影響報紙的數字媒體

呂理哲

根據美國林業及紙業協會近日公布的最新統計數據顯示，2014年全年北美地區的新聞用紙需求量和 2013年相比減少了9%。與2013年1月相比較，2014年1份大幅減少了16%，2月減少了15%；2014年2月又比1月大幅減少了10.1%。雖然只是去年年初一段時間的數據變化，但是報紙產業面對著各種新媒體嚴苛的挑戰，冰凍三尺非一日之寒，大家一定會更加關注今年新聞用紙量的數據變化。

報紙面對的挑戰關乎于科技的進步，新技術里面影響最大的當然是通訊，新的通訊技術導致內容傳播的途徑改變了，把油墨印在紙張上，再把報紙遞送到讀者手上，最快也要半天的時間。因為移動網絡，今天當新聞事件發生以后的幾分鐘內，大部分的人就收到了信息，等到報紙印出來，有興趣的人早已了解新聞事件的來龍去脈，甚至對新聞事件都有了自己的觀點。報紙如果沒有更精辟的深度報道，恐怕很難引起大部分讀者的興趣，因為通訊技術太發達，世界又無奇不有，新的新聞事件接踵而來，報紙要吸引讀者的注意力，還真是不容易。

如今的社會信息量龐大，信息快速積累，大眾媒體如報紙已經無法滿足所有大眾的需求。移動互聯網就像茫茫大海，但是大眾各有需求，誰也沒有能力找到所有自己有興趣的內容，所以有相同興趣的朋友就會聚在一塊，小眾之間相互分享共同的樂趣就容易多了，這就是社交網絡如此發達的原因。

新聞事件層出不窮，信息產量大，大部分的讀者因為時間有限，大多只看自己朋友圈傳來的信息，包括新聞事件的報道，有需要的時候才會搜尋更深入的內容。報紙就沒有類似朋友圈這種組織社交的能力，沒有吸引讀者第一步跨進來的踏腳石，再好的內容也只是茫茫大海的一粟。

新媒體能夠吸引各式各樣的讀者，當然也會吸引商家來投廣告，原來報紙的廣告客戶也跟著被轉移了。

且不說視頻分享、照片分享、文章分享，各種積累自行創作內容的網站，他們因為社交網絡之間的分享，將內容送到了無數讀者的眼前，廣告業務自然跟著來。還有一種全新的媒體——內容工廠，在大眾媒體失去吸引力時，利用新媒體的體制，在狹縫中創造財富，也侵占了部分報紙的舞臺。

什么是內容工廠？

互聯網上傳遞內容的方式和報紙不同，廣告收費的系統也不一樣，網絡上可以從讀者的點擊或下載中，得到有興趣的讀者看到廣告的實際數量，也就是比報紙能更容易監測到廣告的效益。所以內容網站按照有效的閱讀數向廣告主收費，也按照單一內容被閱讀的次數付費給作者。一般人把自己的內容分享出去，并不知道可以收稿費，但是內容工廠以此營業，當然事先和內容網站談好條件再供應內容。

現在我們知道內容工廠是制造內容的企業，但是與傳統的出版社大不相同。臺灣就有一家很成功的例子，名為內容農場（Gigacircle），只有兩位年輕人，他們善于寫文章，俗稱網絡寫手。他們自己創作，也管理網絡上許許多多的寫手，他們幫自己和這些寫手去向內容網站收取廣告費，居然一個月的營收可以超過100萬元人民幣，比起臺灣許多規模不小的出版社還會賺錢。

大家發現自己覺得有意義的內容，都會忍不住要分享給自己的朋友，內容工廠研究大眾喜歡的內容種類，大量制造，然后上傳到各種內容分享網站，直到引起一個讀者的共鳴，這個內容就會因為各個群體交叉關聯，引起大量的點擊或下載，廣告費就是從各網站的計算機統計出來的，最終匯到內容工廠的賬戶里去。

當然，內容工廠以引起讀者共鳴為目的，自然會去搜尋世界上有趣的材料加以編輯。如果付錢的網站依照流量來計算廣告費的話，內容工廠就會把精彩的賣點灌水，照片和視頻固然容量大，但是取得不易，文字就比較好編，寫手當然是編故事的高手，所以我們在網絡上傳來傳去的文章都是長篇大論，原因在此。

雖然報紙面對新技術和新媒體的沖擊，但報紙還是目前宣傳產品信息載體中最受讀者信賴的媒體。認識新的大環境，報紙才能在傳統和現代的融合中走出自己的方向。