面向移動終端的直播視頻業務模式

北京永新視博數字電視技術有限公司 李學雷，宗恩澤，鄭 捷

面向移動終端的直播視頻業務模式

北京永新視博數字電視技術有限公司 李學雷，宗恩澤，鄭 捷

2015年2月，隨著羊年春節臨近，城市中大量外來求學、打工人返鄉過年，原本熱鬧的校園、擁擠的城市交通、喧囂的銀行、醫院和寫字樓，突然一下靜寂了，如同“空城”，隨處可見的“低頭一族”也隨之“時空穿梭”出現在了火車站、機場及回家的旅途中。

細心想想，每座大城市中的外來人口都是移動視頻消費的主力軍，他們具有以下幾大基本特征：

1）年輕、思維活躍、易于接觸新鮮事物；2）生活圈子較小，業余活動簡單；3）移動終端普及率很高；4）無固定住房，無論出租屋還是宿舍很少有電視；5）依賴于網絡；6）有一定經濟基礎，具備移動終端及業務消費能力；7）人數眾多，聚集，對周邊人具有一定輻射效應。

永新視博通過多年的細致市場調研，在總局三網融合的大背景下，基于屏屏通廣播系統，將傳統的直播節目擴展到每一塊移動終端屏幕，并針對城市原有人口及外來人口特點，對用戶群體需求細分化，通過業務融合創新來最大化滿足用戶的需求，形成了一系列新型移動視頻運營模式，增加了用戶對廣電的黏性度。

屏屏通廣播系統

為滿足用戶新的視頻消費方式和收視習慣，將數字電視直播節目內容傳輸覆蓋到各種移動視頻終端上，永新視博設計、研發了基于有線數字電視的屏屏通廣播系統（SCREEN CROSS）。

在三網融和的大背景下，屏屏通廣播系統是永新視博為運營商提供的一套基于廣電廣播網絡環境下開展多屏業務的系統，它將有線電視數字信號經過處理后通過WiFi無線局域網絡分發到各種支持WiFi的移動視頻終端上，人們通過使用筆記本PC、Pad和智能手機也能觀看到直播視頻，使得有線電視得以延伸到移動視頻終端上觀看，滿足了用戶多屏觀看的需求。

屏屏通廣播系統由前端系統和終端系統組成。頭端系統主要包括：屏屏通內容處理平臺、屏屏通系統平臺、BOSS系統平臺；終端系統主要包括：屏屏通網關、屏屏通智能卡、屏屏通許可證書、無線路由器和移動視頻終端。系統的架構圖如圖1所示。

圖1 屏屏通廣播系統架構圖

屏屏通廣播系統特點：

1）通過無線局域網絡，使有線電視直播節目從電視屏幕向移動視頻終端延伸

屏屏通廣播系統采用了先進的技術方案，擁有自主知識產權，它通過前端的屏屏通安全系統將實時信號加密后經HFC網絡傳輸到終端屏屏通網關，屏屏通網關對電視節目進行解復用，解密，切片，并再次加密后，通過IP將電視節目轉發出去。移動視頻終端通過屏屏通客戶端應用即可便捷的觀看到清晰流暢的視頻，無需緩存，不占用上網帶寬，用戶在觀看視頻的同時不影響對互聯網的使用，信號實時性好。

2）節目傳輸保護

屏屏通廣播系統中傳輸的節目從前端到屏屏通網關的安全由屏屏通系統進行鏈路傳輸保護。終端屏屏通網關使用專用智能卡，密鑰采用多重密碼體系加密，只有經過授權的屏屏通網關才能解密節目，從而有效地保護了節目傳輸的安全。屏屏通系統符合行業標準，可提供接口與現有平臺加擾器實現對接。

3）采用Http Live Streaming（HLS）協議進行節目內容分發

屏屏通網關與移動視頻終端之間的節目傳輸為點對點傳輸，采用標準HLS協議，永新視博開發了可用于iOS，Android和Windows等操作系統的客戶端應用，用戶可自行下載安裝。

4）節目分發保護

節目從屏屏通網關到移動視頻終端的安全由屏屏通系統進行接入、分發保護。節目加密傳輸，采用PKI密鑰體系，內容密鑰不斷變化更新，保護了屏屏通網關到移動視頻終端這一段鏈路，使節目不受非法盜版侵害，保護了運營商利益。

5）節目內容采用H.264/MP4編碼，節目為專用

屏屏通廣播系統節目為專用，前端需要編碼器，視頻采用壓縮比更高的H.264編碼，碼率為600 kbit/s～1 Mbit/s，分辨率為640×480，在相同畫質的前提下，降低了單路節目帶寬，使得在同一頻點帶寬資源下可以傳輸更多的節目。

6）移動視頻終端自動發現和配置屏屏通網關

屏屏通網關通過網線連接無線路由器的LAN口，不占用上外網的WAN口，通過DHCP從無線路由器自動獲取IP地址。當移動視頻終端連接上WiFi后，啟動客戶端應用可自動發現屏屏通網關，獲取節目列表及EPG信息等。

7）無縫疊加組網覆蓋

在大型的無線網絡里，接入的用戶數量非常多，屏屏通網關可進行組網覆蓋，網關之間支持負載均衡，新接入的移動視頻終端會自動選擇負載最小的屏屏通網關，實現優異的視頻服務。

8）增值運營

運營商可以根據自身的實際情況，將本地的廣告業務，自有節目的描述與收視等信息，或本地的固有業務以及重點推廣的新業務，通過EPG、廣告系統直接插入到網關系統中來，讓用戶輕松地通過手中的移動終端設備，看到運行商發出的各種收視信息。

運營模式

永新視博屏屏通廣播系統目前已簽約多家廣電，其中在山東濟寧、遼寧丹東、山西晉中、山東淄博、山西太原、山東聊城、重慶廣電已經部署了屏屏通廣播系統的前端，在天津、上海、黑龍江省網、寧夏省網、四川省網、貴州省網、云南省網、福建省網、青海省網、陜西省網、遼寧本溪、遼寧鞍山、湖北武漢、浙江寧波開展了平臺測試。

借助屏屏通系統簡單易用，部署靈活的特點，各地運營商結合本地用戶和業務特點利用屏屏通系統開展了豐富多彩的運營嘗試。就目前的運營經驗來看至少可以給運營商帶來以下幾個典型的運營模式。

1.銀行模式

1）模式背景：在當地所有銀行部署屏屏通，用以提高服務水平。同時還可以將本行最新政策、最新理財信息等放到屏屏通廣告中，促進銀行業務的發展，或投放其他領域的廣告。

2）業務及盈利模式：（1）每家銀行年服務費用。（2）收益主要源于服務費及廣告分成。

2.校園模式

1）模式背景：（1）大多數高校集體宿舍沒有數字電視。（2）目前各種話題類和競賽演出類綜藝節目及電視劇的流行，在高校集體宿舍或企業單位集體宿舍中觀看直播節目成為剛需。

2）業務及盈利模式：（1）收費可采取傳統收費模式，對節目打包分類，根據節目包的不同，終端接入數量權限的不同，授權時間的不同收費。當然還有廣告收益。（2）學生是教育消費群體。除傳統消費類產品廣告外，還會吸引各種專業課培訓、英語四六級培訓、就業培訓、考研培訓、出國培訓等商家和行業的相關廣告。而屏屏通廣告系統支持定向投放，可對不同地點針對性投放不同的廣告內容可以很好的滿足不同廣告投放的需求。

3.工廠模式

1）模式背景：（1）工人集體宿舍人群密集，且業余活動相對匱乏，對看電視迫切但受條件局限。（2）消費群體數量可觀，據不完全統計，僅東莞1 000人以上的工廠有近800家，500人以上工廠有將近2 000家，并且全國住在工廠宿舍的藍領階層人數將近1億人。

2）業務及盈利模式：（1）收費可采取傳統收費模式，對節目打包分類，根據節目包的不同，終端接入數量權限的不同，授權時間的不同收費。當然還有廣告收益。與校園模式類似。（2）據試點運營情況分析，工人群體對看電視業務需求迫切且具有一定的消費能力，大部分人愿意每月支付少量金額購買業務。

4.醫院模式

1）模式背景：（1）據調查在醫院內患者和陪護人員主要以看電影和電視劇方式打發時間，且受條件影響不是每個病房都有電視。（2）實現全醫院的WIFI服務和視頻服務，主要覆蓋病房區、門診區等，以便為病患提供更好的服務。

2）業務及盈利模式：醫院每年支付廣電使用費，醫院利用屏屏通業務服務于醫患及家屬不與用戶收費；定點投放醫藥廣告獲取廣告費。

結束語

永新視博屏屏通廣播系統滿足了用戶隨時隨地收看直播電視的新需求，配合總局NGB的三網融和戰略，將傳統電視屏幕擴展到了各種移動視頻終端屏幕，將廣播電視服務由家庭用戶擴展到移動人群，提升了傳統廣播電視主流媒體的傳播力、影響力，符合黨提出的“運用高新技術創新文化生活方式，將傳統媒體與新型媒體相結合，培育新的文化業態，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”的指示精神。