網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)創(chuàng)造更大的活力和空間

王圭平

或許顧盼政策的東風(fēng)也有“遠(yuǎn)水解不了近渴”之感，但李克強(qiáng)總理在兩會(huì)結(jié)束日就網(wǎng)購答記者問的內(nèi)容，卻讓人對總理眼中的網(wǎng)購有了真實(shí)的感受，更增強(qiáng)了我們對網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體企業(yè)結(jié)合的信心。他在答《新京報(bào)》記者就“網(wǎng)購是否會(huì)沖擊實(shí)體店”提問時(shí)，舉了一個(gè)調(diào)查后的例子：“我到過附近一個(gè)實(shí)體店集中的市場，問他們有沒有擔(dān)心。實(shí)體店的老板給我看，他也開了網(wǎng)店，而且把自己實(shí)體店的狀況拍成視頻上傳，他說這對購物者來說更有真實(shí)感，更有競爭力。可見，網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)創(chuàng)造的是活力，是更大的空間。”

網(wǎng)購對實(shí)體企業(yè)的沖擊是毫無疑問的，從日漸蕭條的北京的實(shí)體書店、鼎好IT大賣場沒落等身邊的現(xiàn)象便可見一斑。總理或許并非指網(wǎng)購對實(shí)體店沒有沖擊，而是借此啟示我們要注重“網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)”。換言之，那些被網(wǎng)購沖擊得體無完膚者，是否曾反省一下自己，是否正視到了互聯(lián)網(wǎng)對我們生活和工作的全方面“侵入”？是全身心擁抱互聯(lián)網(wǎng)，還是對它有疑慮、懷疑？

總理是改革派，也很“潮”，他說國際上認(rèn)為中國已經(jīng)成為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體是“被忽悠”，但卻“很愿意為網(wǎng)購、快遞和帶動(dòng)的電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)做廣告”。作為一個(gè)大國的“大管家”，總理在舉世矚目、時(shí)間極為珍貴的記者問答上，不吝嗇他對電商的溢美之辭，恐怕緣于這位大國總理對于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的深層次思考和觀察，只不過借此機(jī)會(huì)有感而發(fā)罷了。再讓我們聽聽他更讓人怦然心動(dòng)的言論：“它極大地帶動(dòng)了就業(yè)，創(chuàng)造了就業(yè)的崗位，而且刺激了消費(fèi)，人們在網(wǎng)上消費(fèi)往往熱情比較高。這使我想起最近互聯(lián)網(wǎng)上流行的一個(gè)詞叫‘風(fēng)口，我想站在‘互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上順勢而為，會(huì)使中國經(jīng)濟(jì)飛起來。”

對于印刷實(shí)體企業(yè)而言，在哀嘆生意不好做、活源減少之余，應(yīng)該反省是否如總理所說的，做到了“網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)”？實(shí)體企業(yè)涉入互聯(lián)網(wǎng)形式多種多樣，實(shí)力弱者可以借助第三方平臺，實(shí)力強(qiáng)者可以自行開發(fā)，或者與第三方平臺合作。互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）也有各種功能強(qiáng)大的網(wǎng)店資源可以加以利用，而且有不少還是免費(fèi)的。

目前互聯(lián)網(wǎng)在印刷業(yè)的應(yīng)用主要有3種模式：一是在第三方平臺建立店鋪，主體是專業(yè)的電子商務(wù)公司或IT公司。我要印網(wǎng)站集群即屬于印刷電商的第三方平臺，面向全行業(yè)。二是工業(yè)化和信息化融合，即印刷設(shè)備制造商作為主體，開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)開拓新的市場。例如大族冠華推出的“小型合版云印刷系統(tǒng)”，整合了電子商務(wù)云平臺、智能自動(dòng)化的產(chǎn)品及印刷合版管理軟件。三是加工服務(wù)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合，即印刷包裝廠作為主體應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)。這種融合基于由于印刷訂單從大批量趨于“短平快”、個(gè)性化印刷品及其個(gè)人印品消費(fèi)者井噴式出現(xiàn)等。這3種模式適合于不同類型、實(shí)力的企業(yè)，彼此之間又有交集。

機(jī)遇不會(huì)等人。歷史終會(huì)掀開新的一頁，對于“山雨欲來風(fēng)滿樓”的中國經(jīng)濟(jì)而言，或許再過5年或10年，待到中國經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型基本塵埃落定之時(shí)，那些遲疑、懷疑、排斥者，連后悔的機(jī)會(huì)也不會(huì)再有。