鳳凰出版傳媒集團的在線教育之路

唐世發

本文介紹了鳳凰出版傳媒集團的在線教育布局、平臺構建、產品體系，以及多元化的發展方向。

2014年在線教育風起云涌，火爆的“燒錢”場面過后，傳來的是梯子網等一批公司的倒閉，這讓很多在線教育公司感到前途渺茫。教育與出版有著天然的聯系。專家指出，此時正是傳統出版企業進軍在線教育的絕佳機會。鳳凰出版傳媒集團基于對國際出版形勢的判斷和對國內教育政策的把握，通過不斷實踐，打造了全國領先的“線上+線下”在線教育發展模式并于2014年在數字教育領域營收達到3個億。鳳凰出版傳媒集團是如何規劃與布局的？又是如何構建產品體系的？未來發展方向又是怎樣的？本文通過系統的調研資料介紹了鳳凰出版傳媒集團的在線教育布局、平臺構建、產品體系，以及多元化的未來發展方向。

一、鳳凰出版傳媒集團從各個方面精心布局在線教育

鳳凰出版傳媒集團自2010年起就高度重視在線教育，并定位在線教育為未來戰略方向。鳳凰出版傳媒集團在在線教育領域的整體布局包括以下幾個方面。

在線教育基礎設施建設方面，已建成華東單體規模最大、電信等級最高的云計算中心，擁有6萬臺服務器的存儲能力，同時，鳳凰數碼印務在江蘇泰州、徐州、揚州等地布點，已建成亞洲第一條數碼印刷POD連線設備;在團隊建設方面除了8家出版社的數字出版部以外，還擁有8家專門從事在線、數字化教育的企業，目前專業從事在線教育、數字化教育產品策劃、研發的人員近2000人;在數字化資源建設方面，以鳳凰版數字化教材、助教資源庫、助學資源庫、題庫為核心的數字教育內容體系，為各級各類教育系統提供優質數字教育內容。

鳳凰出版傳媒集團目前是國內最大的教材生產商之一，公司旗下“學科網”注冊會員數量超過1400萬，其中85%為教師會員，覆蓋全國中學教師80%，平臺擁有資料總數400萬套，總容量11000多GB，是國內最大的垂直型教育門戶網站。“學科網”依托公司教材教輔出版和發行實力輕易綁定教師和學生對網站的依賴度，目前網站孵化期已經結束，數字化轉型孵化進入尾聲，公司也將由過去的傳統出版向新型數字出版媒體升級。

技術是實現在線教育的途徑，如果只是有內容無技術，在線教育就無法實現。早在2012年3月，鳳凰出版傳媒集團就收購了廈門創壹軟件有限公司51%股權，也獲得了職業教育虛擬實訓軟件開發技術能力，開始經營在線教育、探索數字化轉型;同時利用旗下在線教育平臺“學科網”，全力打造“一云多端”項目。該項目是公司未來幾年在線教育領域最重要的戰略，包括“在線教育進專屬電視頻道”“打造專屬在線教育移動端口”“在線教育多媒體課堂”等多個項目，具體方案是將學科網的海量資源與公司自有的云計算中心相結合形成“教育云中心”，并開發專屬的手機、PAD、電腦、電視頻道等輸出終端，最終形成“一云多端”式的在線教育云平臺;此外，近期公司有意與江蘇有線共同成立合資公司，未來合資公司將在江蘇有線開設教育頻道，教育頻道播出的內容將來源于鳳凰傳媒的“鳳凰教育云中心”。該教育頻道將設定為收費頻道，所有收費收入歸合資公司所有，鳳凰傳媒和江蘇有線按持股比例享有收益。

二、構建數字化教學平臺、創新數字化教學應用

鳳凰出版傳媒集團旗下“學科網”憑借龐大的數據庫系統、1200萬注冊會員，在2012、2013年先后開發出網校通、e卷通、校園信息平臺、e網通、學易課堂、教育云等產品，為老師和學生提供全方位立體化教育服務。其中針對學校管理的平臺產品有數字校園、學易云，針對教師教學的平臺產品有學科網、組卷網，針對學生學習有學易課堂等。

2014年鳳凰傳媒旗下北京鳳凰學易科技有限公司與新疆自治區教育廳簽屬了教學資源合作協議，開發 “教育云服務”，為教師搭設數字化教學功能服務平臺。本次合作是“學科網”利用現有海量資源為“新疆基礎教育專業發展網絡研修平臺”提供內容服務，全面負責教研平臺的內容對接、更新、維護，這種形式的合作既有利于學校獲取更多優質教育教學資源，又有利于大規模推進省級市場。

鳳凰出版傳媒集團旗下的“鳳凰學習網”更是全面覆蓋幼兒園到高中的課程的學習平臺，是鳳凰出版傳媒集團打造的面向學生的大型學習核心平臺。平臺立足于提高學生綜合素質，實現從傳統以文本為主體的學習方式向多媒體、交互式學習方式的轉型，提供同步課程、專題學習和名師輔導等多種學習產品，并通過各種豐富多彩的活動營造數字化學習社區。

鳳凰出版傳媒集團旗下的“鳳凰優閱”更是走在了數字化教育的前列。“鳳凰優閱”包括以下平臺：優閱移動智能教學平臺3.0面向中小學教師、學生及家長用戶，滿足自主學習需求;在線課堂主要用于支持一般課堂的教學，包括教師管控、課件教學、發送練習、課堂提問等，是教師課堂教學的好幫手;愛享課是以知識點為核心，開展以錄微課、分享、交流為形式的教育教學活動的App;南京聾校移動版是為南京市聾人學校量身定制的校園管理平臺移動端版本，集合消息通知、信息查詢、互動評分等各項功能，方便學校管理和日常教學互動;優閱書城集合了K12階段的各科教學書，方便學生查看，支持教科書本地下載，讓學習無處不在。另外，“鳳凰優閱”有三款App產品：運動中弧長、時代傳媒3D漫游和熄燈以后。

三、瞄準市場需求、整合自身資源、打造多層次產品體系

鳳凰出版傳媒集團已經擁有覆蓋教學全流程的幼教、中小學教育、職業教育各階段立體化數字教育產品體系，依據市場需求，推出六種類型數字教育產品。

課堂教學類 有鳳凰優課教學系統已覆蓋600所學校、鳳凰易教系統已覆蓋600個班級、鳳凰云課堂已建成30個智慧教室、鳳凰創壹“虛擬實訓軟件” 已覆蓋江蘇省所有四星以上的職業類院校以及58所國家級示范校，并拓展四川、福建、上海、北京、廣東、云南等省外市場，這些不同領域的課堂教學產品體系目前均在收費使用。

學生自主學習類 有學易學堂、學習提分系統、鳳凰網絡課程、鳳凰智能英語、鳳凰易學、鳳凰自主學習平臺、鳳凰課課學等豐富的學生自主學習系統，通過大數據分析、自適應學習等技術幫助學生提高學習效率，已服務近100萬學生用戶。其中鳳凰智能英語在江蘇鹽城、昆山、南京、安徽很多地方在大面積使用，以及鳳凰課課學推出一年已有幾萬包月付費用戶。