票房黑規則

董曉寒

9月16日，電影《捉妖記》正式收官，上映63天累計票房24.38億，超過《速度與激情7》（下稱《速7》），成為內地影史票房最高的影片。

然而，《捉妖記》“買票房”、“偷票房”的消息不絕于耳。在暑期檔熱潮中，粉絲監票席卷網絡，甚至影院大佬發聲呼吁票房透明。《三城記》的出品方華誼兄弟總裁王中磊發微博，懷疑《三城記》被偷票房，博納影業集團總裁于冬也在朋友圈發布《烈日灼心》搜捕令，諷刺同檔期影片偷票房。

盡管官方不斷出臺文件規范、公開通報違規影院，但始終難以遏制影院惡習。9月1日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，會議審議并通過了《中國電影產業促進法（草案）》（下稱《草案》），決定將《草案》提請全國人大常委會審議，這意味著國家已將電影產業發展納入戰略層面，而中國電影產業也將在更加法治化的環境中迎來新的機遇。

《捉妖記》超《速7》爭議

8月30日，《捉妖記》上映第46天，影評人“影壇看客”在微博稱：《捉妖記》出品方安樂公司在自己的百老匯院線，每天凌晨開始包場，午夜場上座率100%，而且時長120分鐘的電影居然每隔15分鐘開售同一影廳的電影票，不由得讓人猜疑片方買票房沖紀錄。

一波未平，一波又起。當天又有網友爆料，片方開始“花樣包場”，雖然上座率不再是滿場，但每個觀影廳售出電影票的“陣形”驚人地一致，“如果不是故意為之也未免太過巧合”。

當晚，安樂電影官方微博發文回應，包場買票房系公益放映，由片方付款。至于“同一影廳間隔不到半小時就輪排”的情況，片方解釋稱“與影院溝通信息不暢，導致部分影城排映出錯”。

然而，諸多看客并不買賬：“凌晨場場爆滿的上座率怎么解釋？已經上映一個暑假、現在排片率4%，居然能日增1500萬票房又怎么解釋？掏腰包請客看電影，這是鐵了心要超《速7》。”

買票房為營銷

一位曾經負責影院排片的工作人員許小姐向《中國經貿聚焦》解釋：“事實上，《捉妖記》是買票房，不是偷票房，這是兩個完全不同的概念。”

“什么叫偷票房？打個比方，今天電影院上映兩部電影，片方與影院達成的分賬協議不同。一部是大家都想看的電影A，票價80元，院線分成10%。另一部是大家不想看的B電影，票價50元，院線分成20%。院線為了增加B電影的票房，給觀眾賣B電影的電影票，但是實際上觀眾看的是A電影。這時候，觀眾實際上沒有損失，或許票價更便宜，而院線的收入增加了，甚至B電影能對外宣傳‘上映一周票房過億，只有一個悲情人物——A電影，贏了口碑輸了票房。”許小姐說道。

“買票房產生的效果則完全不一樣。比如，雖然A電影是一部大家都很想看的電影，上映不到1天票房已經達到9800萬了，還差200萬就能過億了。要知道，‘首日票房9800萬的宣傳效果遠不如‘首日票房過億。這時候，片方就會找到院線，主動出錢買200萬票房，對于院線而言，觀眾出錢或是片方出錢，它的分成不變，既然能賺到200萬票房里的分成，它何樂而不為呢？”在許小姐看來，買票房實際上是電影營銷的一種手段。

許小姐介紹：“如果影片的票房預期不高，那么排片率必然低，如果觀影人數下滑嚴重，那么排片場次也會隨之下降。”制片人為了能獲得可觀的排片率，就會去買票房。“之前，國內某著名導演的影片要上映了，制片人拿出5000萬提前預購了部分票房，首周票房預期輕松過2億，同時這5000萬的票房通過各種渠道變成了優惠票公益票流入市場，進一步刺激了票房，最終影片首周票房接近3億。雖然此后因為口碑不好，人氣驟降，但最終影片票房仍高達5億多，片方還是賺了，院線也有穩定的收益。”

買票房亦有無奈

許小姐說：“現在不買票房的影片，很難獲得院線在排片率上的支持，比如前段時間口碑非常好但是排片率一直上不去的某古裝片。誰讓院線處在一個幾乎壟斷資源的地位呢？”

電影制片人袁先生則為《捉妖記》叫屈，“安樂本就是電影的發行方和出品方，并沒有做假賬。自己花錢買一些自己電影院的電影票，送給觀眾看，這個行為不涉及任何形式的違法。”其實，“買票房”是電影圈內的潛規則，不僅在大陸、香港，好萊塢也有這一現象。據許小姐透露，“前幾年，阿湯哥（Tom Cruise，湯姆·克魯斯）也被曝自掏腰包買了百萬以上的票房，不過他也是那部電影的投資人之一。”

在袁先生看來，他非常理解《捉妖記》買票房這一行為。“自《泰坦尼克號》以來，中國的電影票房紀錄就一直是屬于好萊塢電影，都快20年了。現在，終于有一部國產電影有機會把紀錄劃到自己名下，誰不愿意掏這個錢？事實上，中國電影圈多數人都希望《捉妖記》能夠真的把紀錄破了。暑期檔過后，《捉妖記》的確有點后勁不足，屬于正常的電影滑落周期，但票房紀錄就差兩三千萬了，怎么甘心？”

袁先生強調，在8月27日時，也就是《捉妖記》放映的第43天，其觀影人次已經達到6525萬，超過了《速7》的6385萬內地觀影人次紀錄，按照國際慣例，《捉妖記》已經超過了《速7》成為了最賣座的電影。“這說明人家確實是有實力，就是手段上耍了些小聰明，不過分。”

“有人說，安樂既是出品方，也是制片方，掏錢做公益的一些影院也屬于安樂，買票房的成本一定很低。其實不然。”袁先生向記者算了一筆賬，“每一張電影票里，首先要繳納5%電影專項基金和3.3%營業稅。剩余部分中43%歸制片方，要交很高的企業所得稅，57%歸影院，要交2%-7%的院線管理費，通過票務平臺鎖票每張票要交2-3元的手續費，由于《捉妖記》是3D放映，需要分給realD和IMAX設備分賬費用，另外還要支付影城利潤的企業所得稅。總之，成本至少在20%-30%。”

不過，袁先生坦言，比起國內買票房的成本，美國買票房的代價更昂貴。“自派拉蒙案后，美國電影行業不允許從制片、發行到院線的全產業鏈。買票房的時候，制片、發行方需分院線一杯羹，成本自然就上去了，至少在四成以上。”

偷票房手段多

比起買票房，偷票房則更為人所不齒。近日來，粉絲監票熱潮再次把這一中國電影業的多年頑疾拱出水面，甚至各大影院的總裁也發聲揭黑。

《三城記》上映第二天，王中磊就在微博貼出兩張一早一晚的貓眼電影票房的截圖，《三城記》早上7點鐘票房是627萬，晚上23點竟降至437萬，近200萬票房蒸發。王中磊怒斥：“票房都去哪了？請拿開臟手！”疑暗指《三城記》票房被偷。于東也在微信朋友圈貼出了專門針對偷票房的搜捕令。

其實，偷票房已經成為電影市場屢禁難止的現象。中國電影發行放映協會每月曝光違規影院，不乏違規使用“雙系統”售票、長期偷漏瞞報電影票房收入、截留票款等違規行為。

據此前的案例來看，違規影院通常會被作30萬-100萬不等的罰款，以及4-6個月停片處理，國家電影專項資金管理委員會也將取消違規影院當年先征后返、各項資助和獎勵資格。

許小姐向記者介紹：“偷票房根本上就是要欺騙或繞開計算機售票系統，比如之前說的觀眾拿A電影的票根，看B電影的影片，B電影的票房就被挪到了A電影上。另外比較常見的是如文藝演出票、團體包場票等都不納入分賬體系，票房收入歸影院獨享。” 隨著網絡售票的出現，傳統影院偷票房的“雙系統”手段搬到了互聯網上：記賬一個系統，報賬一個系統。

除了這些明令禁止的違法違規行為，還有一些“灰色”操作手段，“最常見的就是捆綁銷售套餐，像某影院的飲料和爆米花分別售價10元，‘電影+飲料+爆米花的套餐售價60元，那么電影票定價應該是40元。但實際出票時，影院按照跟片方約定的最低價如30元出票，把電影票的價格攤到飲料和爆米花里面。那么10元的差價利潤就成了影院獨吞的部分。”

許小姐說：“曾經鬧得沸沸揚揚的《變形金剛3》搭售《楊善洲》事件，也屬于灰色操作，《變3》票根價20元，《楊善洲》則是60元，那么兩片的分賬也按照這個價格計算。”

監管不力

偷天換日，究其原因就是為了自身利益。中國電影市場化之后，各發行商都組建了人數不少的專業監片團隊，到重點城市的影院現場實際監督，不過全面的監察幾無可能。

盡管中國已經出臺了不少相關的行業規范，但偷票房依舊屢禁不止。有業內人士稱，由于中國電影行業“產值”偏低，無法得到司法和稅務部門足夠的重視。

9月1日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，會議審議并通過了《中國電影產業促進法（草案）》，決定將《草案》提請全國人大常委會審議，這意味著國家已將電影產業發展納入戰略層面，而中國電影產業也將在更加法治化的環境中迎來新的機遇。

目前，雖然《草案》并未對外正式公布，但從2011年的《電影產業促進法（征求意見稿）》中可以看到，已經提及“加強監督管理，規范市場秩序，促進電影市場健康發展”。一是電影院不得偷漏瞞報票房收入；二是依法懲治侵犯與電影有關的知識產權的行為。

曾參與過三次《草案》討論的清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，現在更多需要的是規范、管理好市場的問題，這些問題不需要《草案》，需要的是執法部門去執行市場管理法規。

在重罰之下，監管不力是重要原因。據業內人士表示，偷票房雖然在大城市和大院線發生的概率較低，但在一些小地方小影院偷票房屢禁不絕，并且對這些地方監管、懲處相對缺失。

面對“偷票房”的行為，不少片方都表示要追查到底，但最后結果卻都不了了之。其中最大的原因，就是制片方、發行方、影院之間并非完全對立，由于影院掌握排片權，發行方還得看影院的臉色，真正有“實力”與影院“較真”的制片方少之又少。