品牌始于形象

品牌被認為是中國制造升級轉型的救命稻草。企業(yè)高喊做品牌，理想很遠大。然而，在發(fā)展品牌的過程中，很多企業(yè)都懷抱著一顆即向往又敬畏的心。

在中國第一大展——中國進出口商品交易會上，記者明顯感到外貿企業(yè)也越來越重視品牌，品牌成為企業(yè)經常掛在嘴邊的字眼。廣州一家陶瓷企業(yè)的外貿經理告訴記者：“老板投巨資，花費十幾萬元請廣告公司包裝了一個品牌名，設計了好幾個包裝。”浙江某服裝企業(yè)業(yè)務經理指著自己的特裝展位說：“公司把品牌打造放在企業(yè)發(fā)展第一位，斥巨資設計了這個特裝展臺。”不能否認，外貿企業(yè)加快培育品牌的決心和行動，記者也確實在展臺看到了這些企業(yè)的品牌標志——一個個大大的LOGO，然而卻無論如何也無法把這些品牌符號與其產品聯(lián)系起來。

到底品牌如何才能形成記憶？在信息碎片化時代，如果品牌和產品不能與消費者從精神層面產生溝通，僅僅憑一個單一的符號，實在難以長時間存在人們的腦海里。

我們只要稍微用心考察一下世界百年品牌發(fā)展的歷程便會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，它們都十分注重自己的“品牌胎記”。這些品牌自誕生之日起，一定有某些元素像胎記一樣烙刻在產品上。即使不看商標，不看LOGO，也依然能夠辨別出來。正如Burberry，很多人根本不知道它的品牌標志，卻能在大街上一眼就知道誰穿了Burberry。它的品牌符號，不是那個騎士標志，而是蘇格蘭情調的格子。

品牌始于形象，終于形象。培育一個品牌的過程，實質就是凝練自己的DNA，并確定相應的“胎記”。

品牌DNA是品牌文化的精神內核與靈魂，是品牌資產中的最大法寶。越是喧囂浮躁的年代，中國企業(yè)越應該堅持在品牌經營中，凝練出能夠反映內外受眾相一致的、獨具特色的，且不受時間、空間變化影響的核心價值觀。endprint