2015 P&E展會思考：如何繼續前行？

崔晨

從這幾年逛展會的感受來說，中國國際照相機械影像器材展（以下簡稱P&E展）對我的吸引力越來越低。佳能、尼康、索尼等幾家主力廠商幾乎不在 P&E 展上發布當年新品，即便發布也是一些“不痛不癢”的非熱門產品。縱觀國外影像器材展，如日本的 CP+ 、德國科隆的Photokina以及美國 CES 消費電子展，這些展會都是各家攝影廠商不遺余力秀“肌肉”的舞臺。反觀國內 P&E 展，它似乎更像是一場“春晚”，每年不能沒有，但又沒有太多新意。

4月20日，第18屆P&E展在北京國家會議中心落幕。或許，我們能從今年展會的面貌思考下P&E展未來的路。

模特減少讓 P&E 展看頭越來越少？

過去，看 P&E 展主要看器材，因為我們想試用自己心儀的相機產品，這在平時是很難做到的。而且那時數碼相機還是塔尖上的“高大上”產品，并不能人手一臺，能玩上專業器材的都可以稱是大師。

如今，我們看 P&E 展主要是看模特。因為2012年全畫幅單反迎來了井噴式發布，相機市場似乎走入了全民全畫幅時代。2013年，索尼又發布了全畫幅微單TMA7，從此七千元能入手全幅產品不再是夢。而當人們人手一臺全畫幅單反的時候，有多少人還會對 P&E 展上展出的器材感興趣？因而，近幾年的展會，那些穿得清涼、長得敗火的模特們愈發成為展會焦點。

可惜好景不長，2014年政府針對展會模特過于暴露引起的社會不良問題做出回應，以后的展會須減少（甚至

取消）模特，并著力杜絕著裝過于暴露問題。2015年上海國際車展首先中槍，而2015 P&E 展也多少受到牽連，雖沒有完全取消模特，但今年去逛展會時明顯感覺各廠商展臺模特數量驟減，而且穿得都相對保守。

如今模特少了，衣服穿多了，似乎看頭越來越少。其實，大多國外影像器材展并不是以模特來奪人眼球。遠的不說，就拿我們的鄰居日本來比較，每年CP+展會上幾乎沒有什么模特，參觀的日本影友更多是在現場試用自己喜歡的產品，只有很少的人才會去拍一些小展臺的模特，而這些模特的外貌和著裝也不像國內那么火爆。

體驗式觀展該如何？

隨著現在互聯網以及微博、微信等移動媒體的發展，大家獲取和影像產品相關信息的渠道越來越多。過去打開電腦可以看到新聞，如今打開手機就能看到各路產品資訊。并且，如今人們更愿意分享自己的所見所得，過去必須自己親身前往才能看到的內容，現在刷個微博或朋友圈就能看到別人發的照片，這種新媒體的傳播方式也會讓一部分人放棄到 P&E 展上去。那么，P&E 展要依賴什么吸引觀眾？不論媒介怎么改變，唯一替代不了恐怕是現場體驗。既然今年的P&E 展不是看模特，那就專心看看廠商的熱門產品。

不過，在這方面也有不盡人意之處。首先，佳能在今年日本CP+展上發布了5000萬像素全幅單反 EOS 5Ds、EOS 5Ds R 和一支頂級紅圈超廣角EF 11-24 f/4。但在2015 P&E 展上這兩款機器和這支新廣角鏡頭并沒有提供試用機會，而是孤獨地躲在玻璃罩里，靜靜的做“美男子”。

此外，影友們在試用一些數碼相機產品時也不能插入自己帶的存儲卡，只能空按快門過干癮。那么，如果消費者想買一款相機產品，并想在 P&E 展上試用，了解一下它的拍攝性能，這種體驗是否真的有意義呢？

需要更多講座“干貨”？

與各廠商中心展臺取消頻繁的模特走秀活動相比，各類講座內容的增加成為新亮點。如尼康和索尼均請來了多位攝影名家，分別在上午和下午針對風光、人文、肖像等題材進行攝影授課。佳能展區則取消了以往的“白色大炮”陣，增加了展臺講座區域面積，由工作人員現場為參觀者講解新品技術性能。從觀展體驗角度，這種方式要比只是草草地看產品、拍模特更有意義。畢竟，很多影友偏重器材而輕拍攝，與其拿著相機一通亂拍，還不如靜下心聽聽攝影名家講拍攝技巧，這種免費的機會還是不多的。

現場產品銷售是趨勢？

過去幾年，影友無法在幾家大品牌展區直接購買產品，只有小品牌廠商展區能買到一些便宜的相機配件。而今年，很多廠商開始增加現場銷售區域，比如索尼、尼康、富士、奧林巴斯把經銷商帶到現場，并且專門設立獨立區域為需要購買的消費者提供產品銷售，這在過去的 P&E 展上是不多見的。

其實，展銷會這種形式在國內是非常普遍的，也是被國人接受

的。如今數碼相機不再像過去那么高不可攀，買臺全幅單反或微單不再是難事。展會上看到自己心儀已久的相機，能通過廠商買到自然不錯，不但要放心得多，而且現場買沒準還能有更多優惠。

從去年京東商城試水 P&E 展開始，我們就推測未來這種現場試用現場銷售的方式極可能是一種新趨勢，今年則又有了新情況，或許這種方式還能拉動P&E 展重新回到過去的火爆景象。

包容更多跨界產品？

除了有傳統影像廠商參展之外，2014年首次有一家手機廠商試水展會，開了P&E跨界產品展示先河。今年 ，P&E 展上依然有一家手機廠商參展，同時手機攝影周邊配件的熱度和數量持續增加。究其原因，主要還是近年越來越多的智能手機搭載了高質量攝像頭，甚至還使用到德國老資歷光學廠商施耐德認證的鏡片組。其拍照素質超越普通消費級卡片機，而且手機拍照功能也趨于專業化，像以前單反相機上才有的點測光、手動對焦、RAW無損格式也被移植到手機上，深受大眾喜愛。

另外，如今攝影產品不單單是指相機，它的定義范圍得到延伸。另一種跨界產品航拍器也在今年P&E 展得到極大關注。并且，今年索尼還首次與知名航拍器制造廠商合作，為攝影師帶來了不一樣的空中拍攝視角。

1998年以來，P&E展已伴隨影友們走過18個年頭，從過去開創國內首個影像器材展的先河，到經歷鼎盛時期的火爆場面，至如今在互聯網和新媒體信息獲取更加自如的時代，P&E 展趨于不溫不火，甚至被某些器材廠商“不太認可”。隨著攝影行業與攝影文化環境的改變，以及消費理念的轉變，18年后，是到了思考展會如何轉型與改革的時候了。