《輕營(yíng)銷：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代小預(yù)算玩轉(zhuǎn)大市場(chǎng)》

作者：唐文 機(jī)械工業(yè)出版社

中國(guó)第一本全面講述如何在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代用小預(yù)算做大營(yíng)銷的書(shū)，以求把中小微企業(yè)從那些以大預(yù)算為基礎(chǔ)而難以落地的營(yíng)銷理論和案例中解脫出來(lái)。用“輕”但真正起作用的方法，幫助傳統(tǒng)企業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)新一波浪潮的機(jī)遇，轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“怒打價(jià)格戰(zhàn)、拼命砸廣告、渠道金字塔”是過(guò)去中國(guó)企業(yè)做營(yíng)銷的基本功課，背后的邏輯是花錢(qián)。今天這三招已經(jīng)不太管用了，廣告費(fèi)用的多少不再是決定性因素。取而代之的是直面客戶的應(yīng)用性場(chǎng)景，從解決問(wèn)題的角度著手展開(kāi)的營(yíng)銷方式，這其中向用戶傳遞的任何價(jià)值，都有其意義。告別廣播式的推廣，轉(zhuǎn)用射箭式的方法瞄準(zhǔn)目標(biāo)狠命打，正是《輕營(yíng)銷》提倡的新邏輯。