開創成陵旅游區轉型發展新局面

高杰

鄂爾多斯市成吉思汗陵旅游區堅持“保護中開發、融合中發展、創新中突破”的理念，進一步提升旅游經濟效益、旅游服務質量和旅游管理運營水平。

制定完善規劃，強化頂層設計。以“大旅游、大文化”為導向，突出成吉思汗歷史文化、鄂爾多斯民俗文化、成吉思汗馬文化資源優勢，不斷整合各類旅游資源，合力推進旅游、文化、生態深度融合。

完善基礎設施，提高保障水平。以修建游客服務中心、巴音昌呼格草原旅游環線和至那達慕會場的專線為突破口，整體統籌規劃，完善內部交通和標識標牌，努力打造“大旅游、大文化、大交通”的服務格局。

拓展發展空間，加快轉型步伐。把祭祀文化和旅游活動有機結合起來。在確保完成好各類祭祀的同時，促使祭祀與旅游形成良性互動。完善、規范、充實各類祭祀活動程序和內容，增強祭祀文化的影響力、吸引力。充分挖掘祭祀活動中的祈福文化，豐富活動形式，吸引廣大游客參與祭祀，加深游客對旅游區的特色印象。

提升品牌形象，拓展旅游市場。認真做好 “成吉思汗祭典”申請世界非物質文化遺產工作，全面提升旅游區在世界的知名度和影響力。繼續加大“天驕圣地——成吉思汗陵”的品牌形象宣傳推介力度，不斷強化與周邊地區聯動的市場化、一體化旅游促銷聯盟體制機制。大力推進現代信息技術在宣傳推廣領域的應用，充分利用現代科技信息載體，充實、豐富、細化宣傳服務內容，不斷深化智慧營銷、智慧旅游、智慧服務建設，全面提升品牌形象。

（作者單位：成陵管委會）