起底進口葡萄酒貼牌產業鏈 貼牌泛濫擾亂市場秩序

劉一博+　朱欣悅

以前進口葡萄酒的價格通常要比同檔國內葡萄酒貴20%-30%，然而現在許多進口葡萄酒的價格與國內葡萄酒不相上下。

低價傾銷的不正規進口葡萄酒會直接影響到品牌葡萄酒的銷量，讓整個行業陷入誠信危機。

起底進口葡萄酒貼牌產業鏈

走進超市，法國、智利、澳洲、美國，各個產區、不同酒莊的廉價進口葡萄酒讓許多消費者不知如何選擇。殊不知，這些漂洋過海的廉價進口葡萄酒，卻多是國內貼牌代理企業的搖錢樹。記者調查發現，進口葡萄酒貼牌生產已有完整產業鏈。

低價進口葡萄酒從何而來

記者走訪北京多家銷售進口葡萄酒的超市發現，以前進口葡萄酒的價格通常要比同檔國內葡萄酒貴20%-30%，然而現在許多進口葡萄酒的價格與國內葡萄酒不相上下，甚至更低。而且進口葡萄酒開始頻繁推出促銷活動，這在前幾年非常罕見。例如，在北京某大型超市的進口葡萄酒專區，不少所謂進口葡萄酒就出現買一送一的促銷。記者在某購物網站搜索也發現，很多進口葡萄酒的價位都在10-30元之間，其中不乏來自法國知名產區的葡萄酒。

在某展銷會上，記者發現，16.8元的進口香檳、14.8元的法國產區葡萄酒、15.8元的智利產區葡萄酒比比皆是，部分進口葡萄酒現場訂購還能享受10%的優惠。事實上，從正規渠道進口的一瓶法國原裝葡萄酒抵達中國的成本價格大約在25元左右，那么這些市面上價格遠低于成本價的進口葡萄酒到底從哪兒來？

貼牌“進口”價格低

“這些廉價的‘進口葡萄酒的確是從國外過來的，但它們其實是國內生產商通過在國外貼牌的模式，自己制造出來的‘進口酒。”老張在葡萄酒行業從業多年，他向記者透露，進口葡萄酒貼牌生產有專門的企業操作并形成一條完整產業鏈。其大致的流程是，貼牌生產企業會在海外某些葡萄酒出口大國的葡萄酒產區尋找若干酒廠或者酒莊，根據客戶的需求選擇一款或者幾款口感、性價比都適合中國市場的葡萄酒，然后按照客戶的要求，做成不同的包裝和酒標，最后以不同國家、地區、品種進口葡萄酒的身份堂而皇之地經過正規渠道進入中國市場。

老張解釋，以法國為例，除了知名的波爾多產區和五大名酒莊外，還散落著成千上萬的不知名小酒莊或者酒廠。這些小企業產能小，生產水平和工藝也較差，產品沒有什么銷路。不少中國貼牌企業看中這一點，于是大肆地找到這些當地酒莊或酒廠合作，進行貼牌生產，從中牟取暴利。

這種貼牌的進口葡萄酒成本極低，據了解，一款法國AOP波爾多產區的葡萄酒，如果訂貨量達到1200瓶，便能以每瓶2.54歐元的價格拿到，折合人民幣大約17.36元，而且這個價格是包含稅費等費用之后的到手價格。除此之外，歐盟ACE等級的葡萄酒起定量達到3600瓶，其到手價僅需要人民幣8.95元。

至于這些貼牌進口葡萄酒的對外銷售價格，老張透露，部分貼牌生產的進口葡萄酒冒充國際大牌也賣得很貴。但是大部分貼牌的進口酒貼的都是不知名或從未聽說過的品牌，所以價格自然上不去。再加上近幾年進口葡萄酒價格本身就趨向透明并一路走低，所以選擇以低價方式走市場更為靠譜。“盡管是低價，但因為成本不高，即便是賣十幾元、幾十元也能賺不少錢。”

“進口”酒國內定制？

事實上，企業想要做貼牌的進口葡萄酒，在國內就能完成全套流程。在某大型葡萄酒展銷會上，不少企業就以“定制進口葡萄酒”的名義公開從事貼牌生意。某企業工作人員就在向北京商報記者詳細地介紹了可以提供定制酒莊的產區、品質、口感之后，拿出了一張訂貨信息表。信息表上包括定制酒的詳細信息、價格以及起定量。當記者詢問如果自己提供酒標等信息該企業是否可以進行灌裝生產之后，對方表示沒問題。而至于提供的商標、信息是否真實準確，企業根本不過問。

除了貼牌進口葡萄酒，其配套衍生品生意也開展得熱火朝天。以包裝盒為例，木質、皮質、紙質……形狀各異，方的、圓的、桶狀……包裝上的LOGO也并不是統一的，很多木箱上還標明了“原裝進口”字樣。商標、酒瓶、酒標、酒盒等都可以隨意加工制作，并不需要核實信息真實性。

貼牌泛濫擾亂市場秩序

葡萄酒營銷專家李欣新表示，國際上正規渠道貼牌制造的葡萄酒，酒標需要通過法律認證，酒質需出口國及國內海關檢驗。然而在國內，從原料、生產、包裝到銷售，不正規貼牌生產進口葡萄酒已成為一條龍的利益捆綁鏈條，這種行業亂象會對整個葡萄酒產業帶來沖擊，并導致進口葡萄酒市場魚龍混雜、假貨橫行，讓正規進口葡萄酒品牌形象受損。同時低價傾銷的不正規進口葡萄酒會直接影響到品牌葡萄酒的銷量，讓整個行業陷入誠信危機。

事實上，近年來很多進口葡萄酒品牌或酒商都加大了防偽力度，比如ASC精品酒業推出二維碼防偽溯源標簽，使消費者能夠直觀驗證產品來源。中國釀酒工業協會葡萄酒分會秘書長王祖明表示，進口葡萄酒市場魚龍混雜的情況對葡萄酒市場有著巨大的破壞力，幾乎每個正規生產、銷售的企業都要為防偽投入大量的時間、技術和金錢。長久如此，未來可能沒有一家企業愿意去做創新、做品牌，因為不正規的制作商只需要很低的成本就可以做出產品。這個行業要健康發展，就不能單方面靠企業或消費者來努力。