一擲千金買什么？

蕭潔雯

動輒數千上萬元的奢華面霜究竟有什么地方值得你心甘情愿地掏腰包？它們真正的價值到底在哪里？為你揭開高端保養品背后的神秘面紗。

很多女人會花幾千塊買一雙Christian Louboutin紅底鞋，花幾萬塊買一個Chanel Boy包，因為這樣精致的大牌設計可以提升自身的吸引力與品位。然而如果是一瓶價格高昂的奢華面霜呢？它無法像時裝那樣直接秀出來瞬間讓你變得更好看，也不能指望使用后深深的皺紋快速消失不見，更不可能像電波拉皮般即刻提升臉部輪廓帶來減齡效果。那么為什么市場上這類奢華面霜愈出愈多，而價錢足以用來買一雙高級品牌當季的高跟鞋？到底它們跟價格較為大眾化的護膚品之間有什么不同？

早在1958年，Estee Lauder品牌創始人Lauder女士就試圖挑戰當時大部分面霜僅售約10美金的市場，推出了一款當時近乎天價（155美金）的白金級雙重滋養面霜，成為美容史上最具代表性的經典奢華面霜之一。之后La Mer推出La Cream面霜，標價在一千多塊，是當時市場罕有的奢華面霜之一，迄今也一直是品牌的明星產品。當然，貴自有貴的道理，總體而言，這類面霜質地方面絕對比價格較大眾化的面霜細膩柔滑，滋潤度也不是一般產品能夠比擬的。時至今天，被稱為“奢華”保養品的，價錢起碼是四位數或以上，而最近引起廣泛關注的便是La Prairie剛剛推出的全球限量1500瓶的珍藏版魚子精華瓊貴面霜，其價錢為19，500元人民幣。面對這種價格再次刷出新高的面霜的出現，我們不禁要問，它真正價值在哪兒？到底該如何聰明地選擇？

讓我們來看看它們究竟貴在哪里，什么原因決定了其高昂的價格：

1.高科技含量

很多美容品牌都有專門的研發團隊，多由科學家組成，他們長年累月躲在實驗室里研究包括歐美和亞洲等不同地區影響人們皮膚細胞基因的因素，例如外部環境影響如空氣污染，以及人們的生活習慣等等，經過千萬次的實驗研發出真正能直達皮膚底層的科技，并將之注冊為品牌的專利，這當中所投入的人力物力和時間就投射在最后的產品上，而這也非一般的面霜所能比。

2.珍貴成分

不少品牌的產品中添加的植物成分并非隨意可得，乃是出自自有的培植基地，例如Amore Pacific在濟州島有一個面積非常廣闊的屬于品牌集團旗下的綠茶基地，Guerlain也有其專屬的蘭花養植基地。建立這樣的基地，使得品牌可以百分百控制植物的產量和品質，更能深入研究這些護膚成分的護膚功效。除此之外，一些品牌在產品中加入了包括黑松露（延緩細胞衰老）、魚子（保持皮膚結構健康）等珍貴食材，或是增加皮膚光澤感的鉆石粉末、有舒緩鎮靜作用的純金等成分。這些也是奢華面霜的最大亮點，價格也因此被抬高。

3.有分量的包裝

想要讓貴婦們爽快地掏腰包，除了產品本身的功效之外，包裝設計也得漂亮且能與“奢華”的定位相匹配。一般來說，大部分奢華面霜的瓶子都是有一定分量的玻璃瓶，其中金屬或者玻璃材質制成的小匙/按摩棒必不可少，以增加使用時的愉悅感，滿足你的虛榮心。價格過萬的La Prairie珍藏版魚子精華瓊貴面霜，源于與高級水晶品牌Baccarat的跨界合作。這款限量版產品用Baccarat水晶魚子醬托盤盛放，當面霜用完之后，你只要把特制的面霜瓶拿走，這個水晶托盤即可置于餐桌上用來裝魚子醬。而將用來放面霜的盒子制成水晶珠寶盒的也屢見不鮮，且為了提升產品的吸引力，一般都以全球限量發售的形式售賣，甚至只限貴賓會員訂購。雖然有“面霜最重要的是瓶子里的東西，包裝設計只是其次”的聲音，但是能將產品設計得如此賞心悅目，絕對是件好事。

4.直接面對消費群體

如今一款新品想要迅速走進人們的視野，并有效地傳遞產品信息，需要借助廣告營銷，而簽約高人氣高知名度的明星擔任代言人更能事半功倍。一般情況下，美容品牌推出新品之際，你會在不同媒體看到鋪天蓋地的這類產品宣傳廣告。不過有趣的是，相比之下絕大多數高端系列產品的廣告反而曝光率不高，而是更注重直接面向消費者，以讓他們親自體驗的方式把產品信息傳遞給目標消費層，借此提升品牌整體形象。

奢華保養品怎么選

面對動輒幾千元的奢華面霜，我們又該如何選擇最適合自己的一款呢？關于這方面，來自美國的美容品牌3Lab的創始人Erica Chung說道：“每個美容品牌在設計產品包裝的時候均有各自不同的形象和定位，當然，設計得精致好看的瓶子總是令人眼前一亮，也有助提高使用時的愉悅感，可是別忘了，真正改善你皮膚問題的是瓶子里的東西。建議大家到美容專柜購買奢華面霜時，特別是年輕女孩，不要以為這類產品只限熟齡皮膚用，我們必須搞清楚一點，選擇護膚品的正確方法不是把產品分年齡層，而是根據自己膚質來選擇，例如有些二十幾歲的年輕女性天生屬于干性膚質，選用質地較柔潤的奢華面霜可針對性地改善皮膚缺水缺油的問題；同樣，天生屬于油性皮膚的熟齡女性，也可以選用質地較清爽的保養品。”跟部分推出高端系列產品的美容品牌一樣，3Lab也從不打廣告，產品的包裝設計比較嚴肅簡約，但大部分產品的價格都屬于貴婦級。這又是為什么呢？Chung表示，這是因為產品采用的專利科技成本非常高，面霜中的修護成分能夠有效直達皮膚底層，激活細胞組織，發揮抗衰老功效。他們不以雜志或電視硬廣告來吸引消費者，而是采用為好萊塢女星提供免費試用品的方式，通過普通人間的口耳相傳和明星效應在美容界闖出了一方天地。這也是絕大多數貴婦級美容品常用的方法，畢竟消費這類產品的人群很有限，無須和普通大眾美容品一樣網羅所有的宣傳媒介。

高端淋巴護膚

事實上，大的美容品牌都有一整套價格高昂的產品系列銷售，例如歐美系方面有Chanel的奢華精萃系列、Lancome的金純系列、Estee Lauder的奢寵白金系列等，而在日本，資生堂集團的高端美容品牌Cle de Peau Beaute旗下的Synactif奢雅極系列即將推出升級版，其針對淋巴管影響皮膚健康的問題，從根源開始凈化并改善膚質。

說到淋巴，也許你并不陌生，當你在壓力大、精神緊張、休息不足的時候去美容院按摩時，能從美容師口中常常聽到這個詞，她告訴你，你的淋巴不暢通，所以按摩穴位的時候會感到痛楚，甚至吞口水時從耳朵至脖子也會微微鼓起。不過一般情況下，我們要如何知曉哪些是淋巴不暢通帶來的皮膚問題呢？資生堂全球高檔化妝品部CPB品牌執行總監日比和美說道：“淋巴系統其實就像血管一樣分布在人體的各個部位，血管包括主動和靜脈，主動脈輸送養分，靜脈回收廢棄物，而淋巴管的作用是幫助吸收及排走毒素。此外，淋巴管有淋巴主管和和淋巴微管，隨著年齡增長和過度的紫外線照射，淋巴主管會萎縮，淋巴微管會變短，如此皮膚便無法正常排出毒素，致使臉部出現浮腫、膚色暗沉泛黃和容易發炎等問題。針對這些，我們采用‘清濁式抗老方式，研發出一種名為LAPQ-PD的全新成分，配合淋巴管修護新生技術，目的在于強化淋巴管機能，修復及增強淋巴的排毒功能來凈化皮膚，使之回復剔透健康。”而這套升級版的奢華護膚系列，從潔面皂、化妝水、日用或夜用乳液和面霜等均一應俱全。

其實關于淋巴護膚，目前市場上也有不少品牌推出了一些配合保養品一同使用的按摩儀，不論是借由人手操作或者通過加入電流的按摩方法，某種程度上都有一定的修護作用，日比小姐暗示目前Cle de Peau Beaute也正在研究設計一些相應的按摩工具或美容儀，想必為符合產品的奢華路線，外觀設計上也必然是高端優雅的。