“年輕人文化”將成為新的爆發(fā)點(diǎn)對話土豆總裁兼合一集團(tuán)高級副總裁楊偉東

薛少林

記者：土豆映像季是專注于年輕人文化的線下活動(dòng)，你如何理解“年輕人文化”？

楊偉東：相對于主流文化，“年輕人文化”是一種“次文化”，更多元一些。比如音樂，它不是流行音樂，而是民謠、原創(chuàng)、電子等，搖滾都不算；動(dòng)漫文化，比如COS文化、宅文化、二次元文化；還包括樂活（LO-HAS）文化、沙發(fā)客文化等。新一代年輕人生活方式的出現(xiàn)必然會帶來伴隨文化，這就是所謂的“年輕人文化”。土豆本身的定位是非常年輕的，3年前我開始做非常垂直的年輕人文化，現(xiàn)在，在視頻平臺向文化娛樂生態(tài)轉(zhuǎn)變的大趨勢下，年輕人文化將成為一個(gè)新的爆發(fā)點(diǎn)。

記者：2015年，土豆映像節(jié)升級為土豆影像季，一字之差，意味著活動(dòng)發(fā)生了哪些新變化？

楊偉東：今年是我第三年負(fù)責(zé)土豆映像季。從“節(jié)”到“季”，內(nèi)核發(fā)生了根本性變化。之前的土豆映像節(jié)多了幾分獨(dú)立電影節(jié)的感覺，是一個(gè)專門做導(dǎo)演扶持計(jì)劃的垂直活動(dòng)。但是我發(fā)現(xiàn)，在中國，越來越多的年輕人拍影像并不是為了當(dāng)導(dǎo)演，而是想表達(dá)自己的生活方式、態(tài)度，找到存在感。我們看到有人在拍做飯、美容、品酒、玩滑板等等。只是把生活方武通過影像表達(dá)出來。所以，從去年開始，土豆映像節(jié)就變成了年輕人生活方武影像表達(dá)的線下聚合活動(dòng)。今年它已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的年輕人娛樂活動(dòng)和自頻道線下互動(dòng)活動(dòng)，這才是我想實(shí)現(xiàn)的土豆映像季的樣子。

記者：對于優(yōu)酷、土豆平臺和用戶而言，這種升級是否會帶來更大的發(fā)展空同和交流平臺？

楊偉東：就平臺而言，土豆映像季由一個(gè)純粹的市場品牌推廣活動(dòng)變成了一種商業(yè)模式，這種升級帶來三個(gè)變化。首先，實(shí)現(xiàn)了全面冠名，今年的活動(dòng)除了得到東風(fēng)雪鐵龍的千萬總冠名外，還有其他很多品牌以贊助、特約的形式參與進(jìn)來。其次。開始銷售門票，這意味著土豆映像季將變成一個(gè)純粹的商業(yè)性活動(dòng)，一個(gè)針對用戶的產(chǎn)品。去年有將近3萬人參與活動(dòng)，今年我們的場地是去年的6倍。有超過4萬年輕人參與，門票收入過百萬。第三，我們將與自頻道主進(jìn)行分成。對于用戶而言，更多的是線下意義，讓粉絲除了在線上看視頻以外，還能在線下與自己喜歡的自頻道進(jìn)行面對面的互動(dòng)。

記者：土豆映像季舉辦第八屆，自頻道和粉絲對于活動(dòng)的要求有什么變化？

楊偉東：他們不希望只是一個(gè)簡單的自頻道展示，而是跟自頻道主之間進(jìn)行深度的溝通、交流和互動(dòng)，表達(dá)他們的建議，這種體驗(yàn)要求很高。今年，我們在活動(dòng)現(xiàn)場每一小時(shí)都有一場自頻道主跟粉絲的見面會。此外，對活動(dòng)內(nèi)容的要求也更細(xì)分化，比如，我們搭建了專業(yè)音樂區(qū)和原創(chuàng)橙LIVE兩個(gè)舞臺，專業(yè)音樂區(qū)吸引到張震岳、樸樹、譚維維等明星獻(xiàn)唱，而在土豆、優(yōu)酷上傳自己原創(chuàng)音樂視頻的草根嘉賓則在原創(chuàng)橙LIVE舞臺為粉絲帶來了精彩表演。

記者：“土豆映像季”能夠在短期內(nèi)聚集大量自頻道“道掌”入駐，吸引大量用戶參與，其主要原因是什么？

楊偉東：主要還是平臺優(yōu)勢。優(yōu)酷、土豆積累了將近九年的UGC和PGC資源，它有天然的基因和血液。如果用戶想要將自己的影像進(jìn)行上傳，第一個(gè)想到的就是優(yōu)酷、土豆平臺。所以我們做自頻道有著與生俱來的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢也輻射到我們的自制綜藝中來，幾百萬的自頻道、用戶都是我們的資源，我們的節(jié)目體現(xiàn)的是“框節(jié)目”的概念，在一個(gè)統(tǒng)一的主題下，把原生的UGC和PGC放在自制內(nèi)容里面，它將變成一個(gè)有品質(zhì)的、有品牌感的節(jié)目。拿土豆映像季來說，把豐富多樣的年輕人文化放在同一個(gè)空間里面，參與活動(dòng)的人就像趕一場年輕人的文化“廟會”。

記者：要想做好用戶內(nèi)容營銷的合伙人，對平臺有什么要求？如何進(jìn)一步凸顯他們的商業(yè)價(jià)值？

楊偉東：第一是平臺的用戶流量。自己做一個(gè)獨(dú)立自頻道平臺相當(dāng)于把專賣店開到了六環(huán)之外，只有“死忠粉”才會關(guān)注，而優(yōu)酷、土豆平臺能夠做到的是。為他們提供更大的“平臺客流量”。第二是品牌。對于優(yōu)秀的自頻道，優(yōu)醅、土豆會以土豆映像季等各種各樣的形式為頻道主提供展示的平臺。幫他們做推廣，以彌補(bǔ)其在人力、財(cái)力、精力上的不足。第三是商業(yè)。自頻道團(tuán)隊(duì)成員數(shù)量較少，精力和資源都非常有限，在廣告資源的開發(fā)和拓展方面，優(yōu)酷、土豆擁有將近5000個(gè)商業(yè)客戶品牌。將在人力、品牌、商業(yè)、機(jī)會方面會給自頻道主帶來更多的支持。

記者：今年有更多自頻道參與進(jìn)來，在你看來，國內(nèi)的視頻自媒體發(fā)展到了一個(gè)什么階段？

楊偉東：從今年開始，自頻道的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)高速增長、爆發(fā)的階彀，我最近關(guān)注到《讀庫》等傳統(tǒng)媒體也開始做自頻道。事實(shí)上，很多傳統(tǒng)媒體人都是內(nèi)容人。之前他們用傳統(tǒng)介質(zhì)來做內(nèi)容。現(xiàn)在逐漸向“影像”轉(zhuǎn)化。另外，隨著年輕人表達(dá)欲望越來越強(qiáng)，圖文已經(jīng)不能滿足他們。用影像紀(jì)錄生活方式、表達(dá)生活態(tài)度也成為他們的選擇。

記者：作為活動(dòng)的重磅單元，本屆“土豆影像盛典”更傭重鼓勵(lì)什么樣的創(chuàng)作者和作品，這是否代表了未來原創(chuàng)影像發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)？

楊偉東：今年的頒獎(jiǎng)典禮依然分為金土豆單元和金映像單元，共頒發(fā)25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，“金土豆”單元是非常專業(yè)的評選，會頒發(fā)專業(yè)的導(dǎo)演、攝影、剪輯等方面的獎(jiǎng)項(xiàng)，而“金映像”單元致力于發(fā)掘全面的、有生態(tài)化的、創(chuàng)新的作品，更加鼓勵(lì)創(chuàng)作者的興趣愛好和心意表達(dá)。反映的是一種年輕人的生活方式和態(tài)度，這也是未來原創(chuàng)影像發(fā)展的方向。

記者：土豆映像季的未來發(fā)展，哪些將繼續(xù)堅(jiān)持，哪些希望有所突破？

楊偉東：專注于年輕人文化的理念和越來越獨(dú)立的商業(yè)模式不會變，未來，土豆映像季在戰(zhàn)略走向和盈利模式上會朝著多元化的方向發(fā)展，將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)的是規(guī)模化的復(fù)制和精細(xì)化的切分。

今年我們的活動(dòng)只是在上海舉辦，未來有可能實(shí)現(xiàn)兩地狂歡，也希望可以進(jìn)一步夯實(shí)現(xiàn)有的商業(yè)模式和影響力，在做好“土豆映像季”這個(gè)母體的基礎(chǔ)上，不斷豐富和充實(shí)每一個(gè)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，進(jìn)而在某一個(gè)分支下面做單獨(dú)的如“動(dòng)漫映像季”、“樂活映像季”等活動(dòng)。今年，我們的售票價(jià)格是150元，可以進(jìn)行全程體驗(yàn)，未來隨著垂直活動(dòng)品質(zhì)的發(fā)展，我們有可能針對每一個(gè)分支內(nèi)容單獨(dú)售票。