冰桶挑戰：社交圈的多贏項目

楊閎

毫無疑問，從美國明星、科技界名人、體育明星等群體中傳遞過來的“冰桶挑戰”，在名人、明星中爆發，也必然在平民中席卷開來。

明星先是在微博等賬號上“表演”給你看，明星跟媒體互動（比如媒體人（亦是名人）參與其中，甚至新浪娛樂作為一個“二次元”的賬號也可以參與其中，進而擴展到普通微博用戶、名人身上，然后是地方名流、學術明星、知識分子等群體，接著還有那些諸如飯店開張、品牌展示會、開機典禮等等大小活動，也一樣需要應景展示自己的娛樂精神和慈善心意。

至少近年來沒有一個項目可以跟冰桶挑戰在傳遞性和觀賞性上相提并論，它的迅速蔓延性和參與感，迄今在名流圈中保持著超高的應戰性都非常驚人。不管是在視頻中搞點小創意，還是老老實實完成挑戰，都有一種不可替代的參與屬性。當郭臺銘向林志玲發出挑戰時，所有看客們首先反應大概應該是心頭一驚——志玲姐姐濕身，那當然是賞心悅目的一件事。

即便有人批評“冰桶挑戰”變成一項純粹的娛樂項目，甚至很多人沒搞清楚ALS到底是個什么意思時，就已經一頭扎進了冰桶里，這就會成為羅永浩所說的“忘了初衷”。可是即便我們不去探討那種提醒別人不要忘了初衷的行為，是不是也是一種做作行為，就單純來看看這樣一個激流勇進般的冰水淋頭項目，在以朋友圈、社交圈中傳遞的行為，也不會覺得這個有什么不好的。慈善的確需要更多的人付出，但哪怕是嬉笑中將冰桶挑戰完成，也不代表著不尊重和不夠認真。……