淺析潮流品牌形象設(shè)計(jì)

摘 要：國(guó)內(nèi)潮牌的不斷涌現(xiàn)，再經(jīng)過(guò)明星效應(yīng)和媒體曝光燈方式的普及，在年輕群體中漸漸普及開來(lái)。而國(guó)內(nèi)青年團(tuán)體的潮流聚集地多為潮流雜志與潮流網(wǎng)站，潮流文化也漸漸走入人們的視野。經(jīng)過(guò)調(diào)研現(xiàn)在的潮流品牌的標(biāo)志，大都是以黑色為主，而我希望對(duì)潮流品牌形象做出自己的風(fēng)格，把標(biāo)志用顏色分割的形式來(lái)體現(xiàn)，用漸變的顏色來(lái)表現(xiàn)潮流品牌的時(shí)尚感。

關(guān)鍵詞：潮流品牌 品牌形象設(shè)計(jì) 色彩分割 時(shí)尚

我的選題為“樣潮流品牌”，主要面向喜歡時(shí)尚潮流的年輕人。品牌名稱“樣”正是英文YOUNG的諧音，代表著積極，前衛(wèi)，年輕的意思，整套VI也會(huì)體現(xiàn)這一理念，體現(xiàn)時(shí)尚的風(fēng)格。此次品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)整體設(shè)計(jì)風(fēng)格定位時(shí)尚，標(biāo)志采用的顏色分割，多變的色彩，體現(xiàn)品牌的時(shí)尚度，所以品牌設(shè)計(jì)的整體都是以色彩分割為主，輔之文字設(shè)計(jì)。這樣設(shè)計(jì)整體風(fēng)格統(tǒng)一，富有現(xiàn)代感，既符合現(xiàn)代人的審美需要，同時(shí)這種富有現(xiàn)代感的表現(xiàn)手法，從品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、包裝等極力地表現(xiàn)品牌的理念和時(shí)尚潮流風(fēng)格。

一、選題背景及意義

從上個(gè)世紀(jì)90年代發(fā)展至今，潮流品牌被越來(lái)越多的年輕人所熟知，引得無(wú)數(shù)潮男潮女為之趨之若鶩。潮流品牌的含義，顧名思義能和“潮”相關(guān)的自然都是前衛(wèi)和先鋒的代名詞，是活力四射并且追求獨(dú)立的年輕人的寫實(shí)體現(xiàn)。潮流品牌誕生于美國(guó)，現(xiàn)今，日本、美國(guó)和香港的潮流品牌發(fā)展最為成熟，但在大陸并沒有特別有名氣的潮流品牌。所以由此看來(lái)潮牌在大陸的潛力還沒有真正的被挖掘。

我的課題名稱是樣潮流品牌形象設(shè)計(jì)。之所以選擇這個(gè)可以是因?yàn)樵谄綍r(shí)自己對(duì)潮流這方面感興趣，有所關(guān)注，而且比較喜歡潮流文化的隨性、自我、前衛(wèi)。所以自己想設(shè)計(jì)出自己喜歡的潮流品牌形象。最近對(duì)于青春的話題很多，每個(gè)人對(duì)青春的理解都不同，我認(rèn)為青春就是要綻放自己，要有自己的個(gè)性，要有型。樣這個(gè)字很好的體現(xiàn)了這個(gè)意思，而且樣的諧音young也是青春的意思。這個(gè)字短小精悍的提煉了我所表達(dá)張揚(yáng)、自我、個(gè)性的品牌理念。

二、設(shè)計(jì)說(shuō)明

此標(biāo)志（如圖2-1）是用”樣”字的諧音，英文字母”YOUNG”作為標(biāo)準(zhǔn)圖形，以“永遠(yuǎn)時(shí)尚、永遠(yuǎn)年輕”為精神。“YOUNG”使用顏色的漸變、分割，體現(xiàn)出層次，標(biāo)志整體色彩多元化，呈現(xiàn)時(shí)尚活力的感覺。標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)圖形的排版上也體現(xiàn)除了一定的層次，在”品“字上加上三個(gè)色塊，體現(xiàn)出了整個(gè)標(biāo)志的主要色彩使標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)圖形得以和諧、統(tǒng)一。

輔助圖形是企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要素的補(bǔ)充和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)。主要適用于各種宣傳媒體裝、飾畫面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，使視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更加豐富，更具完整性和識(shí)別性。輔助圖形一（如圖2-2、圖2-3、圖2-4）是顏色分割的形式，呼應(yīng)標(biāo)志的顏色和標(biāo)志的分割的形式，將這套輔助圖形利用分割的形式分為了紅色、黃色、綠色。

輔助圖形二（如圖2-5、圖2-6、圖2-7）是文字的設(shè)計(jì)，字母也是文字的一種，利用文字“YOUNG”反復(fù)排列，穿插透明疊加的效果，得到豐富的層次關(guān)系，也使品牌名稱得到了最直接的宣傳。此時(shí)的文字形態(tài)成為特殊的圖形元素使用，文字既圖形，并應(yīng)用于各種不同的載體。又根據(jù)標(biāo)志的主要顏色做出了，紅色、黃色、綠色的一系列。

三、設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)

（一）海報(bào)字母的透明疊加制造光影效果

原先透明疊加的字母進(jìn)行錯(cuò)位，有足夠的視覺沖擊力。海報(bào)（如圖2-8、圖2-9、圖2-10）是宣傳企業(yè)最直接的媒介，首先一定要吸引人眼球。好的形式，是海報(bào)出彩的第一步，只有贏得別人的關(guān)注，海報(bào)的宣傳作用才能夠?qū)崿F(xiàn)。

（二）材質(zhì)運(yùn)用的創(chuàng)新

品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中充分考慮了的綜合運(yùn)用，基礎(chǔ)部分中運(yùn)用普通紙張和pvc，包裝不僅用到了紙質(zhì)的，而且響應(yīng)環(huán)保，加入了帆布袋的包裝（如圖2-11、圖2-12），力求統(tǒng)一中有變化。材質(zhì)的選用能夠滿足受眾視覺享受、觸覺體驗(yàn)。

樣潮流品牌的精神就是“永遠(yuǎn)時(shí)尚、永遠(yuǎn)年輕希望更多年輕人活出自己的態(tài)度，在借鑒國(guó)外的潮流文化同時(shí)，加強(qiáng)中國(guó)本土的潮流文化，讓更多年輕人生活的更精彩。通過(guò)這次樣潮流牌形象設(shè)計(jì)，我對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)也有了系統(tǒng)的了解，整個(gè)過(guò)程收獲了很多。品牌形象設(shè)計(jì)作為系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)過(guò)程需要條理清晰、規(guī)范，設(shè)計(jì)理念、元素、文化、價(jià)值的定位要準(zhǔn)確無(wú)誤。

隨著潮流品牌漸漸引入中國(guó)，潮流文化被很多人關(guān)注著。中國(guó)已經(jīng)有很多愛好潮流的人士，開始為潮流文化做貢獻(xiàn)，使潮流文化不斷在中國(guó)發(fā)展。潮流品牌服飾文化的引領(lǐng)者和設(shè)計(jì)者們，敢于表達(dá)自己的觀點(diǎn)、身份、積極帶動(dòng)別人有同樣的嗜好、品味、觀點(diǎn)，共同的行動(dòng)，他們擁有強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲，喜歡創(chuàng)造價(jià)值、意義，帶動(dòng)價(jià)值革命，具有未來(lái)真正的影響力。潮流品牌文化的到來(lái)是服裝后現(xiàn)代主義的體現(xiàn)，預(yù)示著群體化的審美評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)正在被個(gè)性化的審美標(biāo)準(zhǔn)取代。

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作者簡(jiǎn)介：

杜瑤，江蘇徐州人，江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究生，藝術(shù)碩士，研究方向：平面設(shè)計(jì)。