文化產品：創新路在何方？

韓霽　顧陽　楊忠陽

近日，正在湖南衛視熱播的仙俠電視劇《花千骨》在網上被曝出其原著小說涉嫌抄襲多部網絡小說。中國文字著作權協會總干事張洪波稱，根據網友總結的抄襲片段對比整理來看，《花千骨》原著部分內容，涉嫌構成通常意義所說的“抄襲”。

從郭敬明的《夢里花落知多少》，到引發“抄襲羅生門”的《三生三世十里桃花》，原創文學的“抄襲門”幾乎日日上演。在網絡小說同質化的當下，對原創作品的保護顯得愈發無力。

這種無力同時也表現在影視圈。日前上映的國產動畫片《汽車人總動員》被指片名、海報“撞臉”迪士尼影片《賽車總動員》，甚至連影片中的賽車形象也近乎雷同。而在中國電視觀眾逐漸適應“國外引進”的綜藝節目后，又傳出“韓國MBC電視臺稱中國多家電視臺抄襲其原創節目”的言論。

抄襲成風，屢禁不止。是人心不古還是能力不足？是創新乏力還是法制不全？而口舌之爭背后，誰又真正來為文化產品的抄襲買單？

抄襲泛濫誰之過

抄襲行為顯然是抄襲者被利益驅使、急功近利的表現，他們理應為抄襲負大部分的責任。

“影視圈的抄襲問題在司法意義上是個難題，就像很多創意一樣，要證明抄襲首先從技術上是有難度的；其次，由于我國法律在這方面的相關規定并不明確，所以要打贏官司成本會非常高。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉告訴筆者：“實際上，著作權是一個形式權力，從idea（想法）這個角度很難做到保護，它是違反知識產權初衷的。因為思想本來就要共享，交流與共享是思想和理論的核心價值。”

著作權保護表達，卻不保護思想。在作品數量增長迅速、同質化嚴重的今天，對抄襲行為的司法判定顯得更加困難，這也是涉及作品抄襲的案件訴訟時間較長的原因之一。不健全的法律需要為此負責，不成熟的產業環境也該為泛濫的抄襲買單。“其實知識產權的問題在某種程度上不是個法律問題，而是一個產業生態的問題。”魏鵬舉表示。

如同連鎖的化學反應，文化產品在利益驅動、不健全的法律、不成熟的產業生態環境等因素的共同催化下，催生出泛濫的模仿、抄襲，催生出整體對知識產權保護的淡漠。在惡性循環下，抄襲成風，屢禁不止，人們對其口誅筆伐卻束手無策，抄襲作品甚至受到追捧，不可謂不令人痛心。

利益約束是治本之策

解決文化產品的抄襲問題或可以依靠道德約束，但這無疑是一個長期的過程，對于目前“停不下來”的抄襲來說是遠水救不了近火。利益約束才是杜絕文化產品抄襲現象的根本所在。

英、美等文化產業創新能力較強的國家，其抄襲事件就鮮少發生。這主要歸功于其完善的知識產權保護法律以及嚴苛的行業規則，它們極大地提高了抄襲的成本，使其大大高于抄襲所得的利益。

中國電影家協會秘書長饒曙光舉例說：“美國文化產業的根基就是版權產業，它的電影產業發展了100多年，已經建立起較為完善的行業規則和市場法律體系。抄襲一旦被發現，所付出的代價成本太高，包括法律方面和信譽方面，抄襲者在這個圈里就沒法生存。同時那里也有較為嚴格的行業協會進行監管，所以很少有人敢于觸碰紅線。”

實際上，對于電影電視等涉及原創作品的行業，除了法律這只“有形的手”之外，還有一只“無形的手”，即行業規則。當行業規則告訴從業者，抄襲會讓他們在行業中失去立足之地時，相關從業者就會綜合考量，與其模仿、抄襲，不如潛心打磨自己的作品。

法律與行業規則，當這兩種力量相互配合共同作用于利益約束時，抄襲也將失去生存的土壤。專家普遍認為，完善知識產權的相關法律與行業規則是一個必須經歷的過程。隨著中國文化產業逐漸走向成熟，法律保護和行業規則的跟進將是未來產業關注的焦點。

創新能力下降了嗎

回顧歷史長河中璀璨的中華文明，文人騷客留下多少千古流傳的名篇佳作，至今仍在世界文壇熠熠生輝。然而，“抄襲泛濫導致中國文化創新能力堪憂”。——這種觀點已經在當下多數國人中達成共識。

抄襲，是因為創作創新水平下降了嗎？

“這實際上是一個錯覺。”魏鵬舉表示，“能夠被我們注意到的都是積淀下來的作品，我們這個時代同樣有好作品，但它們還沒有真正積淀下來，你曾經看到的都是歷史篩選出來的好東西。其次是因為原來創作總量比較少。過去我們一個電視劇能夠萬人空巷，并不是因為那個電視劇特別好看，很大程度上是因為那個時代可看的作品很少。”在他看來，今天好的作品或許比歷史上任何一個時期都要多，但需要時間去積淀和發現。

對于文學、電視作品來說，道理是相通的。抄襲不可取，但在合理的模仿和借鑒的基礎上加入新的創意也是文化產品創新中重要的一部分。

“應該說，現在的原創作品比過去更多，但是因為互聯網等信息技術的存在，使得抄襲更容易，比過去更多。”陳少峰認為，抄襲泛濫有其自身的客觀原因，包括所處的產業環境和不成熟的行業機制，但這也是文化產業走向成熟的必然階段。