牢固樹立“人才資源是第一資源”的科學人才觀，著力培養具備良好的職業道德、精湛的學術造詣、高超的創作生產能力和領導管理水平的復合型文化人才。二要優化結構，打造高素質的文化人才隊伍。要打破“用才必養”的傳統觀念，靈活使用優秀人才，大力引進既具有寬闊的國際文化視野又具備深厚文化底蘊的留學歸國文化人才；要注重文化人才隊伍在專業結構、年齡層次等方面梯次配備，推進形成良性、和諧、有序的人才梯隊銜接。三要健全機制，為文化人才隊伍建設提供保障。要引入符合市場經濟需要的競爭激勵機制，對科研上有重大突破、創作上有重大成果、經營管理上實現較高經濟社會效益的人才給予激勵或重獎，對優秀創作成果進行重點表彰獎勵；要建立文化人才評估機制，強化職業道德和科學精神取向，堅持為人民服務、為社會主義服務的根本宗旨，大力發揚潛心鉆研、嚴謹篤學、自尊自律的風尚。

（五）輻射：不斷提升中華文化的國際影響力

在世界多元文化激蕩交融的態勢下，提升文化軟實力必然要求提升中華文化的國際影響力。一要提升國家文化話語權。應建構關于中國特色社會主義道路、理論、制度的話語體系，使其既具有中國特色、中國風格、中國氣派，又能用國際上認知、接受的話語體系來闡釋、表達，實現與國際話語規范的有效對接；應深入推進學術觀點、學科體系、科研方法的創新，不斷提高文化議題的設置能力，著力帶動我國文化話語權的整體建構。只有這樣，才能彰顯中國話語的感染力，講好“中國故事”。二要提升中華文化的對外傳播能力。應構建以整合傳播為特征的立體化傳播體系，大力支持重點主流媒體在海外設立分支機構，培育一批具有國際競爭力的外向型傳媒企業、中介機構，培育一支語言本土化、中西文化融通的跨文化傳播隊伍，不斷完善譯制、推介、咨詢等方面扶持機制，努力在國際文化交流之中傳播“中國聲音”。三要提升國家形象塑造力。應構建以實現中國夢為目標的國家戰略體系，通過文化外交或文化傳播等手段，將中國的自強、自信、理性和團結展現給世界；構建以公民、組織、政府為主體多層面參與的行動體系，充分調動廣大人民群眾的積極性，不斷提高公民自身思想道德素質和科學文化素質，切實塑造“文明大國”的良好形象。

[1]梁啟超.飲冰室合集·專集（二十三）[M].上海：中華書局，1936.

[2]毛澤東選集：第2卷[M].北京：人民出版社，1991.

[3]Joseph S.,Nye，Jr.Soft Power[M].New York：Foreign Policy，1990.

[4]Joseph S.,Nye Jr.Soft Power：The Means to Success in Word Politics[M].New York：Public Affairs，2004.

[5]習近平在中共中央政治局第十八次集體學習時強調，牢記歷史經驗歷史教訓、歷史警示，為國家治理能力現代化提供有益借鑒[N].人民日報，2014-10-14.

[6]梁啟超.飲冰室合集·專集之四[M].北京：中華書局，1989.

[7]習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014.

[8]江澤民文選：第3卷[M].北京：人民出版社，2006.

[9]約瑟夫·奈.軟實力：世界政壇成功之道[M].吳曉輝，錢程，譯.北京：東方出版社，2005.

[責任編輯：陳梅云]

安娜，北京交通大學人文社會科學學院博士研究生；林建成，北京交通大學人文社會科學學院教授，博士生導師，北京100044

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1004-4434(2015)10-0151-05

北京交通大學基本科研業務費項目“四維一體的中國文化軟實力提升路徑研究”（2015YJS184）