IFA 2015，發(fā)生奇跡的時(shí)刻

邱源斌

德國柏林消費(fèi)電子展（IFA）將于2015年9月舉辦。4月，主辦單位就在馬耳他瓦萊塔舉行了全球媒體發(fā)布會(huì)，介紹IFA 2015的最新進(jìn)展，同時(shí)發(fā)布全球消費(fèi)電子和家用電器的市場趨勢。世界各地超過300家媒體蜂擁而至，爭相報(bào)道。會(huì)議以“未來”為主題，強(qiáng)調(diào)企業(yè)用創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)市場消費(fèi)的積極作用。在IFA全球媒體會(huì)上，眾多創(chuàng)新產(chǎn)品全球首發(fā)，將移動(dòng)、互聯(lián)和智能等行業(yè)的關(guān)鍵詞一一凸顯。海爾、中興首次參加了這一全球媒體活動(dòng)，向世界傳遞“中國創(chuàng)造”的聲音。全球知名電子產(chǎn)品市場調(diào)研機(jī)構(gòu)捷孚凱（GfK）發(fā)布了最新調(diào)查結(jié)果與預(yù)測。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)

作為展覽的重要組成部分，IFA的合作伙伴，飛利浦、三星、西門子和微軟等企業(yè)向來自世界各地的媒體展示了各自的創(chuàng)新產(chǎn)品。2015年海爾、中興第一次加入這個(gè)陣營，向全世界展示了中國制造的迅速崛起。

海爾作為中國家電行業(yè)的主導(dǎo)者，將雙子滾筒洗衣機(jī)和最新四開門冰箱搬到了IFA全球媒體大會(huì)上。海爾集團(tuán)歐洲區(qū)首席執(zhí)行官菲爾林格（Fierling）在接受采訪時(shí)表示，在最新的海爾產(chǎn)品中，用戶通過APP可以使用智能手機(jī)連接洗衣機(jī)，對(duì)洗衣機(jī)功能進(jìn)行設(shè)定，讓家電的操控變得簡單快速。根據(jù)調(diào)查顯示，用戶1年中大致使用220次洗衣機(jī)，而針對(duì)用戶需求，海爾推出了雙子滾筒洗衣機(jī)，成為一次大膽的產(chǎn)品創(chuàng)新。在會(huì)上，菲爾林格還向與會(huì)者介紹了海爾針對(duì)歐洲市場推出的智能穿戴手表等新產(chǎn)品。

中興是此次參加IFA全球媒體大會(huì)的另一家中國企業(yè)。憑借扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，中興已經(jīng)在國際市場中取得了驕人的業(yè)績。而如何改善用戶使用體驗(yàn)，去除產(chǎn)品同質(zhì)化特征，是中興手機(jī)的核心思想。中興終端戰(zhàn)略與市場部高級(jí)總監(jiān)林瑋民在媒體會(huì)上演示全球第一臺(tái)全語音操控手機(jī)“星星2號(hào)”時(shí)表示，目前的語音技術(shù)都是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，需要網(wǎng)絡(luò)等待，同時(shí)消耗網(wǎng)絡(luò)流量。中興語音識(shí)別技術(shù)不依賴于網(wǎng)絡(luò)，這樣在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不佳，或者開車過程中，語音識(shí)別功能可以快速響應(yīng)，無須等待。聲波是人類唯一可以不借助工具就能自由掌控的“無線”資源，中興把語音技術(shù)作為手機(jī)差異化戰(zhàn)略方向之一，未來將以智能手機(jī)為中心，向智能設(shè)備、智能家居、可穿戴式設(shè)備等方向發(fā)展，將中興語音助手發(fā)展為萬物互聯(lián)的聲控中心。

中興展示的另一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品是智能投影儀，這款產(chǎn)品搭載安卓操作系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體數(shù)據(jù)流式傳輸，是集投影儀、移動(dòng)熱點(diǎn)及流媒體設(shè)備于一體的多功能微型便攜式設(shè)備。它可以將屏幕內(nèi)容投射在消費(fèi)者所希望的位置。這樣，即使消費(fèi)者在戶外，也可以分享移動(dòng)終端中的內(nèi)容。

消費(fèi)電子市場持續(xù)增長

據(jù)GfK預(yù)測，2015年全球消費(fèi)電子市場有望增長1.5%，全球家電市場更為樂觀，增幅有望達(dá)到3%～4%。這一趨勢在2016年仍會(huì)延續(xù)。“創(chuàng)新是市場增長的驅(qū)動(dòng)力。”GfK全球消費(fèi)電子總經(jīng)理Jurgen Boyny表示。

Boyny預(yù)估，2015年全球消費(fèi)電子市場銷售額將達(dá)到7900億歐元，這一數(shù)值在2014年為7780億歐元，而2013年增長不足1%。整體來說，2015年消費(fèi)電子市場增長主要受到智能手機(jī)和新智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，而且智能手機(jī)市場有望增長8%。

在創(chuàng)新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，電視再度吸引了消費(fèi)者的興趣。GfK預(yù)測，2015年全球電視市場消費(fèi)需求整體穩(wěn)定，市場規(guī)模預(yù)計(jì)增長2.3%，曲面電視銷售將達(dá)到390萬臺(tái)，OLED電視銷量預(yù)計(jì)為40萬臺(tái)。

可穿戴設(shè)備在未來兩年內(nèi)將會(huì)有明顯增長，2014年全球銷售3100萬件可穿戴設(shè)備。GfK預(yù)計(jì)2015年可穿戴設(shè)備的銷量將達(dá)到7200萬件，增幅超過100%，而2016年銷量有望達(dá)到1.14億件。消費(fèi)者愿意購買他們喜歡的奢侈品牌智能手表，高端的生活式智能手表將出現(xiàn)，蘋果將不再是這類產(chǎn)品的代名詞。

移動(dòng)攝像頭市場也在蓬勃發(fā)展，由于消費(fèi)者行為的改變，無人機(jī)將成為下一個(gè)引人注目的熱點(diǎn)，不僅僅在B2B市場，B2C市場也是如此。

此外，不同區(qū)域市場的表現(xiàn)也大不相同，新興市場增速要明顯好于其他地區(qū)，例證之一是2014年俄羅斯消費(fèi)電子市場增長超過20%。Boyny表示，新興市場增長的動(dòng)力主要是智能手機(jī)和新產(chǎn)品。歐盟地區(qū)電視銷量不會(huì)出現(xiàn)明顯增長，零售層面產(chǎn)品價(jià)格將繼續(xù)承受下行壓力。

IFA引領(lǐng)市場趨勢

作為世界領(lǐng)先的消費(fèi)電子類與家用電器展覽，IFA 2015將于9月4～9日在柏林展覽中心舉辦。市場樂觀的情緒使得參展企業(yè)更加積極，IFA 2015展位預(yù)定在開展前4個(gè)月就已接近飽和，展會(huì)主辦方GFU und Messe Berlin相信，2015年IFA將再次成為消費(fèi)類電子和家電行業(yè)的全球盛會(huì)。GFU理事會(huì)主席Hans-Joachim Kamp說：“IFA將成為促進(jìn)消費(fèi)電子以及家電相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，IFA 2015最終將引領(lǐng)整個(gè)市場趨勢和社會(huì)潮流。”

柏林展覽有限公司總裁何彥斯向記者表示，在IFA展中，中國企業(yè)是一支不容忽視的消費(fèi)電子創(chuàng)新力量。在2015年9月的IFA展上，來自中國的參展企業(yè)將超過1/3，期待屆時(shí)它們能夠有亮麗的表現(xiàn)。

作為創(chuàng)新思維與未來市場的平臺(tái)，以未來實(shí)驗(yàn)室著稱的IFA TecWatch在IFA展覽期間同期展出。2015年IFA TecWatch將為業(yè)內(nèi)人士帶來開拓未來創(chuàng)新市場，以及與各領(lǐng)域?qū)＜医涣鞯臋C(jī)會(huì)。IFA TecWatch將在TecWatch Hall舉辦，目前3000平方米的場地展位即將被訂滿，展商以國際參展商、創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)公司為主。

2014年，為期兩天的IFA國際會(huì)議以“IFA，思維提升”為主題，邀請(qǐng)了諸多企業(yè)高管和企業(yè)家，針對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的可移動(dòng)化、健康、大數(shù)據(jù)、居家、設(shè)計(jì)以及新型娛樂方式發(fā)表了各自的見解，并預(yù)測了未來發(fā)展趨勢。IFA 2015將會(huì)在IFA 2014大會(huì)形式基礎(chǔ)上做出進(jìn)一步提升，以“IFA智囊團(tuán)”形式舉辦，其中包括IFA國際主題演講、IFA高層會(huì)談、HIS會(huì)議、IEEE會(huì)議、TEDx Berlin訪談及GfK會(huì)議。

發(fā)生奇跡的時(shí)刻

IFA是世界上最具影響力的國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品和家電展覽會(huì)，始創(chuàng)于1924年，至今已有91年的歷史。

2003年IFA管理層審時(shí)度勢，將每屆9天的展覽縮短為6天，2006年又將展覽由2年1屆調(diào)整為1年1屆，以適應(yīng)快速發(fā)展的ICT產(chǎn)業(yè)的需要。2008年，IFA迎來了全新的時(shí)代，隨著3C的融合，黑白家電的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)難分彼此，隨之渠道也逐漸整合。IFA主辦方敏感地抓住了這個(gè)變化的實(shí)質(zhì)，第一次創(chuàng)造性地將白電帶入消費(fèi)電子展中。黑白家電的融合在2008年即獲成功，并在以后的展覽中顯示出巨大的潛力，開辟了一個(gè)令人振奮的新平臺(tái)。

2010年是IFA的第50屆，它不但租用了柏林展覽中心全部26個(gè)展館，還額外搭建了兩個(gè)臨時(shí)展館。展會(huì)吸引了來自75個(gè)國家和地區(qū)的1423個(gè)參展商參展。2014年，IFA展覽面積進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到了14.95萬平方米，共有1548家參展商參展，其中包括556家中國企業(yè)。展會(huì)共吸引了24萬觀眾入場，打破了所有此方面的歷史紀(jì)錄。

2015年，全球消費(fèi)電子、電信、IT和家電市場將重新回到增長的軌道。同過去一樣，創(chuàng)新仍然是市場增長的推動(dòng)力，代表著創(chuàng)新的IFA 2015將取得巨大的社會(huì)效應(yīng)。柏林國際展覽有限公司首席執(zhí)行官Christian Goke博士認(rèn)為：“這種創(chuàng)新在市場中產(chǎn)生的影響集中在兩個(gè)方面。一方面將對(duì)電子消費(fèi)類市場產(chǎn)生積極影響；另一方面，它同時(shí)也會(huì)鞏固IFA在全球的地位，加速IFA的成長”。

強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)力，正確的戰(zhàn)略抉擇使得IFA一路高歌，即使是全球金融危機(jī)，也未能動(dòng)搖IFA前進(jìn)的步伐。始終引領(lǐng)消費(fèi)電子和家電市場的發(fā)展，IFA可謂是一個(gè)奇跡。如今，全球消費(fèi)電子市場回暖，再次點(diǎn)燃消費(fèi)的熱情。柏林展覽中心的9月，IFA 2015，將是發(fā)生新奇跡的時(shí)刻！