中國動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險管理與內(nèi)部控制

劉倩

【摘 要】本文首先分析了動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及風(fēng)險管理內(nèi)涵，然后結(jié)合《熊出沒之奪寶熊兵》這部動漫分析動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險現(xiàn)狀，最后探討了新時期我國動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險控制策略，為有效控制我國動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險提供一定的參考作用。

【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè) ? ?風(fēng)險管理 ? ?內(nèi)部控制

一、引言

雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段已經(jīng)形成了一定程度的文化影響力，但是在政策有力推動、市場強力拉動、互動效應(yīng)十分突出的背景下，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨著挑戰(zhàn)跨越與停滯的阻隔。

二、動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及風(fēng)險管理內(nèi)涵

動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險是指由于存在產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成、人才缺乏等一些不確定因素，導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營、投資后偏離預(yù)期結(jié)果而造成損失的可能性。為了消除動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的潛在威脅，構(gòu)建完善的風(fēng)險管理體系迫在眉睫。首先，風(fēng)險管理需識別風(fēng)險。只有確定何種風(fēng)險可能會對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響，才能根據(jù)量化的不確定程度明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。其次，風(fēng)險管理需強調(diào)風(fēng)險控制。制定有效的應(yīng)急方案，在多個備選方案的條件下，最大限度地對企業(yè)即將面臨的風(fēng)險做好準備。最后，風(fēng)險管理需規(guī)避風(fēng)險。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標不變的前提下，改變項目方案的實施路徑，最大限度地消除潛在風(fēng)險因素。只有當動漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了系統(tǒng)完善的風(fēng)險管理體系，才能有效促進產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)合《熊出沒之奪寶熊兵》分析動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，產(chǎn)業(yè)升級缺乏支撐

我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈一般包括動畫、漫畫以及衍生產(chǎn)品三類。因為動漫產(chǎn)業(yè)鏈不僅涉及的范圍很廣，還具有一定的可延續(xù)性，所以動漫產(chǎn)業(yè)鏈之間是否存在有效鏈接，決定著動漫產(chǎn)業(yè)能否產(chǎn)生較高的效益，提高自身的市場價值。《熊出沒之奪寶熊兵》中塑造了很成功的人物形象，擁有了大量的受眾人群。但是，在動漫產(chǎn)品放映的同時卻沒有動漫衍生品的生產(chǎn)，一個創(chuàng)值機會被華強錯過，其產(chǎn)業(yè)生態(tài)急需進一步完善。

（二）動漫人才嚴重缺乏

21世紀人才最重要，在我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，不難發(fā)現(xiàn)，最為緊缺的要素就是動漫人才。觀察近幾年動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)中 90%的構(gòu)成是動漫創(chuàng)作人員，動漫人才嚴重不足。除此之外，我國動漫產(chǎn)業(yè)中人員結(jié)構(gòu)也存在著不合理的管理架構(gòu)。

（三）資金缺乏，思想觀念滯后

動漫是一個需要大規(guī)模投入的產(chǎn)業(yè)，如果沒有強大的資金作為支撐，將很難實現(xiàn)企業(yè)的健康高速發(fā)展。但是，目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)仍然存在資金缺乏，思想觀念滯后的問題，使得動漫企業(yè)組成人員參差不齊，動漫產(chǎn)品粗制濫造，缺乏創(chuàng)意，為提高動漫產(chǎn)業(yè)的市場份額增加了風(fēng)險。

（四）缺乏文化競爭力

我國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏文化競爭力是一個不爭的事實。雖然韓國、日本、美國的動漫創(chuàng)造都曾經(jīng)參考中國文化，提高自身的動漫質(zhì)量。但是，這種現(xiàn)象也恰恰反映了中國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏對自身文化資源的開發(fā)、保護與利用，無法通過自身市場實現(xiàn)中華文化的廣泛傳播。

（五）產(chǎn)業(yè)定位不當，受眾群體狹隘

幼兒教育的傳統(tǒng)觀念影響著動漫產(chǎn)業(yè)的擴張。由于產(chǎn)業(yè)定位不當，限制了動漫行業(yè)的發(fā)展空間，增加了企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險?！缎艹鰶]之奪寶熊兵》可以算是一個較為成功的案例，但是也沒有擺脫傳統(tǒng)觀念的影響，受眾人群還是集中于兒童，對于成人的吸引力偏低。

四、新時期我國動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險控制策略探討

（一）完善產(chǎn)業(yè)鏈，防范經(jīng)營風(fēng)險

一般的，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的最優(yōu)化形式應(yīng)是“原創(chuàng)——期刊——發(fā)行——播映——音像——衍生品——再生產(chǎn)”的良性系統(tǒng)。在產(chǎn)業(yè)一體化的格局下，動漫企業(yè)應(yīng)認清自身優(yōu)勢，選定合適的發(fā)展渠道，實現(xiàn)制作、播映與營銷的分離，在資源互通、優(yōu)勢互補的作用下發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集的優(yōu)勢，真正實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營過程中單一風(fēng)險的防范。

（二）加強人才培養(yǎng)，提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動力

動漫作為科技密集型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)更新日新月異，根據(jù)市場需求，完善動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變培育機制，多多加強動漫制作、編劇、動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)與營銷等專業(yè)人才，在科學(xué)合理的體系運營下，真正實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的偉大振興。

（三）拓展融資渠道，降低財務(wù)風(fēng)險

為了避免動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)資金短缺的現(xiàn)象，動漫企業(yè)應(yīng)積極建立市場化融資機制，拓寬融資渠道，降低企業(yè)發(fā)展中的財務(wù)風(fēng)險。通過吸收銀行或民間投資，獲取動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)動力，在雄厚的資金支持下，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

（四）著力開拓衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)文化

據(jù)調(diào)查，動漫衍生品所創(chuàng)造的市場價值在動漫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)頂端，不僅為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了豐厚利潤，同時帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為加快轉(zhuǎn)變我國經(jīng)濟發(fā)展方式提供了條件。從產(chǎn)業(yè)鏈延伸方向出發(fā)，擴大市場受眾人群，通過生產(chǎn)相關(guān)的流行作品，實現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)間的和諧共處。

（五）加強市場調(diào)查，把握適銷信息

只有符合市場需求的產(chǎn)品才能得到受眾群體的歡迎，實現(xiàn)產(chǎn)品適銷，提高企業(yè)收益。所以動漫產(chǎn)品在生產(chǎn)前應(yīng)加強市場調(diào)查，把握適銷信息，根據(jù)市場導(dǎo)向，發(fā)揮創(chuàng)意，為產(chǎn)品生產(chǎn)提供方向，避免產(chǎn)品堆積造成的經(jīng)營風(fēng)險。

五、結(jié)語

總之，我國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著機遇與挑戰(zhàn)，應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展現(xiàn)狀有效改善動漫市場環(huán)境，在健全的市場機制下，規(guī)避動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險，以擴大動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模。

【參考文獻】

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